恒大新能源造車會(huì)是下一個(gè)恒大冰泉嗎？一年來，投資廣匯集團(tuán)，并購(gòu)瑞典電動(dòng)車公司NEVs，收購(gòu)動(dòng)力電池公司卡尼新能源股份，與世界級(jí)超級(jí)跑車公司科尼賽格成立合資公司，荷蘭e-tracing和英國(guó)Protea

恒大新能源造車會(huì)是下一個(gè)恒大冰泉嗎？

一年來，投資廣匯集團(tuán)，并購(gòu)瑞典電動(dòng)車公司NEVs，收購(gòu)動(dòng)力電池公司卡尼新能源股份，與世界級(jí)超級(jí)跑車公司科尼賽格成立合資公司，荷蘭e-tracing和英國(guó)Protean的收購(gòu)，以及最近與Hofer和德國(guó)國(guó)家電網(wǎng)成立合資公司，都證明了徐家印對(duì)造車的高度重視和執(zhí)著。

與其他新能源汽車廠商不同，恒大從一開始就在新能源領(lǐng)域樹立了宏大的愿景，即力爭(zhēng)“三到五年內(nèi)成為全球最大、最強(qiáng)的新能源汽車集團(tuán)”。不同的愿景決定了企業(yè)不同的戰(zhàn)略定位。威來汽車和小鵬汽車的愿景決定了這些新車制造力量的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，長(zhǎng)城汽車和吉利汽車的愿景則決定了這些傳統(tǒng)汽車品牌的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。恒大世界級(jí)新能源汽車的宏偉愿景，也決定了恒大世界級(jí)新能源汽車的戰(zhàn)略定位。

在確定大規(guī)模投資和并購(gòu)是彌補(bǔ)技術(shù)和人才劣勢(shì)的核心戰(zhàn)略后，恒大獲得了世界領(lǐng)先的汽車制造能力、日本頂尖的動(dòng)力電池技術(shù)、世界最先進(jìn)的三合一中央電機(jī)技術(shù)，通過先后收購(gòu)新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈各領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)和乘用車領(lǐng)域全球最先進(jìn)的輪轂電機(jī)技術(shù)，以及新能源汽車領(lǐng)域的頂尖人才，打造商用車。這些都是恒大實(shí)現(xiàn)愿景和戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)。沒有這樣果斷的投資，恒大只會(huì)手足無措，徒勞地喊出自己的愿景。一切都將是沒有水源的水。

恒大冰泉營(yíng)銷成功的基礎(chǔ)是什么？

首先，我想強(qiáng)調(diào)的是，任何產(chǎn)品都需要長(zhǎng)期的營(yíng)銷，然后是長(zhǎng)期的盈利能力。在此期間，我們需要有優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，避免品牌事件。

我去過吉林省恒大冰泉、靖宇縣和二道白河市的水源地，在惠南應(yīng)該還有一個(gè)。大部分水源地集中在長(zhǎng)白山區(qū)。當(dāng)?shù)厝撕壬饺畷r(shí)，無字過濾消毒。他們可以直接喝。恒大冰泉的水通過山泉管道引入生產(chǎn)車間，在此期間進(jìn)行過濾消毒。因此，恒大冰泉不僅是放心水，也是正宗的泉水。即產(chǎn)品質(zhì)量上乘

！雖然恒大冰泉并不隸屬于恒大，但恒大的很多營(yíng)銷手段都起到了一定的作用。恒大以房地產(chǎn)營(yíng)銷著稱。在營(yíng)銷方面，恒大已經(jīng)進(jìn)入了快速銷售領(lǐng)域，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。（我個(gè)人認(rèn)為前者更重要，房地產(chǎn)營(yíng)銷方式可能不完全適用于快速銷售領(lǐng)域）

恒大冰泉的營(yíng)銷模式有哪些潛在風(fēng)險(xiǎn)？

成功主要靠渠道硬銷售（促銷和硬廣告），而不是創(chuàng)造消費(fèi)者的真實(shí)需求；恒大冰泉100家以內(nèi)有363家銷售分公司宣布上市的天數(shù)；在一個(gè)多月的時(shí)間里，它擁有超過20萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，每天有8000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。該頻道覆蓋所有主要零售商店。從這個(gè)數(shù)據(jù)來看，恒大冰泉的氣勢(shì)猶如彩虹，有一夜成名的號(hào)召力。

4元一瓶的恒大冰泉與1.5元一瓶的農(nóng)夫山泉競(jìng)爭(zhēng)，高端品牌形象喪失；

房地產(chǎn)和足球都是高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，存在潛在的連帶形象危機(jī)；]“中國(guó)真正的礦泉”→“我們承載的不是地表水”“深層礦泉水”“一個(gè)水源”→“喝水、泡茶、做飯；強(qiáng)壯、美麗、健康”；成龍、范冰冰→金秀仙、全智賢。