網(wǎng)友解答: 一、自媒體定位自媒體的定位，這個肯定是首當其沖的，你的這個自媒體是做什么的？是做哪一方面的？這個你首先就應(yīng)該規(guī)劃好，我的建議是要做自己擅長的或者感興趣的領(lǐng)域，比如可以使娛樂、

一、自媒體定位

自媒體的定位，這個肯定是首當其沖的，你的這個自媒體是做什么的？是做哪一方面的？這個你首先就應(yīng)該規(guī)劃好，我的建議是要做自己擅長的或者感興趣的領(lǐng)域，比如可以使娛樂、閱讀、游戲、攝影、旅游、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營銷、新媒體等等，你也可以更加細分。通常只有擅長或者感興趣，才會有自己的想法和心得，只要認真總結(jié)一下，非常容易就能寫出質(zhì)量不錯的原創(chuàng)文章。

而不管你選擇什么領(lǐng)域，建議不要想做大而全的東西，做好的小而專，小而細的領(lǐng)域，這樣你更容易操作。如果去研究一些比較知名的自媒體，就會發(fā)現(xiàn)他們專注在某個特定的地方，一定要把精力和時間放在你最擅長的地方，不要貪多。

二、用戶和內(nèi)容定位

自媒體的定位確定后，基本上也決定了這個自媒體用戶和內(nèi)容的定位。但是這只是抽象的，你要更細化的知道你的用戶群體是哪些人，他們在哪？他們的痛點是什么？什么樣的內(nèi)容才能得到他們認可等等。關(guān)于用戶在哪也決定了你平臺的選擇，注意不要把雞蛋放在幾個籃子里，你可以發(fā)現(xiàn)沒有幾個知名自媒體只有一個內(nèi)容發(fā)布渠道。

對于內(nèi)容的定位，主要看你擅長的。內(nèi)容可以是文字，可以是圖片、也可以是音頻、或者視頻?？梢允情L篇文章，可以是問答，可以是140字微博，可以是信息圖，你擅長什么就做什么，當然這也跟你選擇的平臺有關(guān)。

三、講背景掛頭銜

這一點是非常必要的，大家都喜歡看成功人士的分享經(jīng)驗，這是一種心理上的影響。所以最后把自己的一些成功經(jīng)驗，做過的事，被瘋狂轉(zhuǎn)載的文章，一些頭銜等搬出來，打造自己的形象。縱觀所有知名自媒體，哪一個沒有掛頭銜講背景，不僅如此，還經(jīng)常要在自己的內(nèi)容中時不時的點一下，再一次包裝自己。

四、持續(xù)內(nèi)容供應(yīng)

你的用戶為什么成為你的粉絲，他們?yōu)槭裁醋冯S你？還是因為你有價值，這是一個很現(xiàn)實的問題，當還沒有建立足夠的關(guān)系和信任的時候，靠的就全部是內(nèi)容的價值。你的內(nèi)容對他們有用，能解決他們的問題，久而久之，這些用戶就會成為你的粉絲。有個前提就是你需要抓取你的用戶群的痛點，持續(xù)不斷的為他們提供有價值，讓他們癡迷的內(nèi)容，否則，你的粉絲終將離你而去。這樣的例子不在少數(shù)，很多自媒體始于內(nèi)容，也終于內(nèi)容。

在一個大多數(shù)以轉(zhuǎn)載和低質(zhì)量文章的時代，在一個只有少數(shù)人寫文章，多數(shù)人只是在看文章的時代，只要你可以做到長時間高質(zhì)量的輸出，你會發(fā)現(xiàn)你這個領(lǐng)域的自媒體圈子其實很窄，而且真正會堅持下來的人并不多，只要你能堅持幾年，這個圈子里的人都會對你有所了解。

五、推廣文章、推廣自己

自媒體產(chǎn)出內(nèi)容之后，推廣文章是必須的，為什么要在多個平臺進行推廣？為什么要投稿？都是希望文章能得到更高的曝光，被更多的用戶看到，轉(zhuǎn)載、分享、口配相傳，增加自媒體的知名度。

