農(nóng)夫山泉的銷量達(dá)到全球第三，真的只是廣告做得好嗎？謝謝你的邀請(qǐng)！我一直認(rèn)為農(nóng)夫山泉是水飲料行業(yè)營銷、品牌運(yùn)營和管理最完整、最系統(tǒng)的企業(yè)。農(nóng)夫山泉的成功在所難免。我舉個(gè)例子：我們都知道農(nóng)夫山泉巧妙地運(yùn)用

農(nóng)夫山泉的銷量達(dá)到全球第三，真的只是廣告做得好嗎？

謝謝你的邀請(qǐng)

！我一直認(rèn)為農(nóng)夫山泉是水飲料行業(yè)營銷、品牌運(yùn)營和管理最完整、最系統(tǒng)的企業(yè)。農(nóng)夫山泉的成功在所難免。我舉個(gè)例子：

我們都知道農(nóng)夫山泉巧妙地運(yùn)用恒大錯(cuò)誤的品牌戰(zhàn)略來強(qiáng)化自己的成功案例。恒大作為高端水務(wù)企業(yè)，以農(nóng)夫山泉為競爭目標(biāo)。農(nóng)夫山泉成功綁架了這一高端品牌，并以低價(jià)取得了巨大成功。后來，恒大把目光投向了長白山的冰泉。借助前期的余熱，農(nóng)夫山泉立馬拍下了長白山尋找冰泉的品牌故事。在恒大的大廣告下，搶占了風(fēng)頭?？梢哉f，恒大兩年的巨額投資就是為農(nóng)夫山泉做婚紗，這也得益于農(nóng)夫山泉高超的戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)能力。

同時(shí)，千島湖水質(zhì)的占有、塑造和堅(jiān)持，每年限量版所體現(xiàn)的設(shè)計(jì)和藝術(shù)能力，主打產(chǎn)品的戰(zhàn)略重點(diǎn)和產(chǎn)品線的組合能力，都顯示出得心應(yīng)手的營銷思路和策略。

整合營銷是什么意思？

整合營銷是各種營銷工具和手段的系統(tǒng)組合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)的動(dòng)態(tài)修正，使交易各方在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)增值營銷的思路和方法。整合就是把每個(gè)獨(dú)立的營銷整合成一個(gè)整體，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營銷活動(dòng)包括廣告、直銷、促銷、促銷、包裝、活動(dòng)、贊助和客戶服務(wù)。要從戰(zhàn)略上審視整合營銷體系、行業(yè)、產(chǎn)品和客戶，制定符合企業(yè)實(shí)際的整合營銷戰(zhàn)略。包括旅游策劃與營銷、事件營銷等相關(guān)范疇。