網(wǎng)友解答: 上市公司用23億買下了3000個微信公眾號，實際上對于上市公司花費巨資購買微信公眾號的現(xiàn)象，其實已經(jīng)不是陌生。究其原因，前有翰葉股份，后有利歐股份，而上市公司花費巨資購買公眾

網(wǎng)友解答:

上市公司用23億買下了3000個微信公眾號，實際上對于上市公司花費巨資購買微信公眾號的現(xiàn)象，其實已經(jīng)不是陌生。究其原因，前有翰葉股份，后有利歐股份，而上市公司花費巨資購買公眾號，肯定會有它的考慮。其中，一個是看中了新媒體的發(fā)展趨勢，而通過公眾號實現(xiàn)更快更好的宣傳，也是一種效率很高的方式；另一個則是看中了公眾號的估值與變現(xiàn)能力，而更關注的則是公眾號的粉絲效應，有利于為企業(yè)開展系列的變現(xiàn)商業(yè)活動。但，花費巨資購買公眾號，本身也是一項頗具風險性的投資，一方面在于政策風險的不確定性，另一方面在則在于公眾號粉絲是否存在粉絲重疊、刷粉等問題，這無疑直接影響到公眾號自身的價值。

網(wǎng)友解答:

花巨資收購各種公眾號的新聞恐怕已不鮮見于媒體中了，但是依然是被各種機構看好，足見這未來的一段時間，自媒體的能量不可小視。

其實，看自媒體也可以從傳統(tǒng)的媒體來看看，就是一直以來，媒體喉舌都是各種勢力爭相爭奪的制高點，例如戰(zhàn)爭中，占領敵人的陣地之后，占領城市首先就是軍事設施和新聞媒體，然后就是銀行和政府，足見媒體在制造輿論和引導輿論的能力。

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而時間到了新時達，新的自媒體的出現(xiàn)，更加印證了這個情況，自媒體相比傳統(tǒng)視媒、紙媒的不知道受眾的具體情況、無法進行有效的統(tǒng)計、只能線性的播出、不可點播重播、和只能每天一次或者兩次（早報、晚報）等發(fā)行、播出方式不同，自媒體依托互聯(lián)網(wǎng)可以復用（重復觀看，轉(zhuǎn)發(fā)，評論）傳播。而且，可以有效的統(tǒng)計受眾群體情況（收集信息），互動（評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、抽獎、調(diào)查等），并且閱讀量非常可觀，這種價值相比原來那種已經(jīng)是高不可攀的（價格和地位）傳統(tǒng)媒體機構，是多么低廉的價格?。阆?，如果你花20億買個電視臺，能不能買到，能不能買到而且用到呢？未必）。

所以，這些機構爭相的搶奪有效的自媒體平臺，是正常不過的事情了。

這是新時代的體現(xiàn)，是時代發(fā)展的標志，所以，值不值？買的人覺得值就是值了。

網(wǎng)友解答:

從價格來說還是挺劃算的，瀚葉股份當初我記得是花了38億買了981個公眾號，平均每個388萬，如今利歐股份說要23.4億元收購3000個公眾號，平均每個才78萬。

其實不稀奇，走的還是流行的“流量變現(xiàn)”的套路。

要知道，在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶數(shù)、點擊量、流量都可以變成現(xiàn)金的。

這種套路的鼻祖我認為就是騰訊自己，想當年憑借一款跨時代的即時聊天軟件QQ，吸引了大批的用戶，當然開始走的是免費的路線，當積累了數(shù)以億計的用戶之后，就開始“變現(xiàn)”了，顯示會員收費，再是赤橙黃綠青藍紫鉆，再是QQ游戲，再是王者榮耀等游戲，有了用戶，干點啥不賺錢？

而后來“微商”這一新興商業(yè)模式，不也是建立在微信用戶基礎上嗎？每個做微商的都只走過拉人頭、加好友、微信群打廣告、海量刷朋友圈的前期累積吧，只有把人氣流量上去了，才會有轉(zhuǎn)化成銷售額。

而這些被買的公眾號，據(jù)稱單個公眾號平均粉絲量在20W——30W左右，最多的粉絲超過千萬，光在上面打個廣告點擊率也是很驚人的，按每個公眾號20萬用戶算，就算每天每人轉(zhuǎn)化成一分錢的收益，每天也是2000元，一年下來73萬，這么看起來80萬一個真不算貴。

