蒙牛和伊利牛奶有什么不同？蒙牛老板牛根生曾任伊利副總裁。伊利辭職后，自己創(chuàng)辦了這家公司。后來，他在經營過程中大大超過伊利，以強勁的勢頭超越伊利。至于牛奶的質量，我覺得蒙牛的特倫蘇，這個在牛奶行業(yè)中獲得

蒙牛和伊利牛奶有什么不同？

蒙牛老板牛根生曾任伊利副總裁。伊利辭職后，自己創(chuàng)辦了這家公司。后來，他在經營過程中大大超過伊利，以強勁的勢頭超越伊利。

至于牛奶的質量，我覺得蒙牛的特倫蘇，這個在牛奶行業(yè)中獲得最高獎項的人，味道真的很好。雖然蒙牛和伊利目前都是國內著名的乳品生產企業(yè)，但最近蒙牛企業(yè)頻頻出現在電視上，比如神舟飛船和之前獲得熱捧的超級女聲，其中蒙牛乳業(yè)的影子可見一斑?？梢哉f，這些都為蒙牛乳業(yè)做了很大的宣傳，但伊利近期并沒有經常出現在電視和媒體上面對面的反映蒙牛乳業(yè)的推廣是否到位。

伊利不僅一度超過伊利的利潤，而且在初期也超過了伊利的業(yè)績。

在產品方面，蒙牛為中國乳業(yè)做出了巨大貢獻。它開創(chuàng)了中國乳業(yè)產品細分的時代。

在此之前，當時只有一種牛奶的消費意識純牛奶消費，而蒙牛開始構建多元化的牛奶消費細分時代，將傳統(tǒng)牛奶分為早餐牛奶和晚安牛奶，同時進行人口細分，分別推出兒童奶和女性奶，打造中國第一款高端人群奶。

伊利專注于嬰幼兒奶粉的研發(fā)和生產，多次受到問題奶粉事件的嚴重影響，但伊利仍能堅守陣營，實現反超蒙牛的目標。

伊利成為2022年雙奧會官方乳制品合作伙伴，它這幾年是怎么把營銷做得這么成功的？

今年上半年，伊利實現營業(yè)收入334.94億元，蒙牛實現營業(yè)收入294.65億元。從凈利潤來看，伊利的凈利潤為33.64億元，而蒙牛的凈利潤僅為11.28億元，約為伊利的三分之一

近十年來，中國乳品市場一直處于向單極世界的轉型期。伊利為何能超越蒙牛，在乳品市場占據霸主地位？

1、管理穩(wěn)定。

蒙牛的收入長期高于伊利。2011年，伊利的業(yè)績趕上蒙牛乳業(yè)，隨后實現反超，反超的時點接近管理層變革的時點。蒙牛乳業(yè)的管理有很多變化。2009年7月，中糧集團接手蒙牛乳業(yè)。2011年，蒙牛乳業(yè)創(chuàng)始人牛根生正式辭去蒙牛乳業(yè)董事局主席職務。2012年，牛根生和蒙牛創(chuàng)始團隊退出管理層，蒙牛被伊利超越。

伊利管理層持有約8%的股份，并發(fā)布了適當的員工股權激勵計劃，激發(fā)了管理團隊的能力。

二是高端產品布局。在消費升級的背景下，產品結構升級和創(chuàng)新成為伊利收入增長的主要來源，中高端產品拉動增長。

中高端明星產品和新產品成為伊利收入增長的主引擎。從伊利整體業(yè)務來看，尼爾森數據顯示，新產品收入占比22.7%，比去年同期提高7個百分點，重點產品（金店、安木齊、金陵關、鎮(zhèn)湖、長慶）收入占比49%，比去年同期提高3.2個百分點。尼爾森數據顯示，2016年，金店銷售額增長13.5%，安木齊增長106.7%，長慶增長18.6%。2017年，高端產品收入增速將保持在10%-20%之間。第三，海外分銷。

伊利試圖收購美國酸奶公司stonefield，但失敗了。不過，在嬰幼兒奶粉業(yè)務方面，其新西蘭基地生產的“純Nutra peiran”嬰幼兒配方奶粉已通過新西蘭政府認證并投放市場。二期產品也將于2017年推出。

4、廣告支出、營銷比蒙牛高。