怎樣做好企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工作？我們可以從以下三點(diǎn)來(lái)大致了解內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：在自媒體時(shí)代，意見(jiàn)領(lǐng)袖在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力甚至可以超過(guò)專(zhuān)業(yè)媒體。企業(yè)要使自己的品牌具有強(qiáng)大的影響力，就必須賦予其“媒介”屬性。傳統(tǒng)媒

怎樣做好企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工作？

我們可以從以下三點(diǎn)來(lái)大致了解內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：

在自媒體時(shí)代，意見(jiàn)領(lǐng)袖在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力甚至可以超過(guò)專(zhuān)業(yè)媒體。企業(yè)要使自己的品牌具有強(qiáng)大的影響力，就必須賦予其“媒介”屬性。

傳統(tǒng)媒體被新媒體取代已成為必然趨勢(shì)。比如在自媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)上，海爾知己與粉絲互動(dòng)，致力于實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，比如海爾微博中的“海爾兄弟”。

與大多數(shù)企業(yè)的官方公眾賬號(hào)不同，海爾集團(tuán)的官方賬號(hào)幾乎從不向消費(fèi)者推送相關(guān)產(chǎn)品，而是每天講故事。在海爾的自媒體賬戶(hù)中，大部分信息都是為了粉絲們與這些個(gè)性化的虛擬人物互動(dòng)。與那些喜歡在社交媒體平臺(tái)上大力推廣產(chǎn)品的企業(yè)相比，海爾的營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)疑更容易發(fā)揮良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需要能夠?yàn)橛脩?hù)創(chuàng)造價(jià)值的高質(zhì)量?jī)?nèi)容的支持，但是什么樣的內(nèi)容對(duì)用戶(hù)有價(jià)值呢？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，不同的人可能會(huì)給出不同的答案。

在大多數(shù)人看來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該由營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)全權(quán)負(fù)責(zé)，但事實(shí)并非如此。許多部門(mén)，包括一線產(chǎn)品，都密切相關(guān)。可以說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需要整個(gè)企業(yè)的支持。

2016年，海爾與故宮博物院淘寶打造經(jīng)典案例。一位粉絲在海爾微博上留言，稱(chēng)有可能推出以冷宮為主題的定制冰箱。在不到一周的時(shí)間里，海爾就將冰箱交付給了用戶(hù)。

這對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)是不可能的。然而，海爾迅速響應(yīng)了消費(fèi)者的需求，并將其轉(zhuǎn)化為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求，而且提高了品牌知名度。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳方法有哪些？

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是把錢(qián)花在廣告上。

備受詬病的百度競(jìng)價(jià)廣告，是國(guó)內(nèi)企業(yè)最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式。如果你寫(xiě)了一個(gè)好的廣告副本，設(shè)置搜索關(guān)鍵字，并搜索相關(guān)關(guān)鍵字，你的廣告將出現(xiàn)，你將支付根據(jù)排名和關(guān)鍵字。一般來(lái)說(shuō)，一次點(diǎn)擊大約5元。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)注重轉(zhuǎn)化率，關(guān)鍵是點(diǎn)擊廣告后能否轉(zhuǎn)化為有效用戶(hù)，否則會(huì)浪費(fèi)錢(qián)。如今，除了傳統(tǒng)的搜索廣告、平面廣告、軟文、搜索引擎優(yōu)化外，也出現(xiàn)了許多短視頻廣告模式，如tiktok也可以付費(fèi)推廣。

我們需要把錢(qián)花在促銷(xiāo)上。我們需要看看轉(zhuǎn)化率。我們需要使收入大于支出。我們需要找到平衡點(diǎn)，擴(kuò)大投資，增加利潤(rùn)。