只是流量變現(xiàn)的鼻祖騰訊，看到自己經(jīng)營的公眾號被別人使用者變了現(xiàn)，又將被買入者變現(xiàn)，騰訊會怎么想，又會如何應對？

網(wǎng)友解答:

這就是所謂的粉絲經(jīng)濟，也是新經(jīng)濟，非常值得研究，這也是新時代的新產(chǎn)業(yè)，實際上很多人并不了解這個行業(yè)，不過目前的競爭的確還是比較激烈的。百度、酷米、微信公眾號、大魚號、新浪等等平臺都發(fā)布了類似的平臺。

按照23億3000個微信公眾號，每個公眾號的價值在7.67元，每個公眾號的粉絲數(shù)量在20-30萬之間，累計至少6億粉絲，那么這個價格是否合理呢？公眾號真的值錢么？一個20-30萬的公眾號一年的收入的確有可能達到7.67萬元，但是除去運營成本，這樣的收益還劃算么？還得看公眾號本身。

比方說，瀚葉股份（SH.600226）原名為浙江升華拜克生物股份有限公司，主營業(yè)務為農(nóng)藥、獸藥等等。4月27日，瀚葉股份宣布，公司擬作價38億元，收購深圳量子云科技有限公司（下稱：量子云）100%股權。據(jù)資料顯示，量子云是一家專注為海量用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務的企業(yè)，是中國億級移動社交家庭媒體，主要運營微信公眾號平臺。截至目前為止，量子云旗下已經(jīng)運營了981個公眾號，累計了2.4億粉絲用戶。單個公眾號的價值高達387萬。

按照上面的來看，顯然利歐股份的貌似更便宜一些；

目前微信公眾號的主要盈利來源：

1）廣告

2）平臺軟文投放

3）贊助

4）引流

5）打賞

6）收費制閱讀

7）VC 收購

8）稿費

所以關鍵還得看公眾號的質(zhì)量，作為一種新媒體，廣告和公關的新陣地，這個行業(yè)的確隱藏著很多機會，但是也有很多風險。

大家都知道，現(xiàn)代人的時間是有限的，而APP的數(shù)量眾多，一個人可能得關注幾百個公眾號，真正的鐵粉并不多。所以，這也是一個高風險的行業(yè)，有的公眾號一年能收入幾千萬，劃不劃算還得看具體的情況。上市公司在購買之前自然會評估的，但是這個行業(yè)也面臨著很大的風險，用戶的喜好是善變的。

網(wǎng)友解答:

我個人覺得，對上市公司來說，這筆買賣不太劃算，但也說得過去。

首先，今天利歐股份股價漲停了，而這家公司之前的股價只有1元多，同樣也存在著股價過低而退市的風險。在漲停后，利歐股份的股價站上了2元，暫時擺脫了風險。一個漲停板，公司市值的增長是5.56億元。

其次，利歐股份簽訂了業(yè)績補償條款，如果蘇州夢嘉傳媒未來3年的業(yè)績不達標，公司可以獲得原股東的業(yè)績補償。

蘇州夢嘉傳媒承諾的業(yè)績很誘人：2018年稅后凈利潤不少于2.6億元，2019年3.6億元，2020年4.5億元，三年合計10.7億元。

聽起來是很誘人，但也別忘記了，這次收購要支付的現(xiàn)金是23.4億元，所以在最悲觀的情況下，也就是蘇州夢嘉傳媒未來3年一分錢都不賺的情況下，原股東最多也只需要補償10.7億元便可以了，自己還能凈賺12.7億元。

所以這筆交易最賺的還是蘇州夢嘉傳媒的原股東，他們簡直是在用上市公司的錢為自己高位套現(xiàn)。

最后，和其他類似收購案對比的話，利歐股份為每個粉絲支付的價格不算太貴。

據(jù)計算，在這期收購案中，每個粉絲的價格是11.14元，而今年4月A股公司瀚葉股份一開始給出的價格是15.83元，后因市場爭議太大，調(diào)整為13.33元。再早之前的2016年末，美盛文化收購同道大叔時，按全網(wǎng)粉絲量計算，每個粉絲的價格是18.29元。

如此來看，從2016年末到現(xiàn)在，A股公司為獲取自媒體粉絲而支付的價格，其實一直是在下降的。