唯品會網(wǎng)站的廣告詞是什么？唯品會網(wǎng)站的廣告是：“唯品會，一個專門從事特價銷售的網(wǎng)站！”作為一個電子商務平臺，唯品會成功地利用了平臺上銷售品牌的影響力，吸引了足夠多了解skii、Swisse、Olay、

唯品會網(wǎng)站的廣告詞是什么？

唯品會網(wǎng)站的廣告是：“唯品會，一個專門從事特價銷售的網(wǎng)站！”

作為一個電子商務平臺，唯品會成功地利用了平臺上銷售品牌的影響力，吸引了足夠多了解skii、Swisse、Olay、oshli、卡西歐等品牌的用戶。這種看似簡單的方式，在唯品會的實際發(fā)展過程中，幾乎成了生死的一大考驗。

vipshop成立時，它的目標是法國奢侈品閃購平臺vente prevee。為了獲得這些奢侈品，唯品會的創(chuàng)始人每次都親自飛往歐洲負責采購。然而，在唯品會成立之初，由于網(wǎng)購用戶的謹慎甚至抵觸態(tài)度，唯品會曾經(jīng)一天只有幾個訂單。

看來奢侈品的品牌影響力更大，賣奢侈品的唯品會自然更值得關注，但事實恰恰相反。相反，在唯品會將產(chǎn)品定位轉(zhuǎn)向中國消費者更熟悉的品牌，如輕奢、快時尚、高街等之后，唯品會迎來了爆發(fā)式增長。品牌定位背后的本質(zhì)是商業(yè)模式。因為在無效的商業(yè)模式下，即使利用大品牌也大多是徒勞的。

這不僅是現(xiàn)代品牌營銷的經(jīng)典，也是中國傳統(tǒng)樸素的儒家精神。假馬不益腳，千里不達；假船不可水，千里不達。同樣的道理，君子不異于人，而善于事。

如果說利用品牌優(yōu)勢讓唯品會產(chǎn)生初步的影響力，讓用戶沉淀下來，形成對品牌定位的認知是唯品會成功的商業(yè)模式，這也使得唯品會作為一個渠道品牌，在一些以穿著為核心的領域形成了一定的壁壘。