而很多人忽視了一個問題，就是推廣自己，一個自媒體的核心說到底就是這個人，就和做銷售一樣，推銷產(chǎn)品要先把自己給推銷出去，你這個人受到別人的認可，那么這個產(chǎn)品就好賣了。自媒體也是如此，作為一個創(chuàng)造內(nèi)容的人，你需要有個人獨有的個性和態(tài)度，不僅要讓文章受到用戶喜愛，更應(yīng)該讓你這個人打進用戶群。當你獲得用戶喜愛，那么到哪你都可以打造一個成功的自媒體，因為你這個人有一群忠實粉絲，像程苓峰、羅永浩、申音等不都是如此嗎？

六、交流互動

千萬不要做一個內(nèi)容供應(yīng)的冷冰冰的機器，也就是一個“死的”自媒體。你是死的，你的用戶也會是死的，到你這才只是索取文章而已，別無它意。所以要和你的用戶多交流多互動，在用戶之中建立信任，現(xiàn)在的粉絲經(jīng)濟不就是信任經(jīng)濟嗎？沒有了交流和互動，信任何來？恐怕單憑幾篇文字是做不到的，而且交流互動的過程其實就是一個自我推廣的過程，這個過程中，你的用戶也會自發(fā)的幫你推廣，不僅推廣你的文章，還在推廣你這個人。

七、拓展人脈，整合資源

在這個各種抱團，各種聯(lián)盟，各種自媒體圈的年代，如果你想單打獨斗，那很顯然是很難的，也非常不明智的。熟話說，在家靠父母，在外靠朋友，而在這個網(wǎng)絡(luò)圈更得靠人脈了。這個人脈可以是普通的朋友人脈，也可以是所在領(lǐng)域知名人物的人脈，可以是自然建立的人脈，也可以是花錢買的人脈等等，反正你要建立自己的人脈，這是很重要的一步，也可以說是你自媒體的一個轉(zhuǎn)折點。

給大家一個建議，很多領(lǐng)域知名人物都是很謙虛的，但你不要把別人的謙虛看成是你有多牛NB，這真的是一件可笑至極的事。

再說整合資源，一個自媒體想再進一步升級就需要整合資源，你需要整合各種各樣的資源，這是你自媒體價值的升級，資源越多，你自媒體存在的價值越大，你的粉絲能得到的價值也會越多，而最重要的，這也是你個人的一筆財富。

八、借勢造勢

當你的自媒體有一定的用戶基礎(chǔ)以及人脈資源后，就要開始造勢，包括自己給自己造勢，包括利用朋友幫你造勢，包括借助媒體幫你造勢，包括利用粉絲造勢，也包括花錢造勢等等，這其中有一個借勢造勢，一般就是借人勢造勢和借事造勢。關(guān)于借人勢，上面所說的人脈積累，建立自己的圈子，認識牛人，這里就可以起到作用了，你可以懇請他們幫你推廣一下，幫你造造勢，而對于差不多的自媒體，互相造勢是一個不錯的選擇。

關(guān)于借事造勢就是炒作一個你做得比較火熱的事，可以是一篇廣為傳播的文章，可以是一個比較有創(chuàng)意的舉動，可以是一個重大發(fā)現(xiàn)，可以是一個會議等等。反正不管是借什么勢，你都要給自己造勢，讓更多的人知道你，不過不建議玩一下虛假的東西。

九、趁熱打鐵

當你小有名氣的時候，不要驕傲不要嘚瑟，繼續(xù)你前面的所有事，繼續(xù)價值供給，繼續(xù)深挖人脈，整合資源，繼續(xù)為自己造勢。而且隨著你的粉絲增多，內(nèi)容價值提高，人脈上升，知名度提高，這些所有的一切都應(yīng)該加強，切不可松懈，小有名氣只是開端，你還不到可以偃旗息鼓的地步，這個時候，你需要趁熱打鐵，將你的一切再次鞏固一下，不得不說，這個時候打鐵比之前效果更好。

