堡壘式營銷的具體內(nèi)容是什么？堡壘營銷是指在營銷實(shí)踐中，基于自身資源和市場(chǎng)環(huán)境的約束，為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手構(gòu)筑有效的“競(jìng)爭(zhēng)門檻”，以保持其在市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位。實(shí)施壁壘營銷可以穩(wěn)定企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中的現(xiàn)有地位，為企業(yè)

堡壘式營銷的具體內(nèi)容是什么？

堡壘營銷是指在營銷實(shí)踐中，基于自身資源和市場(chǎng)環(huán)境的約束，為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手構(gòu)筑有效的“競(jìng)爭(zhēng)門檻”，以保持其在市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位。實(shí)施壁壘營銷可以穩(wěn)定企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中的現(xiàn)有地位，為企業(yè)開展有效的進(jìn)攻性營銷活動(dòng)提供良好的基礎(chǔ)。實(shí)施堡壘營銷，有利于向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)出強(qiáng)烈的營銷競(jìng)爭(zhēng)信號(hào)（進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)過高或進(jìn)入成本過高），進(jìn)而有效防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蠶食，確立穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。在成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，障礙營銷是每個(gè)企業(yè)營銷策略中不可缺少的一部分。在綜合考慮企業(yè)成本約束和有效市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)約束的條件下，產(chǎn)品、營銷理念、營銷技術(shù)、企業(yè)文化、知識(shí)等要素可以作為企業(yè)實(shí)施堡壘營銷的選擇。

有人說：“論手機(jī)營銷真的是佩服雷總”，你認(rèn)為redmi的這波話題營銷稱得上教科書式的營銷嗎？

用八個(gè)字來形容那場(chǎng)失敗的會(huì)議。生活就像一場(chǎng)戲。都是演戲。責(zé)怪世界，責(zé)怪女人。

保健食品銷售除了會(huì)銷、體驗(yàn)銷售、直銷，還有什么新的模式或趨勢(shì)么，你怎么看？

除了銷售、直銷和廣告銷售外，保健品營銷最好的方式就是打破傳統(tǒng)的營銷觀念，隱藏保健品的功能和功效，轉(zhuǎn)而迎合消費(fèi)者的精神需求，因?yàn)楸＝∑返纳眢w保健只是最初的需求層次，消費(fèi)者需要一個(gè)健康的身體來實(shí)現(xiàn)自己的人生夢(mèng)想，比如追求事業(yè)和愛情，甚至體現(xiàn)自己的人生價(jià)值！保健品品牌的營銷是針對(duì)消費(fèi)者的精神世界，因?yàn)楫?dāng)今社會(huì)大多數(shù)中國人對(duì)物質(zhì)已經(jīng)很滿意，而且有很多品牌在爭(zhēng)奪各種商品，但是我們的精神世界相對(duì)貧乏，還是空虛的。如果保健品品牌能夠洞察這種未得到滿足的精神需求，進(jìn)而用自己的品牌信條來填補(bǔ)或引爆消費(fèi)者的需求，那么保健品品牌將立馬贏得消費(fèi)者的喜愛

！可以說，中國營銷的第一階段已經(jīng)過去，圍繞產(chǎn)品質(zhì)量、功能和功效的營銷活動(dòng)將逐漸被更感性的精神營銷所取代。目前保健品營銷所采用的手段都是圍繞低層次的物質(zhì)需求。因此，如果一個(gè)品牌率先運(yùn)用情感精神營銷，讓品牌在消費(fèi)者的靈魂中產(chǎn)生共鳴，那么這種保健品的銷量將是驚人的

！作為一名創(chuàng)新營銷策劃專家，我一直在實(shí)踐感性精神營銷，消除低層次的物質(zhì)需求！這是我的觀點(diǎn)，也是保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

如何做好場(chǎng)景化內(nèi)容營銷？

場(chǎng)景營銷其實(shí)是最難的。難點(diǎn)在于如何“灰心”，如何有效整合商業(yè)元素，從而向消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)有機(jī)體，滿足他們對(duì)高品質(zhì)生活的追求。最近，Siku倡導(dǎo)了一種新的方式來玩社交電子商務(wù)，這是一個(gè)非常經(jīng)典的案例。近日，他與時(shí)尚博主麗貝卡聯(lián)合推出“麗貝卡手機(jī)衣柜”活動(dòng)，將廣州公館“教主”的“私人衣柜”搬到北京金寶街體驗(yàn)中心。本次活動(dòng)是“千萬博主展”計(jì)劃的起點(diǎn)。未來，它將聯(lián)合眾多不同領(lǐng)域的時(shí)尚博主，他們擁有獨(dú)特的生活方式和一定程度的粉絲，創(chuàng)造更有趣的體驗(yàn)。

在這一場(chǎng)景的營銷模式背后，有一些關(guān)于“人、貨、市”生態(tài)中新化學(xué)反應(yīng)形成的思考。我們選擇與麗貝卡一起投入更多資金打造高質(zhì)量的內(nèi)容場(chǎng)景，高度還原麗貝卡的“時(shí)尚城堡”。在深度沉浸的場(chǎng)景中，輸出麗貝卡前沿穿衣潮流，并與用戶深度互動(dòng)，進(jìn)行“現(xiàn)場(chǎng)穿衣PK”。顯然，天普文庫并不滿足于簡(jiǎn)單的“疊加”合作，而是通過共同創(chuàng)作，幫助時(shí)尚博主拓展更多的內(nèi)容形式，將時(shí)尚博主從線上文章、小視頻或直播延伸到更有感染力的線下場(chǎng)景，從而拉近博主與粉絲之間的距離，擴(kuò)大他們的影響力。

這種處理方法非常巧妙。平臺(tái)上很多在售品牌都被植入到內(nèi)容語境中，成為整個(gè)語境的必要元素。它使品牌與社會(huì)內(nèi)容的聯(lián)系更加自然，提高了品牌在內(nèi)容中的重要性，從而加深了用戶的品牌記憶。

這樣一個(gè)高端的生活方式平臺(tái)，擁有非常豐富的品牌資源，更有利于打造真實(shí)、個(gè)性化的整體場(chǎng)景和態(tài)度。人們的生活本身離不開品牌，尤其是高端時(shí)尚人士的生活。可以說，共同打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)化品牌與內(nèi)容的連接、拓展連接場(chǎng)景的每一步，其實(shí)都是在深化資源生態(tài)系統(tǒng)，形成不同時(shí)尚博主的精細(xì)運(yùn)作，提高品牌、博主、粉絲的連接效率。這正是“集成商”應(yīng)該做的。