阿里媽媽的新營銷方式是否已經(jīng)向大數(shù)據(jù)營銷轉(zhuǎn)變了？今天在北京舉行的“正在發(fā)布”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，阿里媽媽透露將進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)——信息流營銷，保證新升級(jí)產(chǎn)品和原有競爭產(chǎn)品快速發(fā)展的重要基石是數(shù)據(jù)產(chǎn)品，而數(shù)據(jù)產(chǎn)品

阿里媽媽的新營銷方式是否已經(jīng)向大數(shù)據(jù)營銷轉(zhuǎn)變了？

今天在北京舉行的“正在發(fā)布”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，阿里媽媽透露將進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)——信息流營銷，保證新升級(jí)產(chǎn)品和原有競爭產(chǎn)品快速發(fā)展的重要基石是數(shù)據(jù)產(chǎn)品，而數(shù)據(jù)產(chǎn)品的一個(gè)重要分支就是大摩盤。這一次，阿里在升級(jí)營銷產(chǎn)品的同時(shí)，也推出了新版達(dá)摩盤，這讓很多人不禁要問，阿里媽媽的營銷方式是不是改成了大數(shù)據(jù)營銷？

事實(shí)上，這種說法不夠全面。阿里媽媽近十年來的營銷發(fā)展階段可以分為三個(gè)階段：第一階段是銷售商品；第二階段是通過推出超級(jí)商務(wù)品牌日來掛靠商家進(jìn)行營銷；第三階段是基于數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)庫的全新零售全球運(yùn)營模式。早在17年前，在阿里母親的武林大會(huì)上，時(shí)任事業(yè)部總裁的朱順燕就提到，“阿里母親在過去的10年里，為450萬個(gè)企業(yè)提供了數(shù)據(jù)和營銷服務(wù)，為企業(yè)提供了超過28萬億的店鋪流量，帶來了超過47億的交易訂單

所以事實(shí)上，在阿里媽媽的運(yùn)營過程中，大數(shù)據(jù)營銷模式得到了應(yīng)用，是一個(gè)重要的發(fā)展方向。

對(duì)于阿里媽媽來說，這次產(chǎn)品升級(jí)更準(zhǔn)確的說應(yīng)該是大數(shù)據(jù)營銷模式下的進(jìn)一步升級(jí)，而不是簡單的改變。

阿里媽媽是做什么的？

阿里媽媽讓每個(gè)用戶都能在淘寶主頁上獲得更準(zhǔn)確的產(chǎn)品推薦數(shù)據(jù)。例如，阿里巴巴的母親讓每個(gè)用戶都有可能在淘寶主頁上獲得他們推薦的產(chǎn)品的更好數(shù)據(jù)。此外，產(chǎn)品搜索也是阿里營銷運(yùn)作的一部分。一言以蔽之，為了達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目的，阿里媽媽過去主要服務(wù)于淘寶和天貓，而現(xiàn)在阿里媽媽已經(jīng)服務(wù)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

阿里媽媽每天的推廣流量超過50億，產(chǎn)品推廣節(jié)目超過3億場，覆蓋率高達(dá)98%的網(wǎng)民，實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體（PC端、無線端、互聯(lián)網(wǎng)電視端）；客戶總數(shù)超過100萬；合作媒體超過4000家，與10萬個(gè)應(yīng)用達(dá)成合作，日均PV200億的媒體矩陣，簡言之，已經(jīng)服務(wù)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

新零售時(shí)代最大的變化是：從“人找貨”到“貨找人”。企業(yè)通過創(chuàng)造不同的內(nèi)容來接觸不同的消費(fèi)者，然后根據(jù)內(nèi)容與消費(fèi)者的匹配程度，影響同一標(biāo)簽上的其他消費(fèi)者，從而達(dá)到高效創(chuàng)新的目的。如今的市場營銷已經(jīng)不僅僅是單純的廣告宣傳，更是取得了銷售轉(zhuǎn)型的效果。真正的營銷價(jià)值其實(shí)來自粉絲和會(huì)員的長期積累和高科技運(yùn)作。

電子商務(wù)營銷也在慢慢地從流量運(yùn)營轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者運(yùn)營。信息流營銷覆蓋了整個(gè)消費(fèi)者的整個(gè)購物環(huán)節(jié)和場景，為新品牌、新產(chǎn)品準(zhǔn)確到達(dá)消費(fèi)者提供了更多的機(jī)會(huì)。

在新的零售時(shí)代，市場營銷有兩種趨勢：智能化和原創(chuàng)化。智能化意味著在大數(shù)據(jù)的支持下，人工智能迭代在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域得到迅速實(shí)施。原意是營銷與內(nèi)容的界限越來越模糊。在手機(jī)屏幕上，很多好的廣告本質(zhì)上都是好的內(nèi)容，對(duì)廣告的要求也越來越高。這叫原創(chuàng)廣告。企業(yè)通過創(chuàng)造不同的內(nèi)容，接觸到不同的消費(fèi)者，然后根據(jù)內(nèi)容與消費(fèi)者的匹配程度，影響到具有相同標(biāo)簽的更廣泛的消費(fèi)者群體。實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和精準(zhǔn)匹配。