十、堅持下去

堅持是自媒體開始第一天就應(yīng)該有所覺悟的，沒有堅持你走不到成功，做自媒體絕對是考驗?zāi)土Φ囊豁椆ぷ?，很多人會沖動去做，很多人會中途不了了之，或者半死不活，最后剩下的那批就是成功的了，剩者為王。一部分人是不能持續(xù)的供應(yīng)有價值的內(nèi)容，一部分人是沒有推廣出自己，一部分人是沒有建立人脈，單打獨斗古老致死，還有一部分人最可惜，已經(jīng)比較成功了，但是最后被賺錢沖昏了頭，廣告代替了有價值的內(nèi)容，前功竟棄。

我是去年12月進入自媒體的，平時就喜歡投稿，一年也能發(fā)個二三百篇，字數(shù)在10W左右。一個偶然的機會，我看到有的人每篇文章都做到了幾W 、幾十W的閱讀，我想，自己拍的那么多的照片，能不能用出去。帶著這個想法，辦起了自媒體。起步的時候很不錯，指數(shù)達到600多，高的閱讀量近20W。但隨著量的積累，也帶來一點小問題。一是時間不夠用，我平時都是辦公室工作，每天的文字工作量本來就不輕，有時服務(wù)方稿還得加班加點，辦起的自媒體，又要拍又要寫，時間不夠用。二是領(lǐng)域有限。這也是第一個問題帶來的，由于不能出去，對攝影這種專業(yè)性強、又必須到現(xiàn)場的領(lǐng)域，沒有時間，就意味著不能不能上戰(zhàn)場一樣，就出不了成果。所以，大家在申請攝影領(lǐng)域的時候，一定要綜合考慮，最好是純寫字的，再配圖片的一類，專業(yè)拍手，不是有十足的時間，不能盲目申請，也不能純申請攝影類，這類圖片申請社會、三農(nóng)的，推薦的量要比攝影多得多。這是我一點實錄，與大家一起交流以。大家有空可看看我的自媒全，一起加粉互促。

打造自媒體，八條必走路。

第一、為何要打造自媒體，目的是什么？

第二、了解什么是自媒體，對自媒體有個深刻的認識，和理解。

第三、好入駐幾個平臺，根據(jù)自己的愛好選擇好領(lǐng)域，發(fā)表相關(guān)內(nèi)容，度過新手期、試運營等（每個平臺不相同）

第四、做自媒體的目標是什么？（近期目標以及遠期目標）

第五、請教自媒體平臺的大佬們，多學學相關(guān)經(jīng)驗。

第六、打造自己的平臺，例如打造自己的公眾號等

第七、多留心、多觀察，不放過任何一個可以打造自媒體的機會。

第八、明白一些必須具備的道理：堅持不懈、不驕不躁、有失才有得。

2017年，頭部自媒體大號的大佬在焦慮哪些問題？做哪些嘗試和創(chuàng)新？本文作者花了5天時間跑了北上廣等6個城市，拜訪調(diào)研了21位頭部自媒體人，并寫下了這份關(guān)于城市自媒體賬號、營銷號和原創(chuàng)號的總結(jié)和結(jié)論。其中一些思考，對正在進行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的人來說，可能頗具啟發(fā)意義。

本文系投稿，作者五月為微信自媒體創(chuàng)業(yè)者，有3年多自媒體創(chuàng)業(yè)歷程，現(xiàn)任臨沂五月營銷策劃工作室CEO、上海札記文化傳媒有限公司CEO、有米科技NBG城市自媒體總經(jīng)理、五月花社創(chuàng)始人。

一

我在微信領(lǐng)域里創(chuàng)業(yè)3年多，見證了移動互聯(lián)網(wǎng)、微信、微信公眾平臺的飛速發(fā)展，也看到很多才華橫溢的年輕人憑借良好商業(yè)嗅覺，把握住了微信粉絲紅利和內(nèi)容紅利，實現(xiàn)了自身財富的飛躍式增長。

