營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站有什么好處？宣傳? 整合銷售，成為自己的營(yíng)銷平臺(tái)。幾乎所有的大品牌都這么做了我們可以從以下三點(diǎn)來(lái)大致了解內(nèi)容營(yíng)銷：在自媒體時(shí)代，意見(jiàn)領(lǐng)袖在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力甚至可以超過(guò)專業(yè)媒體。企業(yè)要使自

營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站有什么好處？

宣傳? 整合銷售，成為自己的營(yíng)銷平臺(tái)。

幾乎所有的大品牌都這么做了

我們可以從以下三點(diǎn)來(lái)大致了解內(nèi)容營(yíng)銷：

在自媒體時(shí)代，意見(jiàn)領(lǐng)袖在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力甚至可以超過(guò)專業(yè)媒體。企業(yè)要使自己的品牌具有強(qiáng)大的影響力，就必須賦予自己“媒介”的屬性。

傳統(tǒng)媒體被新媒體取代已成為必然趨勢(shì)。比如在自媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)上，海爾知己與粉絲互動(dòng)，致力于實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，比如海爾微博中的“海爾兄弟”。

與大多數(shù)企業(yè)的官方公眾賬號(hào)不同，海爾集團(tuán)的官方賬號(hào)幾乎從不向消費(fèi)者推送相關(guān)產(chǎn)品，而是每天講故事。在海爾的自媒體賬戶中，大部分信息都是為了粉絲們與這些個(gè)性化的虛擬人物互動(dòng)。與那些喜歡在社交媒體平臺(tái)上大力推廣產(chǎn)品的企業(yè)相比，海爾的營(yíng)銷方式無(wú)疑更容易發(fā)揮良好的營(yíng)銷效果。

內(nèi)容營(yíng)銷需要能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造價(jià)值的高質(zhì)量?jī)?nèi)容的支持，但是什么樣的內(nèi)容對(duì)用戶有價(jià)值呢？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，不同的人可能會(huì)給出不同的答案。

在大多數(shù)人看來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)該由營(yíng)銷部門全權(quán)負(fù)責(zé)，但事實(shí)并非如此。許多部門，包括一線產(chǎn)品，都密切相關(guān)?？梢哉f(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷需要整個(gè)企業(yè)的支持。

2016年，海爾與故宮博物院淘寶打造經(jīng)典案例。一位粉絲在海爾微博上留言，稱有可能推出以冷宮為主題的定制冰箱。在不到一周的時(shí)間里，海爾就將冰箱交付給了用戶。

這對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)是不可能的。然而，海爾迅速響應(yīng)了消費(fèi)者的需求，并將其轉(zhuǎn)化為內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，不僅滿足了消費(fèi)者的需求，而且提高了品牌知名度。