在市場營銷學中:目標集中化策略的概念是什么？聚焦戰(zhàn)略，又稱聚焦戰(zhàn)略或聚焦戰(zhàn)略，又稱聚合戰(zhàn)略或?qū)I(yè)化戰(zhàn)略，是指企業(yè)或業(yè)務(wù)單位將經(jīng)營范圍聚焦于某一行業(yè)細分領(lǐng)域，滿足特定消費群體特殊需求的戰(zhàn)略。不同于成本領(lǐng)

在市場營銷學中:目標集中化策略的概念是什么？

聚焦戰(zhàn)略，又稱聚焦戰(zhàn)略或聚焦戰(zhàn)略，又稱聚合戰(zhàn)略或?qū)I(yè)化戰(zhàn)略，是指企業(yè)或業(yè)務(wù)單位將經(jīng)營范圍聚焦于某一行業(yè)細分領(lǐng)域，滿足特定消費群體特殊需求的戰(zhàn)略。不同于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略，企業(yè)不是著眼于整個行業(yè)，而是針對特定的目標市場開展業(yè)務(wù)和服務(wù)活動，以便比競爭對手更有效地服務(wù)于特定的目標客戶群。因此，在這個特定的目標市場上，企業(yè)可以通過成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和專業(yè)化戰(zhàn)略獲得競爭優(yōu)勢。從這個意義上說，集中化戰(zhàn)略不是一種特殊的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，也不是一種特殊的差異化戰(zhàn)略。企業(yè)采取集中化戰(zhàn)略，在整個市場上可能不具有成本領(lǐng)先或差異化的優(yōu)勢，但在狹窄的市場范圍內(nèi)具有成本領(lǐng)先或差異化的優(yōu)勢。集中化策略的硬件活動應該圍繞如何服務(wù)于特定的目標客戶這一中心來構(gòu)建，其制定的每個功能策略都應該考慮到這一目標。