這個行業(yè)飛速發(fā)展，每天都在變化中，很多自媒體人都有危機意識，在焦慮和不安中度過，主要原因表現(xiàn)在：

1.微信閱讀打開率持續(xù)下滑。微信到底還能火多久？

2.粉絲對內(nèi)容越來越挑剔，對內(nèi)容的要求越來越高。如何制造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

3.漲粉越來越困難。出路在哪里？

4.很多頭部賬號是草根創(chuàng)業(yè)，后來已實現(xiàn)公司化運營，這在公司管理、財務(wù)管理等方面對創(chuàng)始人提出越來越大的挑戰(zhàn)。

5.在營銷號領(lǐng)域，微信官方對廣告審核越來越嚴，刪廣告、刪粉絲、刪賬號事情時有發(fā)生。是否微信變現(xiàn)期已過？公號變現(xiàn)方式有哪些多元化手段？

6.資本涌入，但很多草根創(chuàng)業(yè)者對資本知識存在斷層，面對資本時要么持著排斥態(tài)度要么有些懵逼，該如何看待站在門口持幣待入的“野蠻人”？

7.直播、網(wǎng)紅、內(nèi)容付費、AR、VR……風口越來越多，方向越來越多，該何去何從？

以上這七點，我相信是很多微信創(chuàng)業(yè)者共同面臨的問題，也是思考最多的地方。

2月10日-15日，我?guī)е@些疑問，跟同事和朋友開始了遍訪自媒體之旅，拜訪了廣州、武漢、南京、蘇州、上海和北京等地20多位微信創(chuàng)業(yè)的頭部自媒體人。他們是行業(yè)的佼佼者，擁有數(shù)百萬甚至數(shù)千萬粉絲的微信微博自媒體資源，打造了城市自媒體頭部大號或矩陣，商業(yè)化之路也取得巨大成功，有的已實現(xiàn)年流水收入近億元。

粗略統(tǒng)計，我們拜訪的這些自媒體大佬所能覆蓋的微博、微信粉絲在5億左右，具有頭部賬號的樣本意義。

二

經(jīng)過密集拜訪調(diào)研，我們得出了一些結(jié)論。城市號部分的結(jié)論和總結(jié)如下：

1.城市自媒體頭部賬號，都在往矩陣號轉(zhuǎn)型，因為單一的頭部城市號已經(jīng)難以承載城市號的變現(xiàn)最大化。很多數(shù)一數(shù)二的頭部賬號，在廣告層面已經(jīng)碰觸到天花板。所以，矩陣方式是商業(yè)擴容的有效手段。

2.城市自媒體頭部賬號公司，均開始往營銷策劃公司、公關(guān)公司、小型4A公司轉(zhuǎn)型，滿足客戶的多維度要求，一站式解決客戶在創(chuàng)意、策劃、媒體組合、媒體分發(fā)、代運營、設(shè)計、視頻等方面的需求。一方面增加對客戶的粘性，一方面實現(xiàn)商業(yè)上的擴容。

3.城市自媒體頭部賬號的矩陣號，越來越下沉，賬號和商業(yè)多分布在美食、地產(chǎn)、家裝、親子、孕嬰等領(lǐng)域，運營團隊對專業(yè)人士、專業(yè)型人才的要求越來越高。

4.眾多城市自媒體已改變被動接單模式，主動布局市場人員、商務(wù)人員，積極拓展市場。

5.部分頭部城市號布局越來越大。比如，從單一城市覆蓋到全省，或者下沉到各區(qū)縣，從點到面；也有城市號依托現(xiàn)在團隊布局全國原創(chuàng)號；還有城市號想將自己已通過驗證的成功模式復(fù)制到其余城市。

