如何理解消費(fèi)升級(jí)理念？對(duì)于這一問(wèn)題，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》編輯任方燕認(rèn)為，目前的“消費(fèi)升級(jí)”意味著人們對(duì)品質(zhì)優(yōu)良的耐用產(chǎn)品付出更多，或者更注重個(gè)人體驗(yàn)。在消費(fèi)升級(jí)的場(chǎng)景中，賦予產(chǎn)品更多的附加值是品牌成功的關(guān)鍵

如何理解消費(fèi)升級(jí)理念？

對(duì)于這一問(wèn)題，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》編輯任方燕認(rèn)為，目前的“消費(fèi)升級(jí)”意味著人們對(duì)品質(zhì)優(yōu)良的耐用產(chǎn)品付出更多，或者更注重個(gè)人體驗(yàn)。

在消費(fèi)升級(jí)的場(chǎng)景中，賦予產(chǎn)品更多的附加值是品牌成功的關(guān)鍵。比如，名優(yōu)產(chǎn)品的快速發(fā)展，就是因?yàn)槠鋬r(jià)格低廉，更新?lián)Q代快，阻礙了那些需要購(gòu)買(mǎi)日用品、去商場(chǎng)第二好位置的消費(fèi)者的腳步——質(zhì)差小，價(jià)差大。憑借貼近百姓的價(jià)格和較為密集的門(mén)店，銘創(chuàng)優(yōu)品在一線城市到三四線城市都有著穩(wěn)固的立足點(diǎn)。從最初的設(shè)計(jì)到ODM的運(yùn)行模式，廠商都給予了更多的關(guān)注。

消費(fèi)升級(jí)給快速消費(fèi)品行業(yè)帶來(lái)了顛覆性的變化。曾經(jīng)追求“全能”的消費(fèi)場(chǎng)景悄然改變，人們青睞走“小眾路線”，滿足“設(shè)計(jì)”需求。從傳媒業(yè)的角度看：過(guò)去擅長(zhǎng)塑造中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)圖景的生活類雜志正在失去話語(yǔ)權(quán)，而以廚藝和享受為代表的平臺(tái)，基于新媒體環(huán)境，以新的模式聚集了更多的用戶。同樣，在電子商務(wù)行業(yè)，淘寶、天貓等巨型平臺(tái)仍然難以滿足利基和設(shè)計(jì)感的需求。阿里巴巴已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)部測(cè)試和開(kāi)發(fā)模式，類似網(wǎng)易嚴(yán)格選拔的“淘寶新軒”也在尋求消費(fèi)升級(jí)的途徑。

在消費(fèi)升級(jí)的迭代中，品牌與平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)必將更加激烈。

消費(fèi)升級(jí)體現(xiàn)在哪些方面？

出席本月23日至25日由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》主辦的2017年第六屆上市公司領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)的中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任王堯也對(duì)此進(jìn)行了深入研究。他說(shuō)：

中國(guó)經(jīng)濟(jì)正逐步擺脫投資拉動(dòng)、粗放型增長(zhǎng)的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展階段正進(jìn)入消費(fèi)拉動(dòng)發(fā)展的新階段。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，第三產(chǎn)業(yè)占GDP的比重明顯提高。2014年，服務(wù)業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的48.2%，2016年，服務(wù)業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過(guò)一半，達(dá)到51.6%。2017年1-10月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.4%，超過(guò)固定資產(chǎn)投資總額的7.5%。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)躍居世界第二，居民收入和受教育水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始從購(gòu)買(mǎi)商品轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)服務(wù)。

當(dāng)消費(fèi)升級(jí)為健康幸福生活時(shí)，出路在哪里？在我看來(lái)，消費(fèi)升級(jí)將給各行各業(yè)帶來(lái)新的商機(jī)。這個(gè)商機(jī)在于商品和服務(wù)的結(jié)合。

現(xiàn)在消費(fèi)者最需要什么？它是更健康、更舒適、更環(huán)保、更方便的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求是企業(yè)新的商機(jī)。以方便面企業(yè)為例。現(xiàn)在看來(lái)方便面賣得不如以前了，那么廠家該怎么辦呢？我們應(yīng)該提供更健康、更環(huán)保的食品，以適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的新變化。