簡(jiǎn)述品牌與商標(biāo)的區(qū)別與聯(lián)系？品牌源于商標(biāo)，升華于商標(biāo)之外。著名營(yíng)銷專家菲利普·科特勒博士將品牌定義為名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或它們的組合。品牌的目的是識(shí)別某個(gè)銷售商或銷售商群體的產(chǎn)品或服務(wù)，并將其與競(jìng)

簡(jiǎn)述品牌與商標(biāo)的區(qū)別與聯(lián)系？

品牌源于商標(biāo)，升華于商標(biāo)之外。著名營(yíng)銷專家菲利普·科特勒博士將品牌定義為名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或它們的組合。品牌的目的是識(shí)別某個(gè)銷售商或銷售商群體的產(chǎn)品或服務(wù)，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。這一定義已被學(xué)術(shù)界和工業(yè)界廣泛接受。品牌與商標(biāo)的聯(lián)系與區(qū)別，簡(jiǎn)言之，商標(biāo)是品牌的基本組成部分，是品牌的標(biāo)識(shí)。根據(jù)科特勒博士對(duì)“品牌”的定義，其象征性識(shí)別標(biāo)志是指“商標(biāo)”。品牌涵蓋的范圍比商標(biāo)還廣，包括商譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化和整體經(jīng)營(yíng)管理。因此，品牌不僅包括“名稱”和“標(biāo)識(shí)”，還延伸到平面視覺(jué)系統(tǒng)甚至立體視覺(jué)系統(tǒng)系列。然而，在人們的意識(shí)中，它往往被縮小為圍繞產(chǎn)品或服務(wù)的一系列意識(shí)和期待，成為一種抽象的形象符號(hào)。他們甚至將品牌等同于特定的商標(biāo)。品牌是從排他性的商業(yè)符號(hào)即商標(biāo)中誕生的。然后，這個(gè)符號(hào)需要被消費(fèi)者認(rèn)可，并賦予內(nèi)容，共同形成一個(gè)品牌。商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)與其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)志。根據(jù)《中國(guó)商標(biāo)法》，商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。如果是馳名商標(biāo)，其商標(biāo)跨類別專用權(quán)受法律保護(hù)。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）官方網(wǎng)站的答案是：商標(biāo)是一種獨(dú)特的標(biāo)志，它將一種商品或服務(wù)標(biāo)記為一個(gè)特定的人或企業(yè)生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)。商標(biāo)的起源可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代，當(dāng)時(shí)工匠們?cè)谒麄兊乃囆g(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上印上自己的簽名或“標(biāo)記”。隨著時(shí)間的推移，這些商標(biāo)已經(jīng)演變成今天的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)制度。該系統(tǒng)幫助消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)楫a(chǎn)品或服務(wù)上的獨(dú)特商標(biāo)所表示的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)和質(zhì)量滿足他們的需求。根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（2013年修訂），能夠區(qū)分自己商品或服務(wù)與他人商品或服務(wù)的標(biāo)志（包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、立體標(biāo)志和顏色組合，以及上述元素的組合）。

品牌和商標(biāo)有什么區(qū)別？

1. 不同的客體：商標(biāo)是商標(biāo)中標(biāo)識(shí)和名稱的一部分，而品牌是一個(gè)綜合性的符號(hào)，包括商標(biāo)。

2. 不同類別：商標(biāo)屬于法律范疇，品牌屬于市場(chǎng)概念。商標(biāo)更多的是如何合法申請(qǐng)、合法使用、宣傳，品牌更是有助于更好的銷售，建立顧客忠誠(chéng)度。

3. 所有權(quán)不同：商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，品牌更在顧客心中。商標(biāo)所有權(quán)歸企業(yè)所有，品牌在消費(fèi)者心中。

4. 法律保護(hù)不同：商標(biāo)可以受法律保護(hù)，而沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的品牌則不受法律保護(hù)。

廣義的“品牌”是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。它用抽象的、獨(dú)特的、可識(shí)別的心理概念來(lái)表現(xiàn)其差異，從而在人們的意識(shí)中占有一定的地位。品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性。

狹義的“品牌”是一種內(nèi)外兼有的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”。它是通過(guò)對(duì)概念、行為、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等方面的規(guī)范和規(guī)范，使其具有獨(dú)特性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性和認(rèn)知性的識(shí)別系統(tǒng)的總稱。這個(gè)系統(tǒng)也被稱為CIS（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）。

商標(biāo)是一個(gè)特殊的法律術(shù)語(yǔ)。一個(gè)品牌或品牌的一部分，經(jīng)政府有關(guān)部門依法注冊(cè)后，稱為“商標(biāo)”。商標(biāo)受法律保護(hù)，注冊(cè)人享有專有權(quán)。