近日天貓發(fā)布“天貓新文創(chuàng)”計(jì)劃，故宮成為首站，如何看待故宮和天貓之間的合作？其實(shí)，紫禁城與天貓的合作由來(lái)已久，也正是與天貓的合作引領(lǐng)了文化創(chuàng)意的熱潮。2016年，世界各大博物館開始落戶天貓。以大英博物

近日天貓發(fā)布“天貓新文創(chuàng)”計(jì)劃，故宮成為首站，如何看待故宮和天貓之間的合作？

其實(shí)，紫禁城與天貓的合作由來(lái)已久，也正是與天貓的合作引領(lǐng)了文化創(chuàng)意的熱潮。2016年，世界各大博物館開始落戶天貓。以大英博物館為例。旗艦店推出半個(gè)月后，店內(nèi)商品全部售罄，也獲得了行業(yè)第一名。最近，我們與天貓的合作不斷深化，不僅推出了所有新產(chǎn)品，而且擴(kuò)大了授權(quán)合作的范圍。

可以說(shuō)，故宮博物院看中了天貓的影響力和號(hào)召力，真的可以讓故宮文化流行起來(lái)。畢竟大英博物館的文化創(chuàng)意IP在中國(guó)還是能得到這么好的反響。我們自己的故宮文化怎么樣？

事實(shí)證明也是如此。天貓故宮文化創(chuàng)意旗艦店的銷售額在節(jié)慶用品禮品行業(yè)和文化創(chuàng)意行業(yè)中排名第一，并以每年兩倍的速度遞增。

同時(shí)，在我看來(lái)，“天貓新文化創(chuàng)新”是這次“文物整治”最直接的行動(dòng)。第一站是紫禁城，它是中國(guó)乃至世界著名的文化瑰寶。

接下來(lái)，肯定會(huì)有第二站和第三站，可能是國(guó)內(nèi)當(dāng)?shù)夭┪镳^或海外博物館?？傊麄円欢〞?huì)利用“互聯(lián)網(wǎng)”模式，通過(guò)與更多品牌的跨界合作，帶來(lái)更多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。如兵馬俑、蘇繡折扇、英倫宮廷式睡衣等。

甚至還將打造黑色科技館或VR沉浸式體驗(yàn)館，聽說(shuō)天貓已經(jīng)開始打造國(guó)寶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)零售新陣地。未來(lái)還計(jì)劃建設(shè)智能博物館。我相信在未來(lái)，天貓將幫助各大博物館以各種新的方式將文化傳遞給更多的人。

對(duì)于故宮現(xiàn)如今的文化發(fā)展，你怎么看？

今后，故宮可更名為故宮商品市場(chǎng)。

故宮文創(chuàng)的商業(yè)模式創(chuàng)新在哪里？

紫禁城有著悠久的歷史和文化內(nèi)涵。它本身就是一個(gè)有影響的地方。傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式是票務(wù)? 線下紀(jì)念品銷售模式。創(chuàng)新的商業(yè)模式主要從兩個(gè)維度：一是將紀(jì)念品轉(zhuǎn)化為實(shí)用產(chǎn)品。不乏口紅、珠寶、手工制品等消費(fèi)品，符合當(dāng)前年輕人的要求。產(chǎn)品更加豐富精致，更加符合消費(fèi)趨勢(shì)。大部分產(chǎn)品由國(guó)內(nèi)知名廠家OEM生產(chǎn)。如故宮博物院與華西生物聯(lián)合生產(chǎn)的系列唇膏，從外觀設(shè)計(jì)到產(chǎn)品質(zhì)量都受到消費(fèi)者的青睞。

2、銷售模式由線下轉(zhuǎn)向線上。故宮博物院利用自己的人氣和流量在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，立刻吸引了年輕人的目光?？梢哉f(shuō)，我們已經(jīng)完全走上了一條大貨網(wǎng)紅路。

如何評(píng)價(jià)《上新了故宮》這個(gè)文化綜藝類節(jié)目？

我開始為《倫倫》看，但我被這個(gè)節(jié)目的故事和背景所吸引。比如南移文物、四庫(kù)全書，年輕人幾乎不知道。看了這個(gè)節(jié)目，我也知道500年前長(zhǎng)影閣有威雅?？梢哉f(shuō)古人是非常聰明的。這是一個(gè)良知節(jié)目，值得一看

我有一些經(jīng)典語(yǔ)錄

給大家看

還有一些關(guān)于倫倫的美麗照片

歷經(jīng)六百年滄桑，故宮博物院就像一個(gè)老人，化身著智慧。如今，網(wǎng)絡(luò)很受歡迎，這是他比賽的其余部分。”《燕溪概論》和《如意傳》也給故宮帶來(lái)了新一輪的人氣，《還珠格格》也是一代人的青春記憶。故宮博物院院長(zhǎng)單繼祥也帶來(lái)了自己的流量。他說(shuō)燕西宮是一座未完工的建筑。今天的故宮也在暗地里變。十年前，我厭倦了拍照和參觀故宮。我只能靠在墻上休息。我?guī)缀蹩床坏焦沧?。今?1月，我再次來(lái)到故宮博物院，感受到了游客的尊重。公共座椅和廁所已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)配置，還有咖啡店、書店和紀(jì)念品店，讓你不能空手而歸。

網(wǎng)紅故宮是如何煉成的？

我喜歡故宮的貓，哈哈，還有各種各樣的粉絲。在故宮買不太貴。和幾十元一樣。我去那兒的時(shí)候看見一只銅鹿。哇，很漂亮，但是太貴了。我沒(méi)有開始。我聽說(shuō)有故宮的口紅和胭脂，但我沒(méi)有買。我想我現(xiàn)在去故宮的部分原因（我去過(guò)故宮三次了，但我還是想再去一次）是因?yàn)槔锩嬲娴暮艽?。我不能每次去那里都完成，所以我必須繼續(xù)。更重要的是各個(gè)宮殿和醫(yī)院里的文化創(chuàng)意產(chǎn)品商店。我進(jìn)去看看。愛，愛。右