網(wǎng)友解答: 單純從經(jīng)濟上講，泰國只能算發(fā)展中國家，但其廣告創(chuàng)意的水平位居世界前列，煽情時能讓人潸然落淚，搞笑處能讓人捧腹大笑，夸張時能讓人驚掉下巴……泰國人“隨和”的性格，讓他們對各種風(fēng)

單純從經(jīng)濟上講，泰國只能算發(fā)展中國家，但其廣告創(chuàng)意的水平位居世界前列，煽情時能讓人潸然落淚，搞笑處能讓人捧腹大笑，夸張時能讓人驚掉下巴……泰國人“隨和”的性格，讓他們對各種風(fēng)格的廣告都能接受與包容，即使是一些“大尺度”的廣告。

香港《信報》稱：“論催淚電視劇，首推韓國；但說到催淚廣告，最厲害的一定是泰國。泰國廣告的厲害之處是，幽默的令人發(fā)出會心微笑，搞笑的讓人忍不住哈哈大笑，感人的能讓人感動至不能自控的地步……”

《大西洋月刊》同樣對泰國廣告的創(chuàng)意水平贊不絕口。該雜志認為，泰國正悄悄成為廣告市場的“全球領(lǐng)袖”，它的秘密武器就是“講述催人淚下的故事”。雖然谷歌、可口可樂等跨國公司都制作了非常出色的廣告，但泰國的廣告產(chǎn)業(yè)“正向另一個層次進軍”。

單純從經(jīng)濟上講，泰國只能算發(fā)展中國家。其城市基礎(chǔ)設(shè)施落后，街道擁堵而嘈雜，攤販隨處可見……但這無礙于它成為亞太地區(qū)廣告創(chuàng)意水平最高的國家之一。全球五大廣告獎（英國倫敦國際獎、克里奧廣告獎、戛納廣告獎、紐約國際廣告獎和莫比斯廣告獎）的獲選作品中不乏泰國廣告的身影。正如臺灣《天下》雜志所說：泰國在全球廣告創(chuàng)意的競賽中，是一匹逐漸嶄露頭角的黑馬。

全球知名的廣告創(chuàng)意評估報告“耿氏報告”稱，2005年，亞洲前十大廣告公司中，曼谷擁有4個，超越了東京。當(dāng)時，泰國廣告業(yè)的產(chǎn)值僅為日本的1/15。近年來，由于政治動蕩、經(jīng)濟不景氣，泰國廣告業(yè)的日子并不好過，但人才猶在，他們是泰國廣告重返巔峰的希望。

泰國廣告界的很多人才都在西方接受過教育與培訓(xùn)，但與西方不同，他們拍的廣告甚少使用明星，喜歡用平凡人物演繹平民生活。據(jù)《曼谷郵報》報道，該國的調(diào)查顯示，本土廣告使用平民的比例達85.25%，使用明星與社會知名人士的僅占3.12%，其余廣告以動植物、神話和科幻人物為主角。這種接地氣的平民化路線拉近了廣告與普通百姓的距離，輔以引人入勝的劇情，更容易引起人們的共鳴。

奧美集團是世界上最大的傳播機構(gòu)之一，該集團曼谷分公司的首席創(chuàng)意總監(jiān)科恩表示，泰國廣告更關(guān)注人文關(guān)懷、社會大愛和親情友情等。廣告人很看重廣告的靈魂以及能給予社會何種啟發(fā)，“這也是我們的廣告從來不選用俊男美女和酷炫舞臺的原因”。

“如果在美國拍快樂家庭的廣告，必須有明星長相的父母、各種名犬、SUV。但在泰國，長相平凡的祖父母對著孫子微笑，再加上流浪狗和二手車，就是一個美滿的家庭?！碧﹪畲蟮膹V告制片公司匹配工作室的導(dǎo)演塔諾猜輕松地說。他相信，成功的廣告必須對社會付出關(guān)懷：“如果你對生活在這個國家的人一點都不關(guān)心，是不可能成功地賣出東西的。”

已經(jīng)上市的匹配工作室表示，泰國廣告走出了一條創(chuàng)意強、成本低的路，從而避開了歐美大的廣告制作公司的鋒芒。

“我們不在制片上競爭，只在點子上競爭?！逼ヅ涔ぷ魇覉?zhí)行制片人布拉莉的言語中有泰國人一貫的樂觀。她表示，即使只有100萬泰銖（約合人民幣17.6萬元），也可以拍出讓觀眾叫好的廣告。

