互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心思維是什么？在2016年第九屆中國網(wǎng)絡營銷大會上，網(wǎng)絡營銷資深專家馮英健分享了下一代網(wǎng)絡營銷的核心理念。從2000年前的技術(shù)維度到2000年后的流量思維，再到2010-2014年的粉絲

互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心思維是什么？

在2016年第九屆中國網(wǎng)絡營銷大會上，網(wǎng)絡營銷資深專家馮英健分享了下一代網(wǎng)絡營銷的核心理念。

從2000年前的技術(shù)維度到2000年后的流量思維，再到2010-2014年的粉絲思維，直到2015年第八屆互聯(lián)網(wǎng)營銷大會提出的生態(tài)思維。馮英健指出：網(wǎng)絡生態(tài)思維是一種新的思維方式，主要包括建立企業(yè)與公眾用戶之間的價值關(guān)系，不僅僅是信息和參與，更是網(wǎng)絡的長期價值。只有形成價值網(wǎng)絡，才能實現(xiàn)長遠發(fā)展。生態(tài)思維是在粉絲思維基礎上的新發(fā)展。我們不能只考慮，而應該付諸行動。在行動和實踐中是什么樣的？事實上，我們可以看到，從去年開始，就有很多生態(tài)活動，比如小米生態(tài)、樂視生態(tài)，前年樂視在美國的大規(guī)模并購。所有這些活動都是建立生態(tài)關(guān)系，從產(chǎn)品到產(chǎn)品至于服務的生態(tài)關(guān)系，我們從營銷的角度來考慮生態(tài)思維。另一個重大變化是基于這種思維方式，我們最近正式提出了生態(tài)營銷的概念，對生態(tài)營銷的方法、思路和案例進行了全面的梳理和總結(jié)，形成了從思維到方法的網(wǎng)絡營銷變革。

十多年前，網(wǎng)絡營銷的定義強調(diào)組成、手段和環(huán)境。但今天，網(wǎng)絡營銷的定義強調(diào)的是聯(lián)系、傳遞和價值。它體現(xiàn)了生態(tài)思維，突出了人的核心地位，強調(diào)了顧客價值，延續(xù)了網(wǎng)絡營銷的系統(tǒng)性。它是一種基于互聯(lián)網(wǎng)和社會關(guān)系網(wǎng)絡，連接企業(yè)、用戶和公眾，為用戶和公眾提供有價值的信息和服務，實現(xiàn)顧客價值和企業(yè)營銷目標的策劃、實施和運營管理活動。

馮英健通過網(wǎng)景、視窗、微信等一系列案例，闡述了網(wǎng)絡營銷中企業(yè)與用戶之間連接關(guān)系的建立，以及用戶連接的演變和粘性。未來，從社區(qū)到生態(tài)階段，會有很強的價值關(guān)聯(lián)。只有價值和利益才是永恒的，這是不可改變的商業(yè)規(guī)律。

什么是真正的互聯(lián)網(wǎng)思維？

這個問題非常開放。網(wǎng)上有很多這樣的文章，比如用戶思維、粉絲思維、服務思維等等。例如，還有免費和增值服務、用戶驅(qū)動的產(chǎn)品等等。這里有一些經(jīng)驗供大家分享。一是整合。從技術(shù)上講，互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)的。不同的信息、不同的技術(shù)、不同的人可以利用互聯(lián)網(wǎng)把人們聯(lián)系在一起。因此，小編認為，互聯(lián)網(wǎng)的第一思維就是要有綜合思維。例如，通過連接供應商、經(jīng)銷商和用戶，阿里巴巴將完成。不同信息來源和受眾的整合導致了今天的頭條新聞。

第二，分享。這不僅僅是共享經(jīng)濟。如果我們不分享，就不會有火花。信息交流的實質(zhì)是共享。我會告訴你我所知道的，以換取我所不知道的。推而廣之，我的剩余資本和商品也需要分享，以換取我所缺乏的東西。這樣，就有了共享經(jīng)濟？第三，創(chuàng)新。創(chuàng)新的本質(zhì)是什么？實際上，它意味著更多，更少，更高，更低等等。在社交網(wǎng)絡中，通過添加少量信息，發(fā)布微信公眾號。在電子商務交易中，加上一點誠信保護，還有支付寶。支付，再加上一點金融功能，就有了互聯(lián)網(wǎng)金融。因此，互聯(lián)網(wǎng)必須有創(chuàng)新思維。

總的來說，在我看來，整合、共享、創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)共享的思路。