阿里媽媽的新營銷方式是否已經(jīng)向大數(shù)據(jù)營銷轉(zhuǎn)變了？今天在北京舉行的“正在發(fā)布”產(chǎn)品發(fā)布會上，阿里媽媽透露將進行產(chǎn)品升級——信息流營銷，保證新升級產(chǎn)品和原有競爭產(chǎn)品快速發(fā)展的重要基石是數(shù)據(jù)產(chǎn)品，而數(shù)據(jù)產(chǎn)品

阿里媽媽的新營銷方式是否已經(jīng)向大數(shù)據(jù)營銷轉(zhuǎn)變了？

今天在北京舉行的“正在發(fā)布”產(chǎn)品發(fā)布會上，阿里媽媽透露將進行產(chǎn)品升級——信息流營銷，保證新升級產(chǎn)品和原有競爭產(chǎn)品快速發(fā)展的重要基石是數(shù)據(jù)產(chǎn)品，而數(shù)據(jù)產(chǎn)品的一個重要分支就是大摩盤。這一次，阿里在升級營銷產(chǎn)品的同時，也推出了新版達摩盤，這讓很多人不禁要問，阿里媽媽的營銷方式是不是改成了大數(shù)據(jù)營銷？

事實上，這種說法不夠全面。阿里媽媽近十年來的營銷發(fā)展階段可以分為三個階段：第一階段是銷售商品；第二階段是通過推出超級商務(wù)品牌日來掛靠商家進行營銷；第三階段是基于數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)庫的全新零售全球運營模式。早在17年前，在阿里母親的武林大會上，時任事業(yè)部總裁的朱順燕就提到，“阿里母親在過去的10年里，為450萬個企業(yè)提供了數(shù)據(jù)和營銷服務(wù)，為企業(yè)提供了超過28萬億的店鋪流量，帶來了超過47億的交易訂單

所以事實上，在阿里媽媽的運營過程中，大數(shù)據(jù)營銷模式得到了應(yīng)用，是一個重要的發(fā)展方向。

對于阿里媽媽來說，這次產(chǎn)品升級更準確的說應(yīng)該是大數(shù)據(jù)營銷模式下的進一步升級，而不是簡單的改變。

阿里媽媽是做什么的？

阿里媽媽讓每個用戶都能在淘寶主頁上獲得更準確的產(chǎn)品推薦數(shù)據(jù)。例如，阿里巴巴的母親讓每個用戶都有可能在淘寶主頁上獲得他們推薦的產(chǎn)品的更好數(shù)據(jù)。此外，產(chǎn)品搜索也是阿里營銷運作的一部分。一言以蔽之，為了達到精準營銷的目的，阿里媽媽過去主要服務(wù)于淘寶和天貓，而現(xiàn)在阿里媽媽已經(jīng)服務(wù)于整個網(wǎng)絡(luò)。

阿里媽媽每天的推廣流量超過50億，產(chǎn)品推廣節(jié)目超過3億場，覆蓋率高達98%的網(wǎng)民，實現(xiàn)數(shù)字媒體（PC端、無線端、互聯(lián)網(wǎng)電視端）；客戶總數(shù)超過100萬；合作媒體超過4000家，與10萬個應(yīng)用達成合作，日均PV200億的媒體矩陣，簡言之，已經(jīng)服務(wù)于整個網(wǎng)絡(luò)。

新零售時代最大的變化是：從“人找貨”到“貨找人”。企業(yè)通過創(chuàng)造不同的內(nèi)容來接觸不同的消費者，然后根據(jù)內(nèi)容與消費者的匹配程度，影響同一標簽上的其他消費者，從而達到高效創(chuàng)新的目的。如今的市場營銷已經(jīng)不僅僅是單純的廣告宣傳，更是取得了銷售轉(zhuǎn)型的效果。真正的營銷價值其實來自粉絲和會員的長期積累和高科技運作。

電子商務(wù)營銷也在慢慢地從流量運營轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者運營。信息流營銷覆蓋了整個消費者的整個購物環(huán)節(jié)和場景，為新品牌、新產(chǎn)品準確到達消費者提供了更多的機會。

在新的零售時代，市場營銷有兩種趨勢：智能化和原創(chuàng)化。智能化意味著在大數(shù)據(jù)的支持下，人工智能迭代在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域得到迅速實施。原意是營銷與內(nèi)容的界限越來越模糊。在手機屏幕上，很多好的廣告本質(zhì)上都是好的內(nèi)容，對廣告的要求也越來越高。這叫原創(chuàng)廣告。企業(yè)通過創(chuàng)造不同的內(nèi)容，接觸到不同的消費者，然后根據(jù)內(nèi)容與消費者的匹配程度，影響到具有相同標簽的更廣泛的消費者群體。實現(xiàn)精準營銷和精準匹配。