一個(gè)品牌為什么需要自己的文化？謝謝你的邀請。比如文明品牌與文化的關(guān)系：美女就是品牌。美不僅外表美，而且具有內(nèi)涵和氣質(zhì)，這就是文化。三國時(shí)期，蘇州有一位老人，生下了漂亮的姑娘，分別嫁給了孫策和周瑜。喬家

一個(gè)品牌為什么需要自己的文化？

謝謝你的邀請。比如文明品牌與文化的關(guān)系：美女就是品牌。美不僅外表美，而且具有內(nèi)涵和氣質(zhì)，這就是文化。

三國時(shí)期，蘇州有一位老人，生下了漂亮的姑娘，分別嫁給了孫策和周瑜。喬家之美是品牌。如果喬國老和吳國泰還有三橋和四橋，不用看，他們一定會很漂亮。這就是品牌帶給人們的信心。

以美女為例。四美傳說之所以流傳至今，并不是因?yàn)樗鼈兠利?。他們從未參加過選美比賽。事實(shí)上，四大美女的美譽(yù)不在于她們的長相，而在于她們自己的故事，這些故事都是在歷史的進(jìn)程中被記錄下來的。有故事，有故事有影響。這就是文化。只有文化才能承載品牌，才能把品牌傳播得更廣、更遠(yuǎn)。

以美女為例。據(jù)史料記載，鮑思、蘇大吉、趙飛燕、蕭后、楊玉環(huán)、李世石都是不愿意的美人。然而，在歷史上，他們之所以保持名氣，不是因?yàn)樗麄兊拿婵祝且驗(yàn)樗麄兊墓适?，也就是因?yàn)樗麄兊钠放莆幕Ｒ驗(yàn)楣适虏惶寐?，所以沒有被列入《四美圖》?？梢姡湃藢x美的標(biāo)準(zhǔn)也很重視，精神美也是文化美。書中描述的潘金蓮也很美，但故事比較不愉快，也就是說沒有文化，所以她沒有被選為美女。

因此，品牌背后必須有自己的文化。這種文化可以是一個(gè)故事，但它必須是一個(gè)好故事。

如何進(jìn)行企業(yè)品牌文化建設(shè)？

企業(yè)品牌文化建設(shè)對企業(yè)的發(fā)展起著非常重要的作用。每一個(gè)有文化、有理想、有抱負(fù)的現(xiàn)代企業(yè)和企業(yè)負(fù)責(zé)人都應(yīng)該把企業(yè)文化作為發(fā)展的重中之重。筆者認(rèn)為，搞好企業(yè)文化建設(shè)，應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：一是要有高質(zhì)量的產(chǎn)品。企業(yè)產(chǎn)品是企業(yè)文化的載體。沒有消費(fèi)者和市場認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，再好的企業(yè)文化也沒有意義。再者，做好企業(yè)文化是不可能的。這就要求企業(yè)要注重生產(chǎn)技術(shù)和工藝的創(chuàng)新，建立誠信基礎(chǔ)，使企業(yè)和產(chǎn)品越來越好，讓消費(fèi)者和市場信任他們。

2、深入挖掘企業(yè)文化。這包括企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)文化、企業(yè)歷史文化、企業(yè)產(chǎn)品文化、企業(yè)營銷文化等。比如，老酒企業(yè)要挖掘老酒配方、原料、工藝中蘊(yùn)含的文化元素，將老酒生產(chǎn)工藝升華到文化層面，編撰老酒與長壽故事，形成一整套企業(yè)文化。

3、與企業(yè)旅游相結(jié)合。任何一種企業(yè)文化都應(yīng)該進(jìn)行宣傳，使之得到社會的認(rèn)可。企業(yè)旅游是最便捷的方式。有條件的企業(yè)應(yīng)預(yù)留觀光通道，讓游客直觀地進(jìn)入企業(yè)，與生產(chǎn)過程有密切的接觸，并盡力開拓體驗(yàn)和品味空間，讓游客在體驗(yàn)中感受企業(yè)文化。

4、企業(yè)要有自己的logo、logo、工廠歌、工廠培訓(xùn)等文化產(chǎn)品，讓每一個(gè)員工都參與其中，熟悉企業(yè)文化。企業(yè)文化實(shí)際上是一種氛圍，并不是由少數(shù)核心管理者喊口號來實(shí)現(xiàn)的。