網(wǎng)友解答: 如果說(shuō)代言人的話，iPhone其實(shí)是有一個(gè)的：?jiǎn)滩妓?。并且喬布斯的名望還真是不小，簡(jiǎn)單列幾個(gè)標(biāo)簽：蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人、企業(yè)家、發(fā)明家、蘋(píng)果教父、喬幫主、等等。其實(shí)公司的創(chuàng)始人成為

如果說(shuō)代言人的話，iPhone其實(shí)是有一個(gè)的：?jiǎn)滩妓埂?/p>

并且喬布斯的名望還真是不小，簡(jiǎn)單列幾個(gè)標(biāo)簽：蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人、企業(yè)家、發(fā)明家、蘋(píng)果教父、喬幫主、等等。

其實(shí)公司的創(chuàng)始人成為產(chǎn)品的代言人已經(jīng)很常見(jiàn)：A U OK 的雷軍、理想主義的老羅、人人都知道的管理高手任正非、打磨再打磨的黃章、等。創(chuàng)始人的個(gè)性很大程度上決定了公司的個(gè)性，公司的個(gè)性則決定了產(chǎn)品的個(gè)性，而這些個(gè)性恰恰是一個(gè)品牌的核心所在，從某種程度上來(lái)說(shuō)，公司創(chuàng)始人是其產(chǎn)品最合適的代言人，也是最容易讓外界和產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)的代言人。

提到手機(jī)代言人，基于目前的現(xiàn)狀，我們很容易聯(lián)想到的是明星代言，偏向娛樂(lè)化的明星，也可以說(shuō)是偏向帶來(lái)情感變化的明星。無(wú)論什么明星，代言的最終目的是做宣傳，做品牌，讓外界了解這個(gè)品牌，讓外界認(rèn)為這個(gè)品牌好，本質(zhì)上是改變消費(fèi)者的態(tài)度，進(jìn)而促使買買買。

蘋(píng)果目前已經(jīng)是知名品牌，并且被認(rèn)為是好的品牌，甚至還是最好的品牌。在這樣的背景下，蘋(píng)果不需要其他明星為其代言。如果蘋(píng)果請(qǐng)代言人，拉高的是代言人的品牌。

iPhone作為蘋(píng)果的一個(gè)子品牌，讓大家覺(jué)得好，甚至最好的過(guò)程當(dāng)中，請(qǐng)明星代言人并不是最好的選擇，原因主要和iPhone所在的產(chǎn)品品類相關(guān)。

iPhone是個(gè)手機(jī)，是科技產(chǎn)品，如果要大家覺(jué)得好，改變大家的態(tài)度，首先應(yīng)該解決的是和認(rèn)知層面相關(guān)的問(wèn)題，比如性能參數(shù)，功能、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)等。蘋(píng)果通過(guò)iPhone把這些要素闡述了出來(lái)，最為直接的證明了iPhone是目前很好的產(chǎn)品。在科技領(lǐng)域，科技含量永遠(yuǎn)是第一位的。

當(dāng)對(duì)科技行業(yè)比較了解的人知道了蘋(píng)果產(chǎn)品具備的科技屬性，并且覺(jué)得真好之后，會(huì)把自身的感觸分享出來(lái)，進(jìn)而影響更多的人。慢慢的，口碑就形成了。

當(dāng)iPhone所表達(dá)的和認(rèn)知相關(guān)的內(nèi)容被大范圍傳播之后，改變大眾對(duì)iPhone認(rèn)知的同時(shí)，也逐漸的形成了以iPhone所代表的認(rèn)知體系為基礎(chǔ)的類似文化的東西。而這些和文化相關(guān)的東西的核心正好是蘋(píng)果的核心理念所在。

蘋(píng)果手機(jī)不光在每個(gè)人心里有了很好的印象，其所代表的理念更是深入人心。這個(gè)時(shí)候，蘋(píng)果的品牌算是做透了，類似洗腦一樣。不要覺(jué)得這樣的說(shuō)法有些夸張，現(xiàn)在人人隨口而出的體驗(yàn)，創(chuàng)新都和蘋(píng)果有些關(guān)聯(lián)，而喬布斯更是神一樣的存在。

蘋(píng)果通過(guò)iPhone產(chǎn)品，非常理性的改變了外界認(rèn)知，而隨著iPhone影響力的擴(kuò)大，喬布斯成為了發(fā)明家，蘋(píng)果文化的盛行，蘋(píng)果已經(jīng)不再需要邀請(qǐng)代言人通過(guò)外圍途徑證明，改變情感的方式來(lái)改變外界的態(tài)度。

雖然iPhone目前不需要額外的代言人，不過(guò)蘋(píng)果并沒(méi)有不去做宣傳，每年的發(fā)布會(huì)、各渠道的廣告、時(shí)不時(shí)推出的宣傳片，蘋(píng)果做的一點(diǎn)兒不少，只不過(guò)方式不同罷了。iPhone沒(méi)有代言人并不意味著蘋(píng)果不需要做宣傳。

“iPhone為什么沒(méi)有代言人”問(wèn)題提出的背后反映出一些問(wèn)題：

1、對(duì)于科技產(chǎn)品改變外界態(tài)度最本質(zhì)的方式了解不夠深入。

2、受到目前明星代言手機(jī)情況泛濫現(xiàn)狀的影響，將這種認(rèn)知附加到了其他產(chǎn)品上邊。

世界一直在變化，上述兩個(gè)問(wèn)題也可能不是問(wèn)題，當(dāng)科技產(chǎn)品越來(lái)越人性化的時(shí)候，科技公司的營(yíng)銷方式也會(huì)隨著變化，說(shuō)不好以后邀請(qǐng)代言人也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。不過(guò)把產(chǎn)品打造成明星依然是更為高效，更為本質(zhì)的方法。

因?yàn)樗旧砭蛽碛忻餍切?yīng)，它的厲害之處在于，把自身定位到一種“檔次”的存在

然使用的人覺(jué)得，拿著蘋(píng)果就是一種身份，這種宣傳方式比明顯可厲害多了。

代言的明星，不但要花費(fèi)很多的費(fèi)用，且針對(duì)購(gòu)買群體而言，是這個(gè)明顯的粉絲，在意向購(gòu)買時(shí)才會(huì)關(guān)注。而其它人就不會(huì)有太大的想法。

再者，近年來(lái)的電視，電視劇為了渲染電視的檔次，基本上都是使用的蘋(píng)果手機(jī)，這無(wú)形之中都是一種宣傳，且蘋(píng)果最初的理念也的確深入了人心。因而請(qǐng)明顯代言完全是沒(méi)必要的！