當(dāng)然，泰國廣告人的點子并不局限于流浪漢被刺身亡等“悲情廣告”，若真幽默夸張起來，足以讓人笑出眼淚?！短煜隆冯s志稱，看過泰國廣告，就像喝了一碗酸辣蝦湯，讓你一邊蹙眉咋舌，一邊大呼過癮。

泰國素有“千佛之國”之稱，95%的居民信仰佛教。受到宗教影響，泰國人注重及時行樂，這種對待人生的態(tài)度也為廣告創(chuàng)意提供了空間，讓創(chuàng)意源源不斷。

或許是地理條件使然，在熱帶陽光的擁抱下，泰國人樂觀通達，對各種意外和困難都能一笑而過，可以全盤接受各種或夸張或悲情或幽默的廣告。正如泰國東方大學(xué)傳播藝術(shù)學(xué)院的崇彭納什教授所說：“這個國家‘sabai-sabai’（隨和）的性格，讓觀眾對從保守到瘋狂的幾乎所有廣告風(fēng)格都能接受與包容?！?/p>

據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，美國甜甜圈巨頭唐恩都樂日前在泰國發(fā)布了一則電視廣告：一位女性化妝成黑人，涂了亮粉色的口紅，手上拿著一個咬了一口的“木炭甜甜圈”……廣告發(fā)布后，遭到總部位于紐約的非政府組織“人權(quán)觀察”的批判，后者認為它“怪異并帶有種族歧視色彩”。最后，唐恩都樂不得不發(fā)表致歉聲明并撤掉廣告。

然而據(jù)美聯(lián)社報道，泰國民眾對這則廣告并不反感，“他們不覺得這是什么值得說道的事”。

作者：劉禹含

泰國廣告（下面統(tǒng)一指泰國的影視廣告）就像是廣告界的一枝獨秀。小制作、低成本，竟然制作出能與美歐大片相抗衡，讓全球億萬受眾為之情緒變化、贊不絕口的創(chuàng)意廣告。這究竟是什么原因呢？

說到泰國廣告大家除了稱贊之外，對它的評價無外是“催淚”“幽默”“夸張”這三點。沒錯，這三點確實是泰國廣告稱霸廣告界的三個優(yōu)勢，或者說是“能量”。泰國的廣告煽情時能讓人揮淚如雨，搞笑時能讓人笑出眼淚，夸張時能讓人瞠目結(jié)舌。為什么泰國廣告有這樣的能量？泰國不是一個經(jīng)濟發(fā)達的國家，反而這種經(jīng)濟狀態(tài)造就了泰國人樂觀、心胸寬廣的性格，這樣的性格讓他們對廣告具有強大的包容力，從保守到瘋狂，都能夠接受。換句話可以這么說，泰國政府對廣告界的創(chuàng)意尺度，客戶對廣告公司的放養(yǎng)程度，相較于我國，都更加的放寬和包容。而經(jīng)濟不發(fā)達的國情，讓泰國廣告少了宏大制作這座靠山，只能在廣告創(chuàng)意上，獨具匠心，另辟蹊徑。小制作，深挖消費者內(nèi)心戲的廣告風(fēng)格、創(chuàng)意思路，便逐漸形成了。所以說，國情、民生是成就如今泰國廣告業(yè)績的一個原因。這對我們網(wǎng)絡(luò)營銷也給了較大的啟示，做網(wǎng)民內(nèi)心深處真正關(guān)注的信息才是正確。

創(chuàng)意絕妙的“催淚”廣告，是泰國廣告的一個明顯標(biāo)志，也是行業(yè)內(nèi)以及包括觀眾在內(nèi)的“第一”印象。這為泰國廣告的成功奠定了基礎(chǔ)。“催淚電視劇，韓國最厲害；催淚廣告，那一定是泰國最厲害”。感人的、催淚的，能引起人強烈共鳴的故事，往往都發(fā)生在我們身邊，與生活息息相關(guān)。泰國廣告成功的將“平民演員”引入廣告片中，很少使用明星和社會知名人士；故事內(nèi)容多以親情友情愛情、人文關(guān)懷、社會大愛為主線。拉近與受眾距離的同時，給人以靈魂的召喚和啟發(fā)。這種對社會付出關(guān)懷的態(tài)度，劉禹含認為，它是廣告人必須要具備的素質(zhì)，無論傳統(tǒng)廣告還是新媒體廣告人都要具備。

引人入勝的腳本設(shè)計，又是泰國廣告的一大亮點?？鋸埖膽騽_突，情節(jié)跌宕起伏，擅用鋪墊和轉(zhuǎn)折，最后點出與產(chǎn)品的聯(lián)系。力求故事出其不意，猜不到結(jié)果；產(chǎn)品插入合情合理，不偏離受眾情感抒發(fā)和意識領(lǐng)悟的軌道。整個腳本需要精心策劃，十分彰顯功力，需要讓受眾看完不煩，欣然接受。

