競(jìng)品分析怎么做 寫競(jìng)品分析一般要寫競(jìng)品的那幾個(gè)方面?
寫競(jìng)品分析一般要寫競(jìng)品的那幾個(gè)方面?競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析的目的是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì),將其與我們自己的產(chǎn)品相結(jié)合,學(xué)習(xí)和創(chuàng)新;分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的缺點(diǎn),引以為戒,回避我們自己的產(chǎn)品,甚至進(jìn)一步優(yōu)化,變廢為寶。因此,從
寫競(jìng)品分析一般要寫競(jìng)品的那幾個(gè)方面?
競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析的目的是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì),將其與我們自己的產(chǎn)品相結(jié)合,學(xué)習(xí)和創(chuàng)新;
分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的缺點(diǎn),引以為戒,回避我們自己的產(chǎn)品,甚至進(jìn)一步優(yōu)化,變廢為寶。因此,從產(chǎn)品優(yōu)化的角度來(lái)看,競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析的方向包括以下幾個(gè)方面。
1. 市場(chǎng)環(huán)境
這類產(chǎn)品的市場(chǎng)生成狀況和收益率如何。這是判斷你是否配得上這個(gè)項(xiàng)目的先決條件,而不是簡(jiǎn)單地寫市場(chǎng)背景、成為眾人矚目的焦點(diǎn)或進(jìn)入穩(wěn)定的局面。我們想要的是一個(gè)結(jié)論和一個(gè)參考結(jié)論。這類產(chǎn)品在市場(chǎng)上的主要傳播渠道和盈利手段是什么。在分析競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品時(shí),很容易忽略這一部分。溝通渠道是了解如何吸引用戶,而盈利手段是您產(chǎn)品生產(chǎn)的根本保證。你需要分析,了解不同競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的方式,避免巨人的優(yōu)勢(shì),因?yàn)榇蠖鄶?shù)人無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)。理解他們的弱點(diǎn),因?yàn)檫@是你的出發(fā)點(diǎn)。
2. 用戶肖像
通過競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品,了解你面對(duì)的主要用戶,并分析他們的社會(huì)屬性、用戶習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣的影響。社交屬性可以決定你的群體的消費(fèi)能力;用戶習(xí)慣可以作為你產(chǎn)品層面布局的參考;消費(fèi)習(xí)慣可以讓你更清楚的指導(dǎo)什么樣的操作模式,推送各種信息,引導(dǎo)消費(fèi)給用戶。
3. 產(chǎn)品痛點(diǎn)(核心功能)
說白了,它是產(chǎn)品的核心功能,是產(chǎn)品最吸引人的部分,也是產(chǎn)品最特別的部分。這也是最需要編寫競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析的地方。有必要仔細(xì)解剖這個(gè)產(chǎn)品。他有什么?但我們更需要的是,為什么它的一些功能能吸引用戶?
怎么正確分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?營(yíng)銷策劃案中的競(jìng)品分析怎么寫才合理?
首先是找出對(duì)方的弱點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。其次,要用定性分析和定量分析,找出兩者的區(qū)別,用自己的長(zhǎng)處攻擊對(duì)方的短處,用自己的短處沖淡對(duì)方的長(zhǎng)處。只有這樣,營(yíng)銷計(jì)劃才能有效。