如何看待瓜子二手車(chē)的廣告語(yǔ)？“遙遙領(lǐng)先”是虛假宣傳嗎？雖然法院尚未作出終審判決，但在案件結(jié)束前，瓜子被責(zé)令不得在宣傳中使用“遙遙領(lǐng)先”等用語(yǔ)。日前，北京市海淀區(qū)人民法院對(duì)北京人人機(jī)車(chē)二手車(chē)經(jīng)紀(jì)有限公司

如何看待瓜子二手車(chē)的廣告語(yǔ)？

“遙遙領(lǐng)先”是虛假宣傳嗎？

雖然法院尚未作出終審判決，但在案件結(jié)束前，瓜子被責(zé)令不得在宣傳中使用“遙遙領(lǐng)先”等用語(yǔ)。

日前，北京市海淀區(qū)人民法院對(duì)北京人人機(jī)車(chē)二手車(chē)經(jīng)紀(jì)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“人人車(chē)”）對(duì)車(chē)多二手車(chē)經(jīng)紀(jì)（北京）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“瓜子二手車(chē)”）提出的“行為保全”申請(qǐng)作出裁定，表示瓜子二手車(chē)應(yīng)當(dāng)立即停止使用“交易量遙遙領(lǐng)先”等具有相同或者近似含義的廣告語(yǔ)的，應(yīng)當(dāng)公示至本案最終法律文書(shū)生效之日。

如果瓜子二手車(chē)的交易量不比人人汽車(chē)高多少，那么瓜子二手車(chē)就宣稱(chēng)“全國(guó)領(lǐng)先”或“遙遙領(lǐng)先”，顯然涉嫌虛假宣傳。

按照老百姓的理解，“遙遙領(lǐng)先”或“全國(guó)領(lǐng)先”，不僅意味著一方比另一方多，還需要“更多的比例或份額”才能達(dá)到一定程度。

總之，如果葫蘆絲的市場(chǎng)占有率是30%，人人汽車(chē)是28%，雖然葫蘆絲的市場(chǎng)占有率比人人汽車(chē)還高，但雙方的差距只有“2個(gè)百分點(diǎn)”，遠(yuǎn)低于“遙遙領(lǐng)先”的水平。

廣告絕對(duì)用語(yǔ)都有哪些？

廣告法中絕對(duì)條款的范圍不明確。最好的解釋是，國(guó)家工商行政管理總局曾將“第一品牌”、“頂級(jí)”和“最佳”確定為本案中的絕對(duì)術(shù)語(yǔ)。也就是說(shuō)，絕對(duì)詞語(yǔ)并不局限于“國(guó)家”、“最先進(jìn)”、“最好”等詞語(yǔ)的范圍，而是不如新《網(wǎng)絡(luò)廣告法》中的禁詞、限詞那樣寬泛。是否屬于絕對(duì)用語(yǔ)，應(yīng)由執(zhí)法機(jī)關(guān)結(jié)合廣告案件的語(yǔ)義、語(yǔ)境和事實(shí)依據(jù)綜合認(rèn)定。