什么是CTR，有哪些營(yíng)銷案例中其較為明顯的作用？點(diǎn)擊率是指在線廣告（圖片廣告/文字廣告/關(guān)鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等）的點(diǎn)擊率，即廣告的實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)。像百度競(jìng)價(jià)、唯品會(huì)、電子商務(wù)的鉆展、直通車等付

什么是CTR，有哪些營(yíng)銷案例中其較為明顯的作用？

點(diǎn)擊率是指在線廣告（圖片廣告/文字廣告/關(guān)鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等）的點(diǎn)擊率，即廣告的實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)。像百度競(jìng)價(jià)、唯品會(huì)、電子商務(wù)的鉆展、直通車等付費(fèi)廣告。我知道柯達(dá)也做這種營(yíng)銷。例如，唯品會(huì)就是他們的客戶。今年年中，他們推廣了616電子商務(wù)節(jié)，并提出了“煥變”的新廣告理念，有效地集中了用戶的注意力，傳播了唯品會(huì)的全新形象，進(jìn)一步促進(jìn)了616電子商務(wù)節(jié)的銷售。

什么是CTR，有沒有哪些案例可以分享的？

謝謝。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面。通俗易懂，簡(jiǎn)單來說，比如你在微博上發(fā)廣告，有多少微博用戶點(diǎn)擊，這個(gè)數(shù)字就是點(diǎn)擊率。

也就是說，在上例中，微博推送的人數(shù)是“顯示量”，點(diǎn)擊查看的人數(shù)是“實(shí)際點(diǎn)擊量”。這兩個(gè)指標(biāo)非常關(guān)鍵。

例如，當(dāng)我們經(jīng)常使用一些應(yīng)用程序時(shí)，上面會(huì)有一個(gè)廣告，所有看到該廣告的人都會(huì)有一個(gè)顯示容量。如果你點(diǎn)擊進(jìn)去看，會(huì)有一個(gè)實(shí)際的點(diǎn)擊量，這會(huì)對(duì)廣告的最終效果產(chǎn)生影響，其點(diǎn)擊率也會(huì)相應(yīng)提高。

再舉一個(gè)明顯的例子：

那些發(fā)布了今日頭條頭條文章的人會(huì)知道你的文章每天都會(huì)被今日頭條做廣告，然后平臺(tái)會(huì)通過“廣告金額”和“實(shí)際點(diǎn)擊量”來判斷你應(yīng)該得到多少?gòu)V告費(fèi)，如下圖所示：

這是我的一篇文章的推薦量和閱讀量數(shù)據(jù)。根據(jù)公式，CTR=1629/68000=0.0239