為何說廣告是品牌形象的長期投入？說“廣告是品牌形象的長期投資”是不準(zhǔn)確的。但你為什么這么說？廣告對樹立品牌形象有很大的作用。并非所有的廣告都是為了塑造形象。你注意到了嗎？在電視上，一些知名品牌，比如中

為何說廣告是品牌形象的長期投入？

說“廣告是品牌形象的長期投資”是不準(zhǔn)確的。但你為什么這么說？

廣告對樹立品牌形象有很大的作用。并非所有的廣告都是為了塑造形象。你注意到了嗎？在電視上，一些知名品牌，比如中國農(nóng)業(yè)銀行、中國石化、國家電網(wǎng)等國有企業(yè)，都在做廣告，打造品牌形象？！如果我們這樣理解，那就不合適了。這樣的廣告不是為了品牌形象，而是為了國家榮譽(yù)。

對于廣大品牌來說，要樹立品牌形象，必須長期投入廣告，并在各大節(jié)點不斷宣傳和加強(qiáng)。比如茅臺酒、五糧液幾乎占據(jù)了宣傳的黃金時間。而現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的超流量發(fā)布平臺正在興起，如今日頭條等，淘寶和京東在這些平臺上推廣和宣傳，并鎖定節(jié)點宣傳。品牌，不管是什么平臺，宣傳都是一種投資。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，以“億元”為單位計算，黃金時段和鎖定節(jié)點的品牌推廣投資成本并不是一個小數(shù)目。

除了在宣傳上的硬投入，一些品牌也走上了“公益”路線，按照政府發(fā)起的一些行動，實施品牌廣告策略。很多品牌都愿意走“公益性”的宣傳道路，擴(kuò)大自己的品牌形象。

對于品牌的長期廣告投資，不僅要了解投資資本，還要包括品牌的社會責(zé)任。對品牌社會責(zé)任的投資是品牌植根于公眾的最佳投資。