網(wǎng)絡(luò)營銷中4P策略指的是什么？A:4P營銷組合策略：即產(chǎn)品（[wiki]prucut）、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷。目前的情況是，懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人不懂營銷，懂營銷的人不懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，因此有必要將傳統(tǒng)營銷理論與先進(jìn)的

網(wǎng)絡(luò)營銷中4P策略指的是什么？

A:4P營銷組合策略：即產(chǎn)品（[wiki]prucut）、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷。目前的情況是，懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人不懂營銷，懂營銷的人不懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，因此有必要將傳統(tǒng)營銷理論與先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷理論體系。

對(duì)4p營銷理論怎么理解？

4P營銷理論：4P營銷理論是由產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷四種基本策略組合而成。由于這四個(gè)詞的英文前綴是p，plus strategy，故被稱為4P的4P營銷理論（the marketing theory of 4Ps），4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國，它與營銷組合理論一起出現(xiàn)。1953年，尼爾·波登在美國市場營銷協(xié)會(huì)（American marketing Association）的就職演說中創(chuàng)造了“營銷組合”一詞，意思是市場需求或多或少受到所謂的“營銷變量”或“營銷要素”的影響。

4P營銷理論內(nèi)容：

產(chǎn)品（價(jià)格）渠道（場所）促銷，4P理論是營銷策略的基礎(chǔ)。

1. 產(chǎn)品組合主要包括產(chǎn)品的實(shí)體、服務(wù)、品牌和包裝。是指企業(yè)向目標(biāo)市場提供的商品和服務(wù)的集合，包括產(chǎn)品的效用、質(zhì)量、外觀、款式、品牌、包裝、規(guī)格以及服務(wù)和保證的要素。

2. 定價(jià)組合主要包括基價(jià)、折扣價(jià)、付款時(shí)間、貸款條件等，是指企業(yè)在銷售產(chǎn)品時(shí)所追求的經(jīng)濟(jì)效益。

配送組合位置通常稱為配送組合。主要包括分銷渠道、倉儲(chǔ)設(shè)施、運(yùn)輸設(shè)施和庫存控制。它代表了企業(yè)為使產(chǎn)品進(jìn)入和到達(dá)目標(biāo)市場而組織實(shí)施的各種活動(dòng)，包括渠道、環(huán)節(jié)、場所、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)取?/p>

4. 促銷組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市場進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)，包括廣告、人員促銷、商務(wù)促銷、公關(guān)等，定位和促銷是營銷過程中的可控因素，也是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的主要手段。它們的具體應(yīng)用構(gòu)成了企業(yè)的營銷策略。

簡述傳統(tǒng)市場營銷的4P策略在網(wǎng)絡(luò)營銷條件下發(fā)生了怎樣的轉(zhuǎn)變？

這種轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在：在網(wǎng)絡(luò)營銷條件下，傳統(tǒng)營銷的4P戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)?C戰(zhàn)略。

4P策略：傳統(tǒng)的營銷策略是麥卡錫教授提出的4P組合，即產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷。這一理論的出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)的利潤，而不是把顧客的需求放在與企業(yè)利潤同等重要的位置。

4C戰(zhàn)略：以舒爾茨教授為首的一批營銷學(xué)者提出了4C營銷理論，即消費(fèi)者的需要與需求、成本、便利與溝通。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷的模式是從消費(fèi)需求出發(fā)。營銷決策（4P）是在滿足4C要求的前提下，使企業(yè)利潤最大化，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者需求的滿足和企業(yè)利潤的最大化。在這種新的營銷模式下，企業(yè)與顧客的關(guān)系變得非常密切，甚至牢不可破，形成了“一對(duì)一”的營銷關(guān)系。這種營銷框架被稱為網(wǎng)絡(luò)整合營銷，它始終體現(xiàn)了以顧客為出發(fā)點(diǎn)，企業(yè)與顧客之間不斷互動(dòng)的特點(diǎn)。