恒大新能源造車會是下一個恒大冰泉嗎？一年來，投資廣匯集團，并購瑞典電動車公司NEVs，收購動力電池公司卡尼新能源股份，與世界級超級跑車公司科尼賽格成立合資公司，荷蘭e-tracing和英國Protea

恒大新能源造車會是下一個恒大冰泉嗎？

一年來，投資廣匯集團，并購瑞典電動車公司NEVs，收購動力電池公司卡尼新能源股份，與世界級超級跑車公司科尼賽格成立合資公司，荷蘭e-tracing和英國Protean的收購，以及最近與Hofer和德國國家電網(wǎng)成立合資公司，都證明了徐家印對造車的高度重視和執(zhí)著。

與其他新能源汽車廠商不同，恒大從一開始就在新能源領(lǐng)域樹立了宏大的愿景，即力爭“三到五年內(nèi)成為全球最大、最強的新能源汽車集團”。不同的愿景決定了企業(yè)不同的戰(zhàn)略定位。威來汽車和小鵬汽車的愿景決定了這些新車制造力量的經(jīng)營風(fēng)格，長城汽車和吉利汽車的愿景則決定了這些傳統(tǒng)汽車品牌的經(jīng)營風(fēng)格。恒大世界級新能源汽車的宏偉愿景，也決定了恒大世界級新能源汽車的戰(zhàn)略定位。

在確定大規(guī)模投資和并購是彌補技術(shù)和人才劣勢的核心戰(zhàn)略后，恒大獲得了世界領(lǐng)先的汽車制造能力、日本頂尖的動力電池技術(shù)、世界最先進的三合一中央電機技術(shù)，通過先后收購新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈各領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)和乘用車領(lǐng)域全球最先進的輪轂電機技術(shù)，以及新能源汽車領(lǐng)域的頂尖人才，打造商用車。這些都是恒大實現(xiàn)愿景和戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)。沒有這樣果斷的投資，恒大只會手足無措，徒勞地喊出自己的愿景。一切都將是沒有水源的水。

恒大冰泉營銷成功的基礎(chǔ)是什么？

首先，我想強調(diào)的是，任何產(chǎn)品都需要長期的營銷，然后是長期的盈利能力。在此期間，我們需要有優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，避免品牌事件。

我去過吉林省恒大冰泉、靖宇縣和二道白河市的水源地，在惠南應(yīng)該還有一個。大部分水源地集中在長白山區(qū)。當(dāng)?shù)厝撕壬饺畷r，無字過濾消毒。他們可以直接喝。恒大冰泉的水通過山泉管道引入生產(chǎn)車間，在此期間進行過濾消毒。因此，恒大冰泉不僅是放心水，也是正宗的泉水。即產(chǎn)品質(zhì)量上乘

！雖然恒大冰泉并不隸屬于恒大，但恒大的很多營銷手段都起到了一定的作用。恒大以房地產(chǎn)營銷著稱。在營銷方面，恒大已經(jīng)進入了快速銷售領(lǐng)域，并取得了不錯的成績。（我個人認(rèn)為前者更重要，房地產(chǎn)營銷方式可能不完全適用于快速銷售領(lǐng)域）

恒大冰泉的營銷模式有哪些潛在風(fēng)險？

成功主要靠渠道硬銷售（促銷和硬廣告），而不是創(chuàng)造消費者的真實需求；恒大冰泉100家以內(nèi)有363家銷售分公司宣布上市的天數(shù)；在一個多月的時間里，它擁有超過20萬個銷售網(wǎng)點，每天有8000個銷售網(wǎng)點。該頻道覆蓋所有主要零售商店。從這個數(shù)據(jù)來看，恒大冰泉的氣勢猶如彩虹，有一夜成名的號召力。

4元一瓶的恒大冰泉與1.5元一瓶的農(nóng)夫山泉競爭，高端品牌形象喪失；

房地產(chǎn)和足球都是高風(fēng)險行業(yè)，存在潛在的連帶形象危機；]“中國真正的礦泉”→“我們承載的不是地表水”“深層礦泉水”“一個水源”→“喝水、泡茶、做飯；強壯、美麗、健康”；成龍、范冰冰→金秀仙、全智賢。

怎么做事件營銷，效果好？

活動營銷是非常重要的，你要有一個清晰的思路，如你計劃這個活動的效果，什么是借用的主題，如何創(chuàng)造互動，等等。

我舉個例子，比如對聯(lián)打折活動，這是對聯(lián)的主題。目的是與更多的客戶打交道，獲取客戶數(shù)據(jù)。早期如何引流，引流后如何封閉？如何留下數(shù)據(jù)等等都是需要完成的步驟。