產(chǎn)品延伸策略包括什么？產(chǎn)品延伸是一種改變企業(yè)原有產(chǎn)品全部或部分市場(chǎng)定位，延伸企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品類別的行為。產(chǎn)品擴(kuò)展策略的類型：1。向上延伸可以提高企業(yè)和現(xiàn)有產(chǎn)品的美譽(yù)度。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，不僅獲得了商品的

產(chǎn)品延伸策略包括什么？

產(chǎn)品延伸是一種改變企業(yè)原有產(chǎn)品全部或部分市場(chǎng)定位，延伸企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品類別的行為。

產(chǎn)品擴(kuò)展策略的類型：1。向上延伸可以提高企業(yè)和現(xiàn)有產(chǎn)品的美譽(yù)度。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，不僅獲得了商品的所有權(quán)和額外的當(dāng)期收入，而且還獲得了各種遠(yuǎn)期收入。例如，大多數(shù)軟件公司承諾用戶可以享受免費(fèi)的軟件升級(jí)服務(wù)。中國(guó)的一些軟件公司通過(guò)自己的網(wǎng)站為用戶提供免費(fèi)升級(jí)軟件。

2. 向下延伸可以吸引受經(jīng)濟(jì)條件限制的消費(fèi)者，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。通用汽車的總資產(chǎn)和年銷售額均居世界第一。通用汽車的網(wǎng)站不僅銷售新車，還提供二手車交易。對(duì)于購(gòu)買二手車的消費(fèi)者，他們可以在標(biāo)有“通用汽車批準(zhǔn)質(zhì)量保證的二手車”的網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行選擇。

3. 當(dāng)原本定位于中端產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)抓住市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，采取雙向延伸策略后，可以同時(shí)獲得上述兩種延伸的效果。對(duì)于開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品不僅包括要銷售的商品，還包括各種服務(wù)、各種業(yè)務(wù)流程和增值信息。因此，雙向延伸不僅僅是增加傳統(tǒng)意義上的高端或低端產(chǎn)品，更是延伸到產(chǎn)品的各個(gè)組成部分。

對(duì)于品牌而言，適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品延伸戰(zhàn)略需要對(duì)其實(shí)際成本進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)估，這應(yīng)基于直接的經(jīng)濟(jì)考慮和對(duì)品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)期影響。成功品牌的管理者必須清楚地了解品牌的核心資產(chǎn)要素。如果每一條產(chǎn)品線的延伸都能提升品牌資產(chǎn)，那么提高產(chǎn)品忠誠(chéng)度的機(jī)會(huì)就會(huì)更大。

當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模和成熟階段，想要繼續(xù)做大做強(qiáng)，搶占更多的市場(chǎng)份額，或是防范和反擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，往往會(huì)采取產(chǎn)品延伸策略，利用消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌的認(rèn)知和認(rèn)可，推出子品牌或新產(chǎn)品，從而達(dá)到提升競(jìng)爭(zhēng)力的目的通過(guò)短時(shí)間、低風(fēng)險(xiǎn)占領(lǐng)市場(chǎng)，快速、快速地盈利。