為什么香飄飄和六個核桃，上市如此艱難？用添加劑制成的奶茶可以保存很長時間?，F(xiàn)在人們正逐步走向理性消費和健康消費。會有市場和增長嗎？中小型企業(yè)如何做好品牌定位？根據(jù)傳統(tǒng)營銷理論，品牌定位就是通過挖掘企業(yè)

為什么香飄飄和六個核桃，上市如此艱難？

用添加劑制成的奶茶可以保存很長時間?，F(xiàn)在人們正逐步走向理性消費和健康消費。會有市場和增長嗎？

中小型企業(yè)如何做好品牌定位？

根據(jù)傳統(tǒng)營銷理論，品牌定位就是通過挖掘企業(yè)自身優(yōu)勢，結合市場環(huán)境，設計一個心理概念，讓消費者認識到這個品牌的產品比其他品牌的產品好。這種愚蠢的定位害死了很多中國企業(yè)。因此，中小企業(yè)的品牌定位決不能沿用大企業(yè)常用的傳統(tǒng)方法，如行業(yè)第一、銷售第一、行業(yè)龍頭、開拓者、創(chuàng)始人等，因為這樣一個粗放而簡單的定位理念需要幾億硬廣告才能實現(xiàn)有點銷路不好。曾經風靡全球幾次，以顯示銷售額作為保健品行業(yè)的領頭羊，東阿阿膠也在不斷下滑。原因是什么？因為他們過度表達自己，什么是第一和第二，領導者和領導者，卻從不考慮消費者的真實需求。就像一個男人追逐一個女人，只是炫耀自己的能力，卻不知道她心里喜歡什么樣的男人。你傻嗎

！因此，中小企業(yè)的品牌定位應該反傳統(tǒng)，也就是說，定位的重點應該放在消費者身上，他們應該洞察消費者的精神需求，然后用品牌定位來滿足他們。換言之，品牌定位的目的是提升消費者的個性地位，取悅消費者。因為我們的市場形勢已經發(fā)生了變化，消費者主權時代已經到來，一切不關注消費者感受和需求，一味自說自話的品牌定位只會傷害企業(yè)。

例如，保健品品牌益庚美被定位為“敢于違抗時間的女人”；食用油品牌美潔被定位為“生活的主角”；電腦工作者專用茶品牌keyguest被定位為“幕后英雄”。這種定位最能引起消費者的共鳴，沒有必要投放廣告。只要在品牌標識下出現(xiàn)定位概念，消費者就會樂于接觸產品，能夠產生影響力，形成購買。