博物館怎么做線上營(yíng)銷？現(xiàn)在是文化產(chǎn)業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)。目前，社交媒體、電子商務(wù)等移動(dòng)設(shè)備的主要群體是90后甚至95后出生的人群。他們受過(guò)更好的教育，文化素質(zhì)更高，更愿意為自己認(rèn)為有價(jià)值的東西買單，

博物館怎么做線上營(yíng)銷？

現(xiàn)在是文化產(chǎn)業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)。目前，社交媒體、電子商務(wù)等移動(dòng)設(shè)備的主要群體是90后甚至95后出生的人群。他們受過(guò)更好的教育，文化素質(zhì)更高，更愿意為自己認(rèn)為有價(jià)值的東西買單，也不會(huì)受到太多的價(jià)格限制。

那么這個(gè)消費(fèi)群體也是博物館普及文化最重要的部分，因?yàn)樗麄冎械暮芏嗳诉€是在校學(xué)生。如果學(xué)生能對(duì)歷史文化或相關(guān)的科學(xué)知識(shí)有相應(yīng)的了解，將起到向博物館傳播知識(shí)和文化的作用。

因此，博物館可以在主要平臺(tái)上建立自己的自媒體，并為自己建立IP。有了這個(gè)IP，他們就可以和觀眾交流了。在對(duì)賬戶進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置的同時(shí)，也會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)一定的溫度感，使他們更愿意溝通，建立情感聯(lián)系。比如，故宮經(jīng)常以故宮里的流浪貓為載體，與粉絲互動(dòng)。另一個(gè)例子是四川三星堆博物館，它用著名文物設(shè)計(jì)了一個(gè)標(biāo)志，并用這個(gè)標(biāo)志來(lái)個(gè)性化和與粉絲交流。另外，根據(jù)自身情況，博物館可以多做一些網(wǎng)上直播服務(wù)，因?yàn)楹芏嗳耸艿乩硪蛩氐南拗疲荒苡H自參觀，所以博物館可以邀請(qǐng)一些評(píng)論員做一些直播，作為文化普及的一種方式。當(dāng)然，在直播過(guò)程中，游客也可以到實(shí)體來(lái)參觀，比如發(fā)放一些優(yōu)惠券和現(xiàn)場(chǎng)參觀獲得文化創(chuàng)意周邊等等。

周圍區(qū)域也是必要的。故宮周圍的紙帶出乎意料地流行起來(lái)。當(dāng)然，這是日本故宮和臺(tái)北故宮比較成功的產(chǎn)品。博物館可以根據(jù)自己的藏品進(jìn)行設(shè)計(jì)，迎合用戶的口味，也可以與一些知名廠商合作。

像那些博物館，天文館這些不要門票的場(chǎng)所，他們是靠什么盈利的呢？

我國(guó)國(guó)有博物館基本上都是事業(yè)單位，有收支兩條線，即取得的收入要上交，明年的支出需要在今年下半年上報(bào)預(yù)算。預(yù)算經(jīng)上級(jí)批準(zhǔn)后，將在明年獲得資金。當(dāng)然，錢不能浪費(fèi)。現(xiàn)在審計(jì)非常嚴(yán)格。但是，仍然有一些錢花不完，但有些項(xiàng)目沒(méi)有在預(yù)算中上報(bào)，所以沒(méi)有錢。

由此我們可以看出，中國(guó)博物館盈利與否，與博物館的切身利益無(wú)關(guān)。畢竟，他們必須交出。但近年來(lái)，國(guó)家鼓勵(lì)博物館從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。從全國(guó)來(lái)看，這是振興第三產(chǎn)業(yè)。對(duì)于具體的博物館來(lái)說(shuō)，做好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是做好政績(jī)，所以每個(gè)博物館都有動(dòng)力。而且，如果一個(gè)博物館有很強(qiáng)的自我造血能力，那么在未來(lái)一年里，它將更容易獲得更多的資金。！外國(guó)博物館或國(guó)內(nèi)非國(guó)有博物館的運(yùn)作應(yīng)該由基金會(huì)完成。博物館實(shí)際上類似于非營(yíng)利組織。請(qǐng)注意，非營(yíng)利組織并非無(wú)利可圖。事實(shí)上，博物館營(yíng)銷是國(guó)內(nèi)外的一個(gè)熱點(diǎn)。即使是紐約大都會(huì)這樣的世界著名博物館也不得不面臨過(guò)度的財(cái)政壓力。因此，增收節(jié)支顯得尤為重要。例如，不久前，黎巴嫩盧浮宮向阿拉伯人出售了在阿布扎比建造盧浮宮分公司的許可證，賺取了數(shù)億歐元。