如何評(píng)估品牌商贊助綜藝節(jié)目的營(yíng)銷效果？從投入產(chǎn)出的角度來看，目前流行綜藝節(jié)目贊助費(fèi)之所以這么高，主要是因?yàn)槊餍浅鰣?chǎng)費(fèi)太高，使得一個(gè)節(jié)目可能有n個(gè)贊助商，投資少的品牌最終可能會(huì)投資上千萬。相比之下，“美

如何評(píng)估品牌商贊助綜藝節(jié)目的營(yíng)銷效果？

從投入產(chǎn)出的角度來看，目前流行綜藝節(jié)目贊助費(fèi)之所以這么高，主要是因?yàn)槊餍浅鰣?chǎng)費(fèi)太高，使得一個(gè)節(jié)目可能有n個(gè)贊助商，投資少的品牌最終可能會(huì)投資上千萬。相比之下，“美女尖叫秀”的產(chǎn)出率應(yīng)該是驚人的。節(jié)目效果好的關(guān)鍵在于內(nèi)容創(chuàng)新。在產(chǎn)品植入方面，夏普手機(jī)應(yīng)該相當(dāng)滿意。銳利的S2曝光有了很大的改善。從京東的雙11數(shù)據(jù)表可以看出，節(jié)目播出后，夏普S2在京東平臺(tái)的銷量也迅速增長(zhǎng)。

綜藝營(yíng)銷屬于什么營(yíng)銷？

娛樂營(yíng)銷，是借助娛樂元素或形式，建立產(chǎn)品與顧客情感之間的關(guān)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品、建立忠誠(chéng)顧客的目的的一種營(yíng)銷方式。從娛樂營(yíng)銷的原理分析，娛樂營(yíng)銷的本質(zhì)是一種感性營(yíng)銷。感性營(yíng)銷并不能說服顧客理性購買，而是通過感性共振觸發(fā)顧客的購買行為。這種迂回的策略更符合中國(guó)文化，至少更含蓄，而不是那種赤裸裸的交易行為。在中國(guó)的營(yíng)銷中，一向成功的軟廣告效果更好、更有效?！　?/p>