加多寶倒閉了，真的嗎？你在開玩笑嗎？今年，王老吉的區(qū)域經(jīng)理像個(gè)傻瓜。由于一些原材料的原因，他決定加多寶缺貨。于是，王老吉的身價(jià)被抬高了。結(jié)果，王老吉賣得一塌糊涂！怎么做？加多寶1號比王老吉便宜3元！嘉

加多寶倒閉了，真的嗎？

你在開玩笑嗎？今年，王老吉的區(qū)域經(jīng)理像個(gè)傻瓜。由于一些原材料的原因，他決定加多寶缺貨。于是，王老吉的身價(jià)被抬高了。結(jié)果，王老吉賣得一塌糊涂！怎么做？加多寶1號比王老吉便宜3元！嘉多寶1月份就賣了貨，而王老吉去年9月份也賣了貨！如果不是農(nóng)歷大年初二，更多的是嘉多寶、華王老吉，今年甚至還不到前年的1/5，這些區(qū)域經(jīng)理和總經(jīng)理腦子里一般都是屎！坑是我們的底線員工

王老吉贏了加多寶，為何反而沒有以前火了？

經(jīng)過十多年的快速發(fā)展，涼茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)平穩(wěn)期。光耀自收回商標(biāo)以來，市場占有率一直很高。市場上大規(guī)模投放廣告的時(shí)期已經(jīng)過去，進(jìn)入了渠道的集約培育期。由于自身的問題，嘉多寶也沒有能力做出大動作。雙方企業(yè)都需要提高利潤率。自然，市場上看到的廣告數(shù)量相對減少了。沒有廣告戰(zhàn)，熱鬧自然會減少。一個(gè)簡單的價(jià)格就可以解釋這個(gè)問題。過去，一盒24罐的加多寶的價(jià)格是72左右。廣藥上市后，價(jià)格達(dá)到50元，加多寶投入大量資金打廣告戰(zhàn)。在過去的幾年里，它花費(fèi)了近100億美元，而且價(jià)格已經(jīng)下降。幾年來，它一直在虧損，與合作伙伴中糧的糾紛也在繼續(xù)。又有多少人在哪里發(fā)起廣告戰(zhàn)？雙方都需要緩刑。

王老吉和加多寶掐架，為什么坑了和其正？

自古以來，前兩個(gè)打架，第三個(gè)受苦。

經(jīng)過幾次對決，上市公司白云山在涼茶配方訴訟中勝訴，掌握了“王老吉”品牌。于是，原來賣王老吉的宏道集團(tuán)改名為“加多寶”，將包裝改成金罐，繼續(xù)賣涼茶。廣州白云山勝訴，但市場仍被加多寶搶走。這勢必引起王老吉的反擊，降價(jià)銷售、促銷活動等，在涼茶行業(yè)掀起一場戰(zhàn)爭。

從2012年到2016年，王老吉的凈利潤從3096.2萬元增加到4.32億元，增幅超過10倍。如圖所示：王老吉利潤的增長主要依靠規(guī)模的擴(kuò)大，盈利能力比以前有所下降。2016年上半年，王老吉健康凈利率約為5.78%。同期統(tǒng)一飲料板塊凈利率約為10%。說明王老吉的營銷成本一直高于同行，正在搶占市場。

降價(jià)銷售、送禮已經(jīng)成為王老吉的營銷手段，白云山還在擴(kuò)大王老吉的產(chǎn)能，與JDB的爭奪戰(zhàn)也越來越激烈。

何其正，從來都不溫暖。雖然王老吉與嘉多寶的戰(zhàn)爭與此無關(guān)，但在兩家公司降價(jià)銷售和天價(jià)廣告營銷的夾擊下，王老吉已經(jīng)吃盡苦頭。