泰國廣告在國際上成績斐然，廣告獎杯拿到手軟。除了國情等客觀原因外，內(nèi)容基調(diào)、定向，創(chuàng)意思路、風(fēng)格上的成功，都是非常值得我們學(xué)習(xí)的。還有一個事實我們必須承認，泰國受西方文化影響比較深遠，西方廣告公司從1940年代就已經(jīng)進入了泰國，并主宰了市場。他們引進了先進的技術(shù)和理念，結(jié)合本土特色，形成了廣告界的靚麗風(fēng)景。以此為鑒，中國廣告界也應(yīng)該與世界接軌的同時，走出自己的風(fēng)格，讓國際舞臺為中國廣告界喝彩。

如果把你要做的這個“影視廣告”與泰國廣告相比，那么你要向泰國優(yōu)秀廣告學(xué)習(xí)的，也是它“催淚”“幽默”“夸張”的渲染功力，和“平實”“生活化”“另辟蹊徑”的故事表現(xiàn)。因為泰國廣告的成功，已經(jīng)可以說是，對準(zhǔn)了人類情感抒發(fā)的出口，一槍一個準(zhǔn)。那么，你準(zhǔn)備好向優(yōu)秀的泰國廣告致敬和學(xué)習(xí)了嗎？

互聯(lián)網(wǎng)作為一個廣告界發(fā)展的新平臺，賦予廣告創(chuàng)作的空間更為巨大，包括表現(xiàn)形式、語言維度、跨平臺整合營銷等，形式、內(nèi)容更加多元化，也更加符合了現(xiàn)代人的閱讀、欣賞習(xí)慣。一個動人的互聯(lián)網(wǎng)廣告及創(chuàng)意，它的魅力更在于整合后爆發(fā)的力量，它就像把一個傳統(tǒng)的影視廣告，分開成一段文字、一組圖片、一截視頻或是音頻，一個熱門話題或是一項線上活動等等，以一個共同的廣告主題，在網(wǎng)絡(luò)上、在萬千目標(biāo)受眾眼前，不斷的傳播、發(fā)酵。

泰國著名的廣告制片人曾表示：我們不在制片上競爭，只在內(nèi)容上競爭，即使只有100萬泰銖（約合人民幣17.6萬元），也可以拍出讓觀眾叫好的廣告。因此，我們經(jīng)?？梢钥吹?，泰國的很多廣告雖然沒有大明星，也沒有華麗的場景，故事卻非常好，泰國廣告之所以能風(fēng)靡全球，例舉了以下幾點原因：

1、眾所周知，在泰國社會生活中男性性取向特殊的人相對比較多，外表看起來像“人妖”的人，一般感情豐富、細膩，思維獨特，很有從事廣告創(chuàng)意的潛質(zhì)。

2、從小農(nóng)經(jīng)濟優(yōu)化過來的外向型經(jīng)濟的泰國，國家經(jīng)濟還沒有達到工業(yè)化的大格局，經(jīng)濟規(guī)模決定了人的思維模式。走感情路線，制作精細是他們的強項。泰國土壤孕育出來的創(chuàng)意型人才，是泰國廣告成功的首要因素。最后一點是，泰國廣告百花齊放，受眾包容。寬松的創(chuàng)作環(huán)境，可以讓廣告人卸下所有的包袱，把自己的廣告作品做到極致

3、接地氣，從觀眾的角度出發(fā)泰國的廣告完全是站在的觀眾的角度去拍，而不是一味的自娛自樂，自說自話，對于觀眾來說，一個故事若能輕松地挑動人們的情緒，那就成功了大半。和中國和西方喜歡用明星出演拍攝廣告不同，據(jù)《曼谷郵報》的數(shù)據(jù)稱，泰國本土廣告使用平民的比例高達82.25%，而且每個故事看起來都是身邊人的生活真相，親情、愛情和社會底層人民的選材，也規(guī)避了不同國度之間文化差異可能帶來的溝通困難，即使語言不通，也能感同身受。

4．創(chuàng)意十足一則吸引人的廣告為了引人注目，應(yīng)該在盡可能短的時間里迅速抓住受眾，并引導(dǎo)他們產(chǎn)生共鳴，泰國廣告重視創(chuàng)意，抓住眼球的關(guān)鍵點是要么讓你笑，要么讓你哭，故事感強，引出高潮手法也比較獨特，出其不意，有時候雖然有些夸張，但這正是另辟蹊徑的證明。