市場細分的原則與作用？市場細分是指營銷人員利用能夠區(qū)分需求差異的某些因素，將產(chǎn)品的整體市場消費者劃分為具有不同需求差異的幾個群體的過程或行為。市場細分是20世紀(jì)50年代中期由美國營銷學(xué)家溫德史密斯提出

市場細分的原則與作用？

市場細分是指營銷人員利用能夠區(qū)分需求差異的某些因素，將產(chǎn)品的整體市場消費者劃分為具有不同需求差異的幾個群體的過程或行為。市場細分是20世紀(jì)50年代中期由美國營銷學(xué)家溫德史密斯提出的?？蓽y量性。衡量每個子市場的購買力和規(guī)模的程度。

2. 可實現(xiàn)性。企業(yè)應(yīng)該能夠在市場中占有和開展有效的經(jīng)營活動。

3. 盈利能力。。企業(yè)選擇的細分市場的規(guī)模和購買力足以使企業(yè)盈利并獲得經(jīng)濟效益。

4. 可分辨性。細分后的市場應(yīng)該會有明顯的差異。

2、市場細分的作用：1。通過市場細分，消費者可以有效地分析和了解各個消費群體的需求滿意度和市場競爭情況。找到最佳的營銷策略，選擇最佳的營銷策略。

2. 有利于制定營銷組合策略。在營銷活動中，企業(yè)應(yīng)依據(jù)相應(yīng)的營銷組合工具，即產(chǎn)品、價格、地點和促銷。

3. 有助于把握目標(biāo)市場的特點。沒有市場細分就不可能確定目標(biāo)市場。

4. 有利于提高企業(yè)的競爭力和經(jīng)濟效益。市場細分可以提高企業(yè)的適應(yīng)性和適應(yīng)性。在較小的子市場進行營銷活動可以增強市場研究的針對性。市場信息反饋快，企業(yè)容易掌握消費者需求的特點和變化。這有利于及時、正確地規(guī)劃和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品價格、銷售渠道和促銷活動，從而保持產(chǎn)品的適銷對路，快速到達目標(biāo)市場，提高銷售業(yè)績。

5. 提高社會效益，促進社會進步。