網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)是什么？網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)是直接營銷理論、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論、軟營銷理論和網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論。直接營銷理論是20世紀(jì)80年代一個引人注目的概念，美國直接營銷協(xié)會將其定義為“一個或多個廣告

網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)是什么？

網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)是直接營銷理論、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論、軟營銷理論和網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論。直接營銷理論是20世紀(jì)80年代一個引人注目的概念，美國直接營銷協(xié)會將其定義為“一個或多個廣告媒介相互作用，以產(chǎn)生可測量的反應(yīng)和/或在任何地方實現(xiàn)交易的營銷系統(tǒng)”。網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷是一種已被廣泛應(yīng)用的營銷理論從1990年開始關(guān)注。它主要包括兩個基本點：一是在宏觀層面上，認(rèn)識到營銷會對廣泛的領(lǐng)域產(chǎn)生影響，包括顧客市場和影響者市場；在微觀層面上，認(rèn)識到企業(yè)與顧客的關(guān)系是不斷變化的，營銷的核心應(yīng)該是從顧客的角度出發(fā)過去簡單的一次性我們應(yīng)該改變我們的貿(mào)易關(guān)系，把重點放在保持長期關(guān)系上。網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論主要包括以下要點：網(wǎng)絡(luò)營銷首先要求將消費者融入整個營銷過程，從其需求出發(fā)啟動整個營銷過程。

擅長思維導(dǎo)圖對互聯(lián)網(wǎng)營銷有什么幫助？

思維導(dǎo)圖的意義是什么。

我個人覺得應(yīng)該是建立邏輯關(guān)系。說白了，就是能夠從客觀的角度去改進和分析問題。

因此，如果你善于構(gòu)建思維導(dǎo)圖，它將在市場營銷中大有裨益。

首先，從整個營銷行為的角度來看，思維導(dǎo)圖可以幫助人們建立起對問題起點和終點的過程認(rèn)知；

其次，在營銷實施過程中，思維導(dǎo)圖可以很好地疏通和聯(lián)系各個環(huán)節(jié)；

第三，對于每一次遇到的反饋，最后，營銷書的質(zhì)量是不斷變化的，混亂的邏輯思維是營銷的災(zāi)難。使用思維導(dǎo)圖整合營銷的各個部分并將其應(yīng)用于實踐，有助于個人成長。

要點：思維導(dǎo)圖最終是一種工具，而不是營銷本身或萬能鑰匙。有了足夠的知識、敏銳的洞察力、超凡脫俗的思維能力以及經(jīng)驗、創(chuàng)造力、溝通能力等因素，你就能達到你想要達到的目標(biāo)。

互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心思維是什么？

在2016年第九屆中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會上，網(wǎng)絡(luò)營銷資深專家馮英健分享了下一代網(wǎng)絡(luò)營銷的核心理念。

從2000年前的技術(shù)維度到2000年后的流量思維，再到2010-2014年的粉絲思維，直到2015年第八屆互聯(lián)網(wǎng)營銷大會提出的生態(tài)思維。馮英健指出：網(wǎng)絡(luò)生態(tài)思維是一種新的思維方式，主要包括建立企業(yè)與公眾用戶之間的價值關(guān)系，不僅僅是信息和參與，更是網(wǎng)絡(luò)的長期價值。只有形成價值網(wǎng)絡(luò)，才能實現(xiàn)長遠發(fā)展。生態(tài)思維是在粉絲思維基礎(chǔ)上的新發(fā)展。我們不能只考慮，而應(yīng)該付諸行動。在行動和實踐中是什么樣的？事實上，我們可以看到，從去年開始，就有很多生態(tài)活動，比如小米生態(tài)、樂視生態(tài)，前年樂視在美國的大規(guī)模并購。所有這些活動都是建立生態(tài)關(guān)系，從產(chǎn)品到產(chǎn)品至于服務(wù)的生態(tài)關(guān)系，我們從營銷的角度來考慮生態(tài)思維。另一個重大變化是基于這種思維方式，我們最近正式提出了生態(tài)營銷的概念，對生態(tài)營銷的方法、思路和案例進行了全面的梳理和總結(jié)，形成了從思維到方法的網(wǎng)絡(luò)營銷變革。

十多年前，網(wǎng)絡(luò)營銷的定義強調(diào)組成、手段和環(huán)境。但今天，網(wǎng)絡(luò)營銷的定義強調(diào)的是聯(lián)系、傳遞和價值。它體現(xiàn)了生態(tài)思維，突出了人的核心地位，強調(diào)了顧客價值，延續(xù)了網(wǎng)絡(luò)營銷的系統(tǒng)性。它是一種基于互聯(lián)網(wǎng)和社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，連接企業(yè)、用戶和公眾，為用戶和公眾提供有價值的信息和服務(wù)，實現(xiàn)顧客價值和企業(yè)營銷目標(biāo)的策劃、實施和運營管理活動。

馮英健通過網(wǎng)景、視窗、微信等一系列案例，闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷中企業(yè)與用戶之間連接關(guān)系的建立，以及用戶連接的演變和粘性。未來，從社區(qū)到生態(tài)階段，會有很強的價值關(guān)聯(lián)。只有價值和利益才是永恒的，這是不可改變的商業(yè)規(guī)律。