網(wǎng)友解答: 競(jìng)價(jià)廣告有一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)是，擁有一個(gè)非常詳細(xì)的數(shù)據(jù)后臺(tái)。這個(gè)數(shù)據(jù)后臺(tái)主要分為 3 個(gè)部分。第一、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，可以看到每個(gè)廣告項(xiàng)目、關(guān)鍵詞組與關(guān)鍵詞的展示量、點(diǎn)擊量、下載量、CP

競(jìng)價(jià)廣告有一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)是，擁有一個(gè)非常詳細(xì)的數(shù)據(jù)后臺(tái)。這個(gè)數(shù)據(jù)后臺(tái)主要分為 3 個(gè)部分。

第一、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，可以看到每個(gè)廣告項(xiàng)目、關(guān)鍵詞組與關(guān)鍵詞的展示量、點(diǎn)擊量、下載量、CPA、CPT、點(diǎn)擊率、下載率等詳細(xì)數(shù)據(jù)。這個(gè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的報(bào)表是考核競(jìng)價(jià)廣告投放效果最重要的部分。

第二、Search Terms，即廣告的流量來(lái)源，看到我們的廣告流量都是從哪些關(guān)鍵詞來(lái)的。就像我們剛發(fā)的這張圖，和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的報(bào)表很像。但這個(gè)與基礎(chǔ)數(shù)據(jù)中的 Keywords 層級(jí)不一樣。

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)是指我們投放了哪些詞，Search Terms 是指用戶(hù)實(shí)際搜索了哪些詞。因?yàn)橛兴阉髌ヅ浜湍：ヅ?，所以用?hù)實(shí)際搜的詞和我們投放的詞會(huì)不一致，這個(gè) Search Terms 就是實(shí)際的關(guān)鍵詞流量來(lái)源了。在這里我們可以精準(zhǔn)地看到，哪些詞的下載量高、哪些詞的轉(zhuǎn)化率高，那么這些就是高質(zhì)量詞；轉(zhuǎn)化率低或者價(jià)格高的詞，那就是低質(zhì)量詞了，我們或許應(yīng)該把它們放到屏蔽詞庫(kù)里。

在一個(gè) Campaign 里，選擇上面的 All Keywords，再選擇 Search Terms 就能看到了。從左往右第一列就是用戶(hù)搜的詞，第二列這個(gè)詞是我們賬戶(hù)里的哪個(gè)位置匹配出來(lái)的。

大家可以看到是打開(kāi)了搜索匹配 Search Match，所以匹配出了這些詞。如果是關(guān)鍵詞的模糊匹配匹配出來(lái)的話(huà)，那第二列就是 Broad Match，第三列就是我們之前投放的模糊匹配的關(guān)鍵詞了。比如第一列是 facebook app，第二列是模糊匹配，第三列是 facebook，說(shuō)明我們 facebook 開(kāi)了模糊匹配，匹配出來(lái)了 facebook app。

第三、數(shù)據(jù)分析，這部分可以以不同的維度來(lái)查看每天、每周甚至每小時(shí)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，包括消耗、CPA、CPT、點(diǎn)擊量、展示量、下載量以及轉(zhuǎn)化率。上面的圖選取了以時(shí)間為主要維度，可以查看某個(gè)時(shí)間段內(nèi)的各個(gè)數(shù)據(jù)的趨勢(shì)。也可以按性別、設(shè)備、年齡、城市來(lái)進(jìn)行分析。