為什么奢侈品在中國如此火爆？它采取了什么樣的營銷方式？奢侈品品牌如何通過微博營銷？微博營銷，其實主要是利用KOL、社交網(wǎng)絡中各種大V、明星賬號的影響力、號召力和示范力，對用戶群體進行精準營銷，從而獲得

為什么奢侈品在中國如此火爆？它采取了什么樣的營銷方式？

奢侈品品牌如何通過微博營銷？

微博營銷，其實主要是利用KOL、社交網(wǎng)絡中各種大V、明星賬號的影響力、號召力和示范力，對用戶群體進行精準營銷，從而獲得更好的廣告和營銷效果。微博成立十年來，月活躍用戶4.46億，日活躍用戶超過2億，娛樂明星近3萬，KOL 40萬，認證企事業(yè)單位150萬。這些都是各種品牌和產(chǎn)品廣告和營銷的重要渠道和資源。

根據(jù)Siku發(fā)布的《微博2018高端消費影響力白皮書》顯示，網(wǎng)絡奢侈品購買者對微博內(nèi)容的興趣明顯高于整體用戶，如婚禮和育兒、服裝、食品、住房和交通、文學、搞笑、設計和寵物等。這也為這些領域的品牌提供了空間，尤其是奢侈品營銷。白皮書顯示，90后、95后、00后利用微博購買奢侈品的總比例接近70%。不過，在奢侈品消費者中，90后和95后的比例明顯高于微博市場相關年齡段。他們更關注奢侈品牌香奈兒、LV、古馳、愛馬仕、莫斯奇諾、Kenzo等，更關注保時捷、瑪莎拉蒂、mini China、特斯拉等高端豪車品牌，因此廣告商可以通過這些用戶畫像直接接觸到網(wǎng)上的奢侈品買家，這將有效提高奢侈品牌的效率廣告轉(zhuǎn)型。

奢侈品如何通過創(chuàng)新營銷搶占中國市場？

簡單地說，奢侈品如何營銷？首先，目前尚不清楚奢侈品行業(yè)增速放緩的底部在哪里，銷售收入的增長也很難預測。這是否意味著中國奢侈品高增長、高利潤的時代可能已經(jīng)終結？在新媒體時代，奢侈品如何通過創(chuàng)新營銷帶來新的增長動力？

第二，我們需要在頭腦中使用很多時尚的大媒體。我們媒體可以采取的模式，高端奢侈品與商品

讓我們給你一個例子。在奢侈品牌的創(chuàng)新營銷中，卡地亞最為搶眼。在這一普遍低潮的時期，卡地亞確實下了很大的功夫脫穎而出。（卡地亞的最大優(yōu)勢是融入營銷，將各種產(chǎn)品與時尚搭配，凸顯卡地亞的品牌內(nèi)涵