唯品會(huì)和聚美優(yōu)品的現(xiàn)狀有什么本質(zhì)的區(qū)別嗎？他們的前景呢，哪個(gè)會(huì)走的更遠(yuǎn)？以我個(gè)人的觀點(diǎn)，對(duì)于這個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，宣傳和供給是極其重要的。近年來(lái)，聚美優(yōu)等品在公眾心目中逐漸消失。起初，陳歐推出了《陳歐

唯品會(huì)和聚美優(yōu)品的現(xiàn)狀有什么本質(zhì)的區(qū)別嗎？他們的前景呢，哪個(gè)會(huì)走的更遠(yuǎn)？

以我個(gè)人的觀點(diǎn)，對(duì)于這個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，宣傳和供給是極其重要的。

近年來(lái)，聚美優(yōu)等品在公眾心目中逐漸消失。起初，陳歐推出了《陳歐體》，后來(lái)韓庚又推出了《陳歐體》，這與韓庚剛回國(guó)時(shí)在公眾中的形象是一致的。聚美精品始終樹立了自力更生、自強(qiáng)不息的品牌形象。當(dāng)時(shí)的廣告太多了，陳歐本人也是各種大眾活動(dòng)和節(jié)目中的品牌形象代言人，也就是說(shuō)，陳歐一出現(xiàn)，他就會(huì)提醒大家聚美優(yōu)品。當(dāng)時(shí)的宣傳真的很好。在電子商務(wù)平臺(tái)上，專業(yè)美容服務(wù)的形象也非常鮮明。后來(lái)，隨著代購(gòu)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，網(wǎng)易海濤等平臺(tái)型代購(gòu)出現(xiàn)，聚美自身的發(fā)展也因種種困難而受到限制，逐漸在觀眾視線之外變得越來(lái)越繁榮。

唯品會(huì)的品牌定位是提供優(yōu)惠折扣的大品牌購(gòu)物平臺(tái)。它的商品種類繁多，包括服裝、鞋子、美容等等。雖然其市場(chǎng)份額不及淘寶、京東等，但其產(chǎn)品多樣化的價(jià)格折扣定位吸引了眾多消費(fèi)者。近年來(lái)，唯品會(huì)推出了各種與觀眾相吻合的節(jié)目，在“她經(jīng)濟(jì)”的背景下，觀眾與影視娛樂(lè)的主要女性消費(fèi)者重疊。這種植入式宣傳有效地向消費(fèi)者傳遞信息。唯品會(huì)最成功的是營(yíng)銷創(chuàng)新，注重大品牌折扣，還與電影票開展聯(lián)合促銷活動(dòng)。唯品會(huì)是一個(gè)創(chuàng)新的電子商務(wù)平臺(tái)。

聚美優(yōu)品是不是陷入困境了？

截至北京時(shí)間8月28日，聚美優(yōu)品的股價(jià)為每股3.2美元，總市值為4.79億美元。三年前的2014年8月，公司總市值達(dá)到每股39.45美元的峰值，總市值為57.8億美元。短短三年，在阿里巴巴和京東股價(jià)飆升期間，聚美優(yōu)品的股價(jià)下跌了91.71%。

下圖為聚美優(yōu)品目前股價(jià)變化情況：

2013年，聚美優(yōu)品營(yíng)業(yè)收入4.83億美元，凈利潤(rùn)2500萬(wàn)美元，翻了一番。2014年5月16日，公司登陸紐約證券交易所，31歲的陳歐成為該交易所200年來(lái)最年輕的CEO。

當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)兩大巨頭阿里巴巴京東還沒有上市。成立僅4年的聚美優(yōu)品成為中國(guó)第一家赴美IPO的垂直電子商務(wù)公司。

然而，上市后，聚美的業(yè)績(jī)開始迅速變化。2016年?duì)I業(yè)收入9.05億美元，較2015年下降14.51%；凈利潤(rùn)2100萬(wàn)美元，較2015年上升，但不到2014年的三分之一。

聚美優(yōu)品主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

雖然聚美優(yōu)品下滑的原因是電子商務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、假貨風(fēng)波、公司改革路線難以落實(shí)，主要原因是國(guó)內(nèi)電子商務(wù)一直由阿里巴巴和京東主導(dǎo)，而其他電子商務(wù)公司的市場(chǎng)份額非常低，聚美已經(jīng)沒有能力長(zhǎng)期引領(lǐng)市場(chǎng)。一旦主營(yíng)產(chǎn)品收入下滑，公司勢(shì)必遭受損失。

去年，中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額：天貓57.7%，京東25.4%，聚美只有0.7%。而目前的電子商務(wù)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步集中在京東和天貓手中。在這兩大巨頭的帶領(lǐng)下，聚美能否突圍還不得而知。