加多寶倒閉了，真的嗎？你在開(kāi)玩笑嗎？今年，王老吉的區(qū)域經(jīng)理像個(gè)傻瓜。由于一些原材料的原因，他決定加多寶缺貨。于是，王老吉的身價(jià)被抬高了。結(jié)果，王老吉賣(mài)得一塌糊涂！怎么做？加多寶1號(hào)比王老吉便宜3元！嘉

加多寶倒閉了，真的嗎？

你在開(kāi)玩笑嗎？今年，王老吉的區(qū)域經(jīng)理像個(gè)傻瓜。由于一些原材料的原因，他決定加多寶缺貨。于是，王老吉的身價(jià)被抬高了。結(jié)果，王老吉賣(mài)得一塌糊涂！怎么做？加多寶1號(hào)比王老吉便宜3元！嘉多寶1月份就賣(mài)了貨，而王老吉去年9月份也賣(mài)了貨！如果不是農(nóng)歷大年初二，更多的是嘉多寶、華王老吉，今年甚至還不到前年的1/5，這些區(qū)域經(jīng)理和總經(jīng)理腦子里一般都是屎！坑是我們的底線(xiàn)員工

王老吉贏了加多寶，為何反而沒(méi)有以前火了？

經(jīng)過(guò)十多年的快速發(fā)展，涼茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)平穩(wěn)期。光耀自收回商標(biāo)以來(lái)，市場(chǎng)占有率一直很高。市場(chǎng)上大規(guī)模投放廣告的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，進(jìn)入了渠道的集約培育期。由于自身的問(wèn)題，嘉多