6.一個現(xiàn)狀是，很多運營城市自媒體賬號的公司變得越來越臃腫，專業(yè)化分工越來越細，在管理層面對創(chuàng)始人提出更高要求。

7.頭部城市賬號效果講究品效合一，但開始有品牌溢價。城市號的品牌性越來越重要，有時賬號的知名度和品牌度會高于閱讀量甚至高于效果。

8.頭部城市號開始探討多元化變現(xiàn)，很多利用自身流量資源和優(yōu)勢，已經(jīng)涉足本地生活服務(wù)類商家的實體孵化。

9.城市自媒體頭部賬號強調(diào)線上線下活動的構(gòu)建，以及各種垂直微信社群的構(gòu)建，增加互動、品牌及粘性。

三

關(guān)于營銷號部分的總結(jié)，因為我并沒有過多涉足這個領(lǐng)域，以下和大家分享一些個人的結(jié)論。

1.一個基本邏輯是流量是有價值的，只要有流量，營銷號終有價值回報。很多營銷號公司都已經(jīng)實現(xiàn)了讓人瞠目結(jié)舌的流水收入和利潤。即便當下收入不比以前，下降了很多，但他們的營收體量依然很大，成本很低，利潤很高。

2.五百萬粉絲以下的營銷號公司情況較為尷尬，往上很難，變現(xiàn)減少，抗風險能力偏弱。2017年，對此類規(guī)模的營銷號公司是一個考驗之年。

3.營銷號的變現(xiàn)模型并不是很多人想象的只有豐胸、減肥類廣告，它們的變現(xiàn)模式也很多元，包括游戲、電商、淘寶客、站盟廣告、朋友圈變現(xiàn)等，也會有一些品牌客戶。變現(xiàn)方式和利潤情況依然可觀。

4.一個強烈的感受是，營銷號公司大佬都在用各種方法，積極地謀求一定程度上的內(nèi)容轉(zhuǎn)型，布局品牌號、原創(chuàng)號和垂直號，以及內(nèi)部孵化或者投資這樣的模型。營銷號公司的大佬，雖然在內(nèi)容基因上不具備優(yōu)勢，但依托強大的流量能力、增粉能力、資金實力、超強執(zhí)行力及一直很超前的流量思維。預(yù)計2017年才是真正的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之年，將涌現(xiàn)出一批介于品牌號和營銷號之間的原創(chuàng)號。

5.視頻內(nèi)容是大的營銷號公司都想涉足的領(lǐng)域，因為視頻離流量近，離網(wǎng)紅和直播近，能更好地和流量結(jié)合，適合各種平臺分發(fā)和傳播。

四

1.預(yù)計2017年，將會涌現(xiàn)出越來越多相對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和相對優(yōu)質(zhì)的賬號。這類賬號可能并不是走到各個領(lǐng)域的那些頭部賬號，可能不屬于傳統(tǒng)意義上的KOL號和IP號，但它們的基因會完全區(qū)別于營銷號。

2.原創(chuàng)視頻賬號無疑還在風口，大家都重視視頻內(nèi)容。而且，視頻賬號在游戲變現(xiàn)上的表現(xiàn)力讓人驚訝。在交流過程中，有一個我們覺得很難變現(xiàn)的視頻賬號，每月通過接入游戲已實現(xiàn)了幾百萬元的營收。

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現(xiàn)在做自媒體的人越來越多，有的人因為興趣愛好，有的人是因為打發(fā)時間，也有的人因為貝兼錢，當然這些都是讓自媒體火起來的原因。首先你要看你出于什么目的做自媒體，既然做，那就要做好，要堅持。

那么，怎么樣才能將自媒體打造的更好呢？

1、我們得先定位。你是做個人媒體還是企業(yè)媒體。從而將它發(fā)揮到最大化。

2、我們要選好產(chǎn)品。你是要通過自媒體出售哪個方面產(chǎn)品，是書還是吃的還是找合伙人。

3、選好平臺，比如我們可以選人流量較大的今日酷米，因為這個閱讀量也會比較多，有更多的人看到。

4、注重原創(chuàng)。因為有質(zhì)量的文章會增加你的瀏覽量。但是平臺注重的是必須原創(chuàng)，這樣也會增加轉(zhuǎn)載量。

5、粉絲量的積累?？梢栽谄脚_多發(fā)好文章，多和粉絲互動，從而增加粉絲量和瀏覽量。

6、做自媒體不是一天兩天的事，貴在堅持，堅持下去就有收獲。

其實具體方法，百度一下都有太多了，最重要的還是這三點，

1，堅持

2，原創(chuàng)

