最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場營銷近視的營銷觀念是（ ）？營銷近視，是指企業(yè)不正確地把目光放在產(chǎn)品上而不是市場的需求上，在營銷管理上缺乏遠見，只看到自己良好的產(chǎn)品質(zhì)量，卻看不到市場需求的變化，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營陷入

最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場營銷近視的營銷觀念是（ ）？

營銷近視，是指企業(yè)不正確地把目光放在產(chǎn)品上而不是市場的需求上，在營銷管理上缺乏遠見，只看到自己良好的產(chǎn)品質(zhì)量，卻看不到市場需求的變化，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營陷入困境。

總之，著名營銷專家譚曉芳先生的觀點是，營銷近視的根源在于：忽視顧客的需求和變化，一味地沉迷于現(xiàn)有產(chǎn)品的改進，忽視產(chǎn)品的創(chuàng)新和企業(yè)的轉(zhuǎn)型。在微觀層面上，營銷近視會使企業(yè)走向死胡同。在宏觀層面上，它會使一個產(chǎn)業(yè)停滯甚至消亡，失去產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳機遇。

什么是“營銷近視癥”？

營銷近視是著名營銷專家、哈佛管理學(xué)院教授西奧多·萊維特于1960年提出的一種理論。營銷近視是把主要精力不適當(dāng)?shù)胤旁诋a(chǎn)品或技術(shù)上，而不是放在市場需求（消費需求）上，導(dǎo)致企業(yè)失去市場和競爭力。這是因為產(chǎn)品只是滿足市場消費需求的媒介。一旦能夠更好地滿足消費需求的新產(chǎn)品出現(xiàn)，現(xiàn)有產(chǎn)品將被淘汰。同時，消費者的需求是多樣化的，而且是不斷變化的，并不是所有的消費者都喜歡某種產(chǎn)品或高品質(zhì)的產(chǎn)品。利維特認(rèn)為：市場的飽和不會導(dǎo)致企業(yè)的萎縮，企業(yè)萎縮的真正原因是營銷者的短視，不能根據(jù)消費者需求的變化而改變營銷策略。