報(bào)告題目：學(xué)生姓名：學(xué) 號(hào)：專業(yè)班級(jí)：指導(dǎo)教師： 企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎友好性分析 蒿 帥 雨 080207134

報(bào)告題目：

學(xué)生姓名：

學(xué) 號(hào)：

專業(yè)班級(jí)：

指導(dǎo)教師： 企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎友好性分析 蒿 帥 雨 080207134 高 文 海

企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎友好性分析實(shí)驗(yàn)報(bào)告

1. 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

了解搜索引擎營(yíng)銷對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的作用，通過(guò)對(duì)部分選定網(wǎng)站搜索引擎進(jìn)行友好性分析，深入研究網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性對(duì)搜索引擎營(yíng)銷的影響，對(duì)于發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

2. 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟

（1）從備選網(wǎng)站中選定一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站；www.mengniu.com.cn

（2）瀏覽該網(wǎng)站并確認(rèn)該網(wǎng)站最相關(guān)的2－3個(gè)核心關(guān)鍵詞（比如主要產(chǎn)品名稱、所在行業(yè)等）例如選擇“蒙?！?、“牛奶”、“酸奶”為核心關(guān)鍵詞；

（3）用每個(gè)關(guān)鍵詞分別在搜索引擎google 和百度進(jìn)行檢索，了解該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)，如排名、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和摘要信息內(nèi)容等，同時(shí)記錄同一關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中與被選企業(yè)同行的其他競(jìng)爭(zhēng)者的排名和摘要信息情況；

（4）根據(jù)有關(guān)信息分析被調(diào)查網(wǎng)站的搜索引擎友好性。 本實(shí)驗(yàn)備選網(wǎng)站網(wǎng)址

www.hisense.com.cn www.shanshan.com.cn

www.changhong.com www.mengniu.com.cn

www.gsygroup.com.cn www.wahaha.com.cn

www.shu.com www.hongdou.com.cn

ww.youngor.com www.shuanghui.com.cn

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3. 實(shí)驗(yàn)報(bào)告

本次實(shí)驗(yàn)所選的網(wǎng)站是蒙牛集團(tuán)的www.mengniu.com.cn ，并以GOOGLE ，百度兩個(gè)搜索引擎進(jìn)行搜索。

蒙牛乳業(yè)集團(tuán)成立于1999年1月份，屬中外合資企業(yè)。乳制品生產(chǎn)能力達(dá)330多萬(wàn)噸/年。到目前，蒙牛集團(tuán)在全國(guó)15個(gè)省市區(qū)建立生產(chǎn)基地20多個(gè)，擁有液態(tài)奶、冰淇淋、奶品三大系列300多個(gè)品相，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)榮獲“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢”和消費(fèi)者綜合滿意度第一等榮譽(yù)稱號(hào)，產(chǎn)品覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并出口到蒙古、東南亞、美國(guó)塞班及港澳等國(guó)家和地區(qū)。主要產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率達(dá)到30以上；UHT 牛奶銷量全球第一，液體奶和冰淇淋銷量居全國(guó)首位；乳制品出口量全國(guó)第一。

進(jìn)入該公司網(wǎng)頁(yè)首先出現(xiàn)醒目的“蒙?！倍?，背景是傳統(tǒng)的大草原和奶牛，配以簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞和中英文站點(diǎn)以及導(dǎo)航鏈接以及一些新聞和圖片鏈接。通過(guò)瀏覽其網(wǎng)站后我覺(jué)得應(yīng)該向主頁(yè)加入部分與產(chǎn)品有關(guān)的文字或部分產(chǎn)品展示研究分析。

一、在百度搜索。

1．以“蒙?！弊鳛殛P(guān)鍵詞進(jìn)行搜索, 找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)有29,800,000的查詢結(jié)果，蒙牛排名最前也最多。并且是競(jìng)價(jià)排名。

2．以“牛奶”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)有100,000,000項(xiàng)的查詢結(jié)果。首頁(yè)沒(méi)有出現(xiàn)有關(guān)蒙牛的信息，排名較前的都是一些有牛奶有關(guān)的廣告，還有像牛奶咖啡組合明星，等一些不相關(guān)的信息。

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3．以“酸奶”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。找到74,300,000項(xiàng)的查詢結(jié)果。首頁(yè)沒(méi)有出現(xiàn)有關(guān)蒙牛的信息，排名較前的也都是一些不出名的地方酸乳品公司及光明奶業(yè)甚至是酸奶機(jī)等等。

二、在GOOGLE 上搜索。

1．以“蒙?！弊鳛殛P(guān)鍵詞進(jìn)行搜索, 找到相關(guān)網(wǎng)有 54,800,000項(xiàng)，前面大部分都是有關(guān)蒙牛的信息。但沒(méi)有做關(guān)鍵詞廣告，第一項(xiàng)是淘寶店鋪的廣告。

