蘋果手機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)下滑后，星巴克也不行了，這是為什么？我和我喜歡喝星巴克的朋友談過。朋友們認(rèn)為，星巴克和蘋果在國內(nèi)的衰落因素并不相同。蘋果一方面是因?yàn)閲a(chǎn)手機(jī)的崛起，另一方面也是因?yàn)樯弦淮?G的興起，

蘋果手機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)下滑后，星巴克也不行了，這是為什么？

我和我喜歡喝星巴克的朋友談過。朋友們認(rèn)為，星巴克和蘋果在國內(nèi)的衰落因素并不相同。蘋果一方面是因?yàn)閲a(chǎn)手機(jī)的崛起，另一方面也是因?yàn)樯弦淮?G的興起，所以智能手機(jī)的更新流于形式。加上愛國主義，我們用華為而不是蘋果。因此，蘋果的衰落有很多原因。事實(shí)上，星巴克的速度太快了。據(jù)我的朋友說，10年前江浙一個(gè)五線城市沒有星巴克。在過去的幾年里，在一個(gè)小城市里又有7家星巴克。任何產(chǎn)品都有上限，更不用說其他咖啡店的競(jìng)爭(zhēng)了。正是因?yàn)檫@種布局策略，同期同店的利潤率和銷售額都有所下降，這是可以理解的。這是稀釋。

事實(shí)上，星巴克未來在中國有一個(gè)巨大的紅利，那就是發(fā)行的開放。星巴克的理念是打包帶走。在星巴克總部所在的美國，幾乎沒有餐廳。在中國，尤其是在大城市，經(jīng)常缺乏飲酒空間。因此，在外賣發(fā)達(dá)的中國，這絕對(duì)可以在短期內(nèi)提高星巴克的效率。星巴克包裝本身很容易包裝和交付。

至于幸運(yùn)咖啡是打敗星巴克還是超越星巴克。觀察是需要時(shí)間的。老實(shí)說，在幸運(yùn)咖啡之前，星巴克并不是中國唯一的一家。這不是一個(gè)壟斷市場(chǎng)?？倳?huì)有競(jìng)爭(zhēng)。更重要的是，我的朋友說，幸運(yùn)咖啡最大的問題是它的時(shí)間短，其產(chǎn)品和服務(wù)尚未完全穩(wěn)定。星巴克咖啡系統(tǒng)運(yùn)行了很長一段時(shí)間。

簡(jiǎn)而言之，咖啡行業(yè)本身就是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)。星巴克在中國經(jīng)歷了一個(gè)成長期，但未來依然穩(wěn)定。蘋果完全依賴創(chuàng)新。如果不創(chuàng)新，它寧愿用華為小米。所以兩者不一樣。

為什么在星巴克的人都喜歡用蘋果的macbook？

說實(shí)話，它不是黑的，不是吹的，不是別人的水軍。我認(rèn)為用蘋果電腦更好。最重要的是星巴克的拉面很好吃。湯就是湯，面就是面，蔥就是鮮。牛肉很大。最重要的是星巴克的糖和大蒜非常清爽?，F(xiàn)在我覺得它流口水了。通常，我很高興敲蘋果書的鍵盤，吃一口蒜味拉面。我不要

我覺得這很正常。有新的人從不同的世代中走出來，每一代人都領(lǐng)導(dǎo)了幾百年的道路。

從古代文明到現(xiàn)代文明，沒有一種文明能永遠(yuǎn)引領(lǐng)世界。從瑪雅文明、古羅馬文明、古埃及文明，到大英帝國的繁榮昌盛，再到美國的強(qiáng)盛，再到領(lǐng)導(dǎo)世界100年，歷史總是在一個(gè)循環(huán)中變化。

從汽車工業(yè)的衰落到蘋果銷量的下降，再到星巴克的超越，美國也在遵循這一規(guī)律。星巴克不會(huì)是最后一個(gè)被超越的，其他知名品牌也會(huì)一個(gè)接一個(gè)被超越。例如，由于我國對(duì)芯片的投資不斷增加，可能下一個(gè)被超越的就是高通公司。

我國應(yīng)該率先全面超越美國。原因如下：第一，世界上沒有一個(gè)國家像我們這樣有完整的工業(yè)體系。只要我們給國家時(shí)間，在產(chǎn)業(yè)體系的各個(gè)方面繼續(xù)努力，就會(huì)有更多的品牌成長起來，成為世界知名品牌。

第二，世界上沒有哪個(gè)國家能像我國那樣重視基礎(chǔ)教育?；A(chǔ)教育的結(jié)果不僅是為工業(yè)提供高素質(zhì)的勞動(dòng)力，而且是為科學(xué)研究提供人才。

第三，世界上沒有一個(gè)國家像我們的人民那樣聰明和勤勞。中國人以勤奮聞名于世。據(jù)報(bào)道，中國人的工作時(shí)間在世界上相對(duì)較長。同時(shí)，中國人的聰明才智也得到了世界的認(rèn)可。有人曾開玩笑說，世界高端科技展不允許中國人靠近。中國人只要看一眼，就能做出來。

第四，世界上沒有哪個(gè)國家能像中國那樣穩(wěn)定，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供時(shí)間。美國是世界上最好的國家。這是一個(gè)許多人向往的地方。不過，據(jù)報(bào)道，那里的人晚上不敢出門，因?yàn)橛斜灰u擊的危險(xiǎn)。在中國，晚上出門并不令人擔(dān)心。

第五，中國是世界上人口最多的國家，這為任何產(chǎn)品都提供了廣闊的發(fā)展空間。我國消費(fèi)水平逐步提高，市場(chǎng)逐步擴(kuò)大。只要產(chǎn)品優(yōu)秀，就會(huì)有消費(fèi)空間。例如，5g通信技術(shù)的應(yīng)用在中國是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。即使有7億人使用5g手機(jī)，世界上也沒有一個(gè)國家能與之相比。

總之，我們國家畢竟開放的時(shí)間還很短。只要國家穩(wěn)定，給時(shí)間，就會(huì)有更多的品牌超越世界上其他品牌。屆時(shí)將有更多的華為、阿里巴巴、幸運(yùn)咖啡等品牌超越美國。前提是我們不能像敘利亞、利比亞和其他國家那樣陷入混亂。

以上是一點(diǎn)感悟，歡迎朋友們共同探討

國際投行高盛：蘋果在中國不行了，下一個(gè)就輪到星巴克，你怎么看？

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