寶潔公司采取多品牌戰(zhàn)略的原因？寶潔是世界上最大的消費(fèi)品公司。也是世界上實(shí)施“多品牌”戰(zhàn)略最成功的企業(yè)之一。寶潔的“多品牌”戰(zhàn)略不是簡單地給一個(gè)產(chǎn)品貼上幾個(gè)商標(biāo)的標(biāo)簽，而是追求同類產(chǎn)品不同品牌之間的差異

寶潔公司采取多品牌戰(zhàn)略的原因？

寶潔是世界上最大的消費(fèi)品公司。也是世界上實(shí)施“多品牌”戰(zhàn)略最成功的企業(yè)之一。寶潔的“多品牌”戰(zhàn)略不是簡單地給一個(gè)產(chǎn)品貼上幾個(gè)商標(biāo)的標(biāo)簽，而是追求同類產(chǎn)品不同品牌之間的差異。包括功能、包裝、宣傳等方面，從而形成每個(gè)品牌鮮明的個(gè)性。這樣，每個(gè)品牌都有自己的發(fā)展空間，市場就不會重疊。以寶潔的洗發(fā)水產(chǎn)品為例：“海飛絲”是用來去除頭皮屑的，而廣告也是全明星陣容來吸引年輕人的?！吧除垺钡幕A(chǔ)是專業(yè)美發(fā)，而廣告則使用金發(fā)美女，強(qiáng)調(diào)風(fēng)格和時(shí)尚。此外，“飄柔”是順滑的，“潘婷”是營養(yǎng)的，“伊卡洛斯”則定位于染發(fā)。通過“品牌差異化”，寶潔已經(jīng)形成了完整的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品線，這讓競爭對手四面楚歌。