如何做好場景化內(nèi)容營銷？場景營銷其實(shí)是最難的。難點(diǎn)在于如何“灰心”，如何有效整合商業(yè)元素，從而向消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)有機(jī)體，滿足他們對高品質(zhì)生活的追求。最近，Siku倡導(dǎo)了一種新的方式來玩社交電子商務(wù)，這是

如何做好場景化內(nèi)容營銷？

場景營銷其實(shí)是最難的。難點(diǎn)在于如何“灰心”，如何有效整合商業(yè)元素，從而向消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)有機(jī)體，滿足他們對高品質(zhì)生活的追求。最近，Siku倡導(dǎo)了一種新的方式來玩社交電子商務(wù)，這是一個(gè)非常經(jīng)典的案例。近日，他與時(shí)尚博主麗貝卡聯(lián)合推出“麗貝卡手機(jī)衣柜”活動，將廣州公館“教主”的“私人衣柜”搬到北京金寶街體驗(yàn)中心。本次活動是“千萬博主展”計(jì)劃的起點(diǎn)。未來，它將聯(lián)合眾多不同領(lǐng)域的時(shí)尚博主，他們擁有獨(dú)特的生活方式和一定程度的粉絲，創(chuàng)造更有趣的體驗(yàn)。

在這一場景的營銷模式背后，有一些關(guān)于“人、貨、市”生態(tài)中新化學(xué)反應(yīng)形成的思考。我們選擇與麗貝卡一起投入更多資金打造高質(zhì)量的內(nèi)容場景，高度還原麗貝卡的“時(shí)尚城堡”。在深度沉浸的場景中，輸出麗貝卡前沿穿衣潮流，并與用戶深度互動，進(jìn)行“現(xiàn)場穿衣PK”。顯然，天普文庫并不滿足于簡單的“疊加”合作，而是通過共同創(chuàng)作，幫助時(shí)尚博主拓展更多的內(nèi)容形式，將時(shí)尚博主從線上文章、小視頻或直播延伸到更有感染力的線下場景，從而拉近博主與粉絲之間的距離，擴(kuò)大他們的影響力。

這種處理方法非常巧妙。平臺上很多在售品牌都被植入到內(nèi)容語境中，成為整個(gè)語境的必要元素。它使品牌與社會內(nèi)容的聯(lián)系更加自然，提高了品牌在內(nèi)容中的重要性，從而加深了用戶的品牌記憶。

這樣一個(gè)高端的生活方式平臺，擁有非常豐富的品牌資源，更有利于打造真實(shí)、個(gè)性化的整體場景和態(tài)度。人們的生活本身離不開品牌，尤其是高端時(shí)尚人士的生活?？梢哉f，共同打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)化品牌與內(nèi)容的連接、拓展連接場景的每一步，其實(shí)都是在深化資源生態(tài)系統(tǒng)，形成不同時(shí)尚博主的精細(xì)運(yùn)作，提高品牌、博主、粉絲的連接效率。這正是“集成商”應(yīng)該做的。

場景營銷的四個(gè)要素？

四要素：

情景營銷和場景營銷的區(qū)別？

所謂場景營銷，是指在特定的真實(shí)場景中，消費(fèi)者的心理狀態(tài)或需求的營銷行為，從而有效地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。也就是說，所謂情景營銷的核心應(yīng)該是特定情景下消費(fèi)者的心理狀態(tài)和需求，而情景只是喚醒消費(fèi)者某種心理狀態(tài)或需求的一種手段。友必商的場景營銷主要是一種創(chuàng)造大環(huán)境的工具，通過產(chǎn)品直接連接廠商和用戶，達(dá)到用戶需要的地方就是場景。