品牌的重要性與品牌核心價(jià)值是什么？事實(shí)上，品牌的重要性在于，企業(yè)生產(chǎn)的某一種產(chǎn)品，通過品牌建設(shè)，使公眾迅速認(rèn)識(shí)到企業(yè)和產(chǎn)品，形成公眾對(duì)產(chǎn)品的興趣和信任。這不僅是品牌的重要性，也是品牌的作用。品牌的核心

品牌的重要性與品牌核心價(jià)值是什么？

事實(shí)上，品牌的重要性在于，企業(yè)生產(chǎn)的某一種產(chǎn)品，通過品牌建設(shè)，使公眾迅速認(rèn)識(shí)到企業(yè)和產(chǎn)品，形成公眾對(duì)產(chǎn)品的興趣和信任。這不僅是品牌的重要性，也是品牌的作用。

品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)體現(xiàn)在品牌和所有與品牌相關(guān)的產(chǎn)品在公眾心目中的地位，消費(fèi)者對(duì)品牌的集中度和信任度，以及公眾是否愿意接受品牌價(jià)值等無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的遞延部分品牌決定產(chǎn)品的價(jià)格？比例越高，品牌核心價(jià)值越高。比如，兩款手袋在做工和硬件技術(shù)上幾乎沒有差別，一款是小品牌，另一款是大品牌，而且價(jià)格相差可能上百倍。這是品牌的核心價(jià)值所在。

品牌的創(chuàng)建和維護(hù)必須與時(shí)俱進(jìn)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)品牌的認(rèn)同越來越難。即使老品牌不注重品牌重塑，緊跟潮流和大眾喜好，也有可能使品牌形象崩潰。如果真是這樣，就很難挽回頹勢(shì)了

！例如，許多曾經(jīng)蓬勃發(fā)展的手機(jī)品牌，如摩托羅拉和諾基亞，在當(dāng)時(shí)是如此的輝煌，人們相信他們會(huì)永遠(yuǎn)活下去。但在不到20年的時(shí)間里，這兩個(gè)品牌被消滅了。從這個(gè)例子中，我們是否應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，公眾偏好、技術(shù)創(chuàng)新、社會(huì)觀念快速變化等外部環(huán)境的變化，都可能引發(fā)原有品牌的生存危機(jī)。如果不能盡快適應(yīng)變化，調(diào)整或改變品牌的方向和策略，很容易孤獨(dú)。這種調(diào)整和變化就是品牌的重塑。

在創(chuàng)建品牌之初，我們首先要知道品牌的重要性。2努力提升品牌核心價(jià)值。當(dāng)外部環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，如何調(diào)整和改變品牌，以適應(yīng)市場(chǎng)和公眾的需求。這些或許是品牌戰(zhàn)略實(shí)施中最重要的環(huán)節(jié)。

品牌價(jià)值一百多億，市值卻只有十多億的上市公司屬于低估嗎？

品牌價(jià)值是對(duì)公司無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估。公司市值是公司股本與股價(jià)的乘積，受市場(chǎng)變化的影響很大。在具有較強(qiáng)有效估值能力的成熟市場(chǎng)中，市場(chǎng)價(jià)值是上市公司投資價(jià)值的具體體現(xiàn)。然而，在我國(guó)弱有效市場(chǎng)中，股本與股價(jià)的乘積只是市場(chǎng)價(jià)值的外在表現(xiàn)，不能充分反映公司的內(nèi)在價(jià)值。這兩者無(wú)法比較。

如何做好品牌價(jià)值傳播？

在品牌為王的時(shí)代，企業(yè)越來越重視品牌價(jià)值。如何在品牌傳播過程中凸顯企業(yè)品牌的核心價(jià)值？筆者認(rèn)為關(guān)鍵在于以下三點(diǎn)：第一，品牌利益的確立

企業(yè)品牌價(jià)值由理性價(jià)值、感性價(jià)值和象征價(jià)值構(gòu)成。

企業(yè)品牌理性價(jià)值關(guān)注功能利益或相關(guān)產(chǎn)品屬性，如功效、性能、質(zhì)量和便利性。品牌利益是許多企業(yè)在品牌建設(shè)初期的最佳基礎(chǔ)。企業(yè)品牌的理性價(jià)值是企業(yè)核心價(jià)值的基礎(chǔ)。沒有理性的價(jià)值，企業(yè)品牌的存在就會(huì)失去載體，無(wú)法與消費(fèi)者進(jìn)行深層次的接觸。

感性價(jià)值和象征價(jià)值同等重要，這將對(duì)理性價(jià)值產(chǎn)生影響。很多品牌都有理性價(jià)值，但不同的品牌有不同的理性價(jià)值。即使在同一個(gè)行業(yè)，企業(yè)的品牌利益也是一樣的。由于感性價(jià)值和象征價(jià)值的差異，企業(yè)的品牌價(jià)值在消費(fèi)者心目中發(fā)生了變化，品牌的理性價(jià)值也有很大的不同。

因此，在建立品牌利益時(shí)，要考慮理性價(jià)值、感性價(jià)值和象征價(jià)值的關(guān)系，整合資源，尋找最佳解決方案。

2、品牌管理非常重要。企業(yè)品牌感知價(jià)值是顧客在購(gòu)買和使用品牌價(jià)值過程中的體驗(yàn)。這種體驗(yàn)將伴隨著顧客對(duì)品牌價(jià)值的擁有和使用，加深對(duì)品牌感性價(jià)值的理解，塑造顧客與品牌感性價(jià)值的密切關(guān)系，從而使企業(yè)品牌價(jià)值得到更大程度的凸顯。

很多品牌認(rèn)知度很強(qiáng)，正是由于品牌理性價(jià)值的不斷開發(fā)和應(yīng)用，品牌感性價(jià)值逐漸被客戶接受和認(rèn)可。

3、企業(yè)品牌應(yīng)具有象征意義。企業(yè)品牌的象征價(jià)值是構(gòu)成顧客表達(dá)個(gè)人意見和發(fā)泄方式的因素。具有企業(yè)個(gè)性的品牌，就像人一樣，能讓消費(fèi)者體驗(yàn)到一種血肉之感，令人印象深刻。近年來，企業(yè)品牌個(gè)性在品牌識(shí)別中的地位越來越重要。許多專業(yè)人士認(rèn)為，品牌個(gè)性是一個(gè)品牌的核心價(jià)值，而品牌個(gè)性已成為一個(gè)企業(yè)的神奇力量。

傳播品牌價(jià)值的方法很多，但以上三個(gè)要素是核心和關(guān)鍵。只有建立這三個(gè)基本領(lǐng)域，才能正確提升和運(yùn)用品牌價(jià)值。

商品價(jià)值是否決定品牌價(jià)值？

謝謝

！商品價(jià)值和品牌價(jià)值是兩種互動(dòng)的商業(yè)價(jià)值關(guān)系。