怎樣設計市場調查計劃書，需要包括哪些內容？總體設計報告的結構和內容因具體情況而異，但一般包括以下幾個方面：（1）摘要：是對整個報告的簡短總結。由于有關重要人士可能只閱讀本部分，因此必須簡明扼要，并提供

怎樣設計市場調查計劃書，需要包括哪些內容？

總體設計報告的結構和內容因具體情況而異，但一般包括以下幾個方面：

（1）摘要：是對整個報告的簡短總結。由于有關重要人士可能只閱讀本部分，因此必須簡明扼要，并提供足夠的資料，以幫助理解報告的基本內容。

（2）研究目的：說明項目的背景、研究的問題和各種可能的替代決策、研究成果可能帶來的社會或經濟效益，或在理論研究中的重大意義。

（3）研究內容和范圍：說明研究的主要內容，明確要獲取的信息，列出主要調查問題和相關理論假設，明確調查的范圍和對象。

（4）研究政策和方法：用簡潔的語言表達研究政策，說明研究方法的重要特點、與其他方法相比的優(yōu)勢和局限性；擬采用的抽樣方案的主要內容和步驟；樣本量的大小和可能的準確性；質量控制的方法；數據收集和調查的方法；問卷的形式和設計，數據處理和分析的方法等。詳細內容可寫在附錄中。

（5）研究進展和預算：詳細列出完成每個步驟所需的天數以及開始和結束時間。應該有一點規(guī)劃的余地，但不應該太長。詳細列出每個項目的成本，經過仔細估算，實事求是地給出每個項目的預算和總預算。

（6）附錄：包括幾個方面：項目負責人和主要參與者名單。說明每個人的專業(yè)和項目的主要分工。團隊成員的水平和經驗有時對獲得項目批準起著重要作用。抽樣方案的技術說明和詳細說明。問卷設計的技術說明。數據處理方法、所用軟件等。編寫總體設計報告是非常重要的一步。它保證了管理和決策部門的問題能夠轉化為能夠提供相關、及時、準確信息的研究項目，項目成本不高于獲得信息的價值。

我希望我能回答你的問題。我偶然在MBA智庫的文件中看到了。