3，堅持原創(chuàng)

喜歡自媒體，所以我的圈子多數(shù)是自媒體人，每天交流最多的也是自媒體相關(guān)的問題，同時我也發(fā)現(xiàn)一個問題，很多人盲目開通了公眾號然后盲目地在運營。

很多人并不了解公眾號后臺的許多細節(jié)功能，也不了解公眾號最新的改版更新，最可怕的是不清楚自己能寫什么，能做什么，純粹的盲目，我相信很多人不懂微信后臺數(shù)據(jù)，更不懂數(shù)據(jù)背后的意義，所以也不懂粉絲真正的需求，可想怎么能運營好公眾號呢。

我想把我的小經(jīng)驗分享給小白自媒體人，與各位一起進步。

平臺定位：很多人開通公眾號并不知道定位，最重要的應(yīng)該是不知道自我定位，自己能寫出什么文章，自己擅長什么文章，這是前提。多多問問自己，也多多嘗試，盡快確定自己的定位，我發(fā)現(xiàn)部分人有這樣一種現(xiàn)象：今天寫的是情感文，明天寫的是職場文，后天寫的是歷史文........,這樣很不好，沒有固定的風格是走不遠的，要形成自己的獨特風格，然后吸引喜歡你風格的粉絲，抓住這部分粉絲，并長期運營好就已經(jīng)很不錯了。

更新頻率：我也思考過這個問題，一周一更，不僅頻率太慢，而且加上個人的惰性，很有可能中途放棄，所以我選擇一天一更，這樣也能提高我自己的積極性和堅持性，也為平臺提高了活躍度，這樣用戶也會形成每天打開公眾號看我文章的習慣，也形成了個人品牌。

更新時間：根據(jù)公眾號大數(shù)據(jù)表明，一般晚上十點左右、早上八九點、中午一點左右為微信打開高峰期，所以選擇這段時間發(fā)文章是有好處的，但是同樣有個問題是此時間段競爭比較多，所以我選擇晚上十一點半左右發(fā)文章，并且也要根據(jù)內(nèi)容來選擇發(fā)布時間，不同類型的內(nèi)容，閱讀時間也不一樣。最后定下來時間后，盡可能每天固定時間發(fā)布文章。

堅持原創(chuàng)：這也許是一個積累的過程，但是始終做不到高閱讀量，其實原因就是你轉(zhuǎn)載的文章基本在很多平臺都有發(fā)布，所以你沒有競爭優(yōu)勢，你只是一個搬運工，堅持原創(chuàng)，形成自己的個人品牌，無論文章質(zhì)量如何，都是我成長的見證，都是真情實感，也許這樣的文章讀者更喜歡，也更加深對作者的認識。

保持互動：互動其實就是運營里面的分支——用戶運營，只有和粉絲互動起來才能產(chǎn)生價值，把粉絲的疑問解決了，粉絲就會感激，這樣粉絲也會加深對作者的影響，說不定就是朋友了，那么以后你的所有文章，粉絲都會全力以赴去支持，我的原則就是所有評論和留言都要回復(fù)，哪怕一個表情。最后粉絲都會回報你的，這就是互動產(chǎn)生的價值。

好啦，半小時寫完了這篇小短文，也證明了一個道理，多去實踐，你就會短時間內(nèi)寫出文章。

自媒體要底要不要做呢？該怎么去做？對于自媒體，我的觀點是：有條件，有恒心的可以去做，但不要以盈利為目的。真誠的與用戶分享較真的東西。往往會有意想不到的收獲。做好自媒體，打的就是持久戰(zhàn)，并沒有速成的密訣。