什么叫營銷審計？營銷審計一般是圍繞營銷資源的投入產(chǎn)出、營銷目標(biāo)的完成過程和營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況進(jìn)行的專項審計。營銷審核是為了在營銷過程中達(dá)到經(jīng)營效果和效率的目的而進(jìn)行的。營銷能力的提升是企業(yè)的核心問題，

什么叫營銷審計？

營銷審計一般是圍繞營銷資源的投入產(chǎn)出、營銷目標(biāo)的完成過程和營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況進(jìn)行的專項審計。

營銷審核是為了在營銷過程中達(dá)到經(jīng)營效果和效率的目的而進(jìn)行的。營銷能力的提升是企業(yè)的核心問題，企業(yè)普遍把審計作為重點(diǎn)。

營銷目標(biāo)分解存在各種問題，包括成本真實(shí)性、經(jīng)銷商返利、各環(huán)節(jié)欺詐等。為了加快整個營銷鏈在市場競爭中保持優(yōu)勢，持續(xù)的內(nèi)部問題評價顯得尤為重要。

一般來說，對營銷部的關(guān)鍵環(huán)節(jié)如營銷系統(tǒng)審計、廣告費(fèi)用、返利、傭金、價格、應(yīng)收賬款、禮品、存貨等可能存在的欺詐行為，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析、合同價格等異常情況進(jìn)行分析審計。

“內(nèi)部審計”欄目中有一些真實(shí)案例，有助于理解營銷審計。

網(wǎng)絡(luò)營銷的概念是什么？

網(wǎng)絡(luò)營銷是指基于電子信息技術(shù)和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的各種營銷活動（包括網(wǎng)絡(luò)研究、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等）。網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新的營銷方式，與傳統(tǒng)營銷方式相比具有明顯的優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播范圍廣、速度快、無時間和地域限制、無時間和版面限制、內(nèi)容詳實(shí)、多媒體傳播、形象生動、雙向傳播、快速反饋等特點(diǎn)，有利于提高營銷信息傳播效率，提高營銷信息傳播效果，降低營銷信息傳播成本。其次，網(wǎng)絡(luò)營銷沒有店鋪?zhàn)赓U成本，可以幫助運(yùn)營商降低庫存壓力和運(yùn)營成本。在互聯(lián)網(wǎng)上，任何單位和個人都不受自身規(guī)模的絕對限制，他們可以平等地從世界各地獲取信息，平等地展示自己，這為中小投資者創(chuàng)造了極好的發(fā)展空間。