如何看待星巴克的貓爪杯？不要瞧不起工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，很多產(chǎn)品，說白了是設(shè)計(jì)上的成功。貓爪杯算一個(gè)案例。星巴克賣杯子，一開始并非為了造型，而是為了節(jié)約紙杯消耗。在星巴克用自己的杯子，可以省下幾塊錢，這

如何看待星巴克的貓爪杯？

不要瞧不起工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，很多產(chǎn)品，說白了是設(shè)計(jì)上的成功。貓爪杯算一個(gè)案例。

星巴克賣杯子，一開始并非為了造型，而是為了節(jié)約紙杯消耗。在星巴克用自己的杯子，可以省下幾塊錢，這個(gè)不多，但是有個(gè)難題，那就是別人家的杯子容量并不統(tǒng)一，你怎么定義超大杯、大杯和中杯。所以前期，這種杯子的銷售是為了老客戶，培養(yǎng)一種穩(wěn)定的咖啡愛好。一只杯子200塊的話，一杯咖啡省4元，老咖啡壺們50杯回本。

逐步逐步的，星巴克開始在杯子款式上動(dòng)腦筋，這也不是第一次如此做，星巴克早期的星享卡也是這個(gè)思路，有時(shí)候還搭配鑰匙鏈功能，這必定是做過消費(fèi)群體分析的，在中國(guó)星巴克的受眾更加趨向于女性化，而工業(yè)設(shè)計(jì)或者創(chuàng)意的產(chǎn)品幾乎都是圍繞女性市場(chǎng)。

還記得當(dāng)年的55度杯嗎？多喝熱水這句臺(tái)詞最后幻化成了一個(gè)產(chǎn)品，那個(gè)杯子同樣掀起了一個(gè)購(gòu)買狂潮。

案例本質(zhì)上是一樣的，猶太人提倡做三種生意，女人的、小孩的和嘴巴的。一個(gè)貓爪杯，基本上三樣都在了。他是一個(gè)女性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這個(gè)設(shè)計(jì)透著盟，而且這個(gè)和喝咖啡有關(guān)。

這是很好的一個(gè)案例，很多找不到創(chuàng)業(yè)方向的年輕人，希望能夠從中獲得些啟發(fā)，而不是狹隘而偏見的認(rèn)為，這僅僅就是一次營(yíng)銷的成功。星巴克這么多杯子，為什么單單貓爪杯紅了，全世界這么多賣杯子的，為什么不來一波營(yíng)銷呢？結(jié)果不是唯一重要的，但這個(gè)世界很多地方都是結(jié)果論。

星巴克網(wǎng)紅貓爪杯為什么那么火？

飢餓營(yíng)銷