2．以“牛奶”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。找到 30,000,000篇相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的查詢結(jié)果。但是首頁(yè)沒(méi)有具體蒙牛的產(chǎn)品或企業(yè)任何信息，直到第三頁(yè)才看到蒙牛和伊利的網(wǎng)頁(yè)。

3．以“酸奶”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，找到相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)16,400,000篇，出現(xiàn)的是一些有關(guān)酸奶的知識(shí)鏈接，同樣沒(méi)有蒙牛的信息

三、分析

通過(guò)以上的調(diào)查分析，被調(diào)查網(wǎng)站蒙牛集團(tuán)網(wǎng)站，無(wú)論以行業(yè)還是以主要產(chǎn)品作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，蒙牛的排名不靠前。可見官方對(duì)此的不太重視，以行業(yè)或一些產(chǎn)品的關(guān)鍵詞應(yīng)用，特別在百度這樣以競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)站。而以具體主要產(chǎn)品的搜索結(jié)果可以得出網(wǎng)民以直接搜索具體產(chǎn)品的相當(dāng)多，固排名靠前。

四、對(duì)網(wǎng)站的分析

1．不友好性：進(jìn)入網(wǎng)站出現(xiàn)打開主頁(yè)很慢而且是以動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫形式慢慢的顯示，增加了等待時(shí)間。無(wú)相關(guān)的關(guān)健詞，無(wú)相關(guān)的信

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息，僅有一些新聞動(dòng)態(tài)，和網(wǎng)站導(dǎo)航，但網(wǎng)站導(dǎo)航?jīng)]有設(shè)置文字替換，無(wú)法被搜索引擎抓錄。

2．友好性：分為中英文站點(diǎn)服務(wù)，滿足不同語(yǔ)種消費(fèi)者使用搜索，主頁(yè)顏色和圖片的制作素凈清新，給人以真正源于自然的感覺(jué)。 五，結(jié)論

要搜索引擎的優(yōu)化，就是針對(duì)各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)適合搜索引擎的檢索原則，從而獲得搜索引擎 收錄并在排名中靠 前的各種行為。如對(duì)基于META 標(biāo)簽檢索的搜索引擎應(yīng)設(shè)置有效的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述，增加關(guān)鍵詞的密度，或?qū)ｉT搜索引擎設(shè)計(jì)一個(gè)便于檢索的頁(yè)面。

一個(gè)搜索引擎友好的網(wǎng)站，是方便搜索引擎檢索信息，并且返回的檢索信息讓用戶看起來(lái)很有吸引力，這樣才能達(dá)到搜索引擎營(yíng)銷的目的。

搜索引擎營(yíng)銷的基本功能是讓用戶發(fā)現(xiàn)需要的信息，并通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)去網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息。可是由于很多的原因，搜索到的內(nèi)容有相當(dāng)一部分是無(wú)用的，這一點(diǎn)似乎不太人性化，所以我認(rèn)為，搜索引擎應(yīng)該提供更加明細(xì)的搜索。同時(shí)搜索引擎營(yíng)銷是為了促進(jìn)公司和產(chǎn)品的知名度的擴(kuò)大畫，所以在這一方面，網(wǎng)站應(yīng)該使自己在搜索引擎中排明靠前一點(diǎn)。還應(yīng)該注意相關(guān)公司和產(chǎn)品相關(guān)信息的發(fā)布，增加自身的知名度以及搜索范圍。

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另外網(wǎng)站設(shè)計(jì)方面必須下功夫。特別是產(chǎn)品以及公司展示，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一個(gè)非常重要的平臺(tái)

通過(guò)使用GOOGLE 和百度對(duì)蒙牛進(jìn)行有好性的測(cè)試，總體表現(xiàn)中上。通過(guò)實(shí)驗(yàn)可以觀察到，關(guān)鍵詞不同搜索結(jié)果也不盡相同，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到各類搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的網(wǎng)站更容易被搜到，至于百度的競(jìng)價(jià)排名，對(duì)于一些有利于企業(yè)網(wǎng)站宣傳的關(guān)鍵詞要舍得花錢競(jìng)價(jià)。網(wǎng)上商機(jī)無(wú)限，透過(guò)精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，定期優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站的HTML 語(yǔ)言，使企業(yè)的網(wǎng)站更容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，并靠前排名，對(duì)提高企業(yè)銷售，提升企業(yè)形象具有非常的促進(jìn)作用。

如果在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中沒(méi)有體現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化的基本思想，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平普遍提高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境中是很難獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，或者說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)策略的必然要求，搜索引擎優(yōu)化的思想必須融入到網(wǎng)站建設(shè)（網(wǎng)站優(yōu)化改造）之中。

六、建議

建議從產(chǎn)品和其他方面也加入關(guān)鍵字鏈接搜索，不能只用品牌，比如加入我們研究過(guò)的牛奶，酸奶，以及冰淇淋等其主要產(chǎn)品等的關(guān)鍵字。

另外，個(gè)人認(rèn)為企業(yè)首頁(yè)不能無(wú)產(chǎn)品。

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