為什么奢侈品在中國如此火爆？它采取了什么樣的營(yíng)銷方式？奢侈品品牌如何通過微博營(yíng)銷？微博營(yíng)銷，其實(shí)主要是利用KOL、社交網(wǎng)絡(luò)中各種大V、明星賬號(hào)的影響力、號(hào)召力和示范力，對(duì)用戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，從而獲得

為什么奢侈品在中國如此火爆？它采取了什么樣的營(yíng)銷方式？

奢侈品品牌如何通過微博營(yíng)銷？

微博營(yíng)銷，其實(shí)主要是利用KOL、社交網(wǎng)絡(luò)中各種大V、明星賬號(hào)的影響力、號(hào)召力和示范力，對(duì)用戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，從而獲得更好的廣告和營(yíng)銷效果。微博成立十年來，月活躍用戶4.46億，日活躍用戶超過2億，娛樂明星近3萬，KOL 40萬，認(rèn)證企事業(yè)單位150萬。這些都是各種品牌和產(chǎn)品廣告和營(yíng)銷的重要渠道和資源。

根據(jù)Siku發(fā)布的《微博2018高端消費(fèi)影響力白皮書》顯示，網(wǎng)絡(luò)奢侈品購買者對(duì)微博內(nèi)容的興趣明顯高于整體用戶，如婚禮和育兒、服裝、食品、住房和交通、文學(xué)、搞笑、設(shè)計(jì)和寵物等。這也為這些領(lǐng)域的品牌提供了空間，尤其是奢侈品營(yíng)銷。白皮書顯示，90后、95后、00后利用微博購買奢侈品的總比例接近70%。不過，在奢侈品消費(fèi)者中，90后和95后的比例明顯高于微博市場(chǎng)相關(guān)年齡段。他們更關(guān)注奢侈品牌香奈兒、LV、古馳、愛馬仕、莫斯奇諾、Kenzo等，更關(guān)注保時(shí)捷、瑪莎拉蒂、mini China、特斯拉等高端豪車品牌，因此廣告商可以通過這些用戶畫像直接接觸到網(wǎng)上的奢侈品買家，這將有效提高奢侈品牌的效率廣告轉(zhuǎn)型。

奢侈品如何通過創(chuàng)新營(yíng)銷搶占中國市場(chǎng)？

簡(jiǎn)單地說，奢侈品如何營(yíng)銷？首先，目前尚不清楚奢侈品行業(yè)增速放緩的底部在哪里，銷售收入的增長(zhǎng)也很難預(yù)測(cè)。這是否意味著中國奢侈品高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)的時(shí)代可能已經(jīng)終結(jié)？在新媒體時(shí)代，奢侈品如何通過創(chuàng)新營(yíng)銷帶來新的增長(zhǎng)動(dòng)力？

第二，我們需要在頭腦中使用很多時(shí)尚的大媒體。我們媒體可以采取的模式，高端奢侈品與商品

讓我們給你一個(gè)例子。在奢侈品牌的創(chuàng)新營(yíng)銷中，卡地亞最為搶眼。在這一普遍低潮的時(shí)期，卡地亞確實(shí)下了很大的功夫脫穎而出。（卡地亞的最大優(yōu)勢(shì)是融入營(yíng)銷，將各種產(chǎn)品與時(shí)尚搭配，凸顯卡地亞的品牌內(nèi)涵