杜蕾斯是否算得上「營(yíng)銷界小王子」？市場(chǎng)營(yíng)銷課，為他服務(wù)，可以與任何社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心內(nèi)容包含什么？問(wèn)題的關(guān)鍵是弄清楚什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。如果我們把它拆了，我們就能搞清楚它的核心內(nèi)容是什么。如果

杜蕾斯是否算得上「營(yíng)銷界小王子」？

市場(chǎng)營(yíng)銷課，為他服務(wù)，可以與任何社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心內(nèi)容包含什么？

問(wèn)題的關(guān)鍵是弄清楚什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。如果我們把它拆了，我們就能搞清楚它的核心內(nèi)容是什么。如果我們不弄清楚這一點(diǎn)，不管它有多大，我們都無(wú)法深入到核心。

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作為核心，我們當(dāng)然應(yīng)該關(guān)注“陣營(yíng)”包含哪些要素，這也是對(duì)癥下藥的關(guān)鍵。

信息公開就是讓有需求的用戶找到你，看到你，知道你的存在。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)是不可或缺的。比如對(duì)于那些賣美容產(chǎn)品的人來(lái)說(shuō)，對(duì)應(yīng)的就是布局整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，做排名，做關(guān)鍵詞優(yōu)化，目的就是讓用戶輕松找到你，最好的第一眼就是你。百度知道，貼吧，百科等

產(chǎn)品價(jià)值建模就是讓用戶知道你的信息，你是什么，你有什么價(jià)值。我們要在內(nèi)容上下功夫，盡量圍繞解決用戶痛點(diǎn)、解決用戶需求來(lái)寫措辭。

杜蕾斯的文案為什么被一些人視為業(yè)界標(biāo)桿？

作為一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的效果至少可以放大100倍。

讓我總結(jié)一下為什么杜蕾斯的文案被一些人視為業(yè)界的標(biāo)桿？

每次有熱點(diǎn)，杜蕾斯都會(huì)留在那里。事實(shí)上，杜蕾斯是個(gè)藝人。

2. 有趣

杜蕾斯的營(yíng)銷口號(hào)是“玩得開心”。所以杜蕾斯計(jì)劃每天冥想：會(huì)更有趣嗎？

哪里有熱點(diǎn)，哪里就有杜蕾斯。

我還記得優(yōu)衣庫(kù)事件發(fā)生在三里屯的時(shí)候，因?yàn)槎爬偎箾]有跟進(jìn)，他反而進(jìn)行了熱搜。

杜蕾斯在沒有熱點(diǎn)時(shí)會(huì)產(chǎn)生熱點(diǎn)。

杜蕾斯的文案到底有多厲害？

杜蕾斯的文案起初沒有太大的影響力。做雞湯不疼。后來(lái)，大火開始了，它的文案設(shè)計(jì)開始受到人們的高度重視。事實(shí)上，原因可能不是文案寫得好。原因是什么？

第一，隨著改革開放的深入和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)性的探索也日益增多。安全套逐漸成為一種剛性需求，而且需求量越來(lái)越大。杜蕾斯是一個(gè)洋品牌，名字聽起來(lái)不錯(cuò)，顯示檔次，逐漸形成品牌效應(yīng)，其文案受關(guān)注度自然很高。

其次，杜蕾斯本人也開始關(guān)注御宅族經(jīng)濟(jì)。每次她推出文案地圖時(shí)，她都更喜歡男性失敗者喜歡滿足他們內(nèi)心對(duì)性的想象的內(nèi)涵地圖。

第三，熱點(diǎn)。他們絞盡腦汁討論熱點(diǎn)問(wèn)題和性、避孕套或杜蕾斯諧音關(guān)系。

第四，人類對(duì)性本身保持著神秘感，杜蕾斯有著獨(dú)特的性屬性加成。

第五，杜蕾斯大中華區(qū)總裁曾是媒體營(yíng)銷專業(yè)人士。

第六，第五是胡說(shuō)八道。

怎么利用網(wǎng)絡(luò)，讓產(chǎn)品給更多人看到，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是什么樣的？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念非常大，核心非常簡(jiǎn)單，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)曝光企業(yè)信息，帶來(lái)商機(jī)。

1.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，以搜索引擎為核心的全網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷。以網(wǎng)絡(luò)媒體的公關(guān)價(jià)值為權(quán)重級(jí)別，圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行排名營(yíng)銷，包括官網(wǎng)排名、SEO、SEM、新聞稿營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、百度百科、貼吧、問(wèn)答等權(quán)威媒體、B2B平臺(tái)營(yíng)銷。核心是覆蓋關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞分為品牌關(guān)鍵詞、核心關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

雖然這套營(yíng)銷理念已經(jīng)過(guò)時(shí)，但它也是每個(gè)企業(yè)必須做的基本營(yíng)銷。至少用戶在搜索你時(shí)可以看到你的信息。

以社交為代表的2.0時(shí)代自媒體營(yíng)銷是核心驅(qū)動(dòng)力。包括一些KOL/意見領(lǐng)袖和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這更像是一個(gè)泛粉營(yíng)銷時(shí)代。自媒體是核心營(yíng)銷陣地，包括微博、微信和各種社交媒體形式的SNS。最成功的案例是杜蕾斯的微博運(yùn)營(yíng)，它沖擊了傳統(tǒng)廣告為主要營(yíng)銷形式向內(nèi)容創(chuàng)意營(yíng)銷為核心形式的轉(zhuǎn)變。所有品牌和企業(yè)都建立了自己的內(nèi)容工作室。也就是說(shuō)，基于自媒體的企業(yè)運(yùn)營(yíng)更依賴于高質(zhì)量的內(nèi)容。這一點(diǎn)得到了很多品牌的認(rèn)可，營(yíng)銷技術(shù)也一直很便宜。

3.0時(shí)代，我稱之為社會(huì)營(yíng)銷時(shí)代。在公共域流量池流量越來(lái)越昂貴、內(nèi)容復(fù)雜、用戶缺乏耐心的情況下，企業(yè)的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型是以用戶的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)的，私有域流量的建設(shè)將成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心主題。用戶交易已經(jīng)擺脫了過(guò)去單純的廣告和內(nèi)容兌現(xiàn)的時(shí)代?，F(xiàn)在，在服務(wù)兌現(xiàn)的時(shí)代，核心在于我們有一個(gè)直接的媒體形式，微信，它直接向用戶提供服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在不同的聲音變化和創(chuàng)新中，各個(gè)時(shí)期的營(yíng)銷模式，仍然發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，因此未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將貫穿于各種營(yíng)銷技巧之中，是一種新的復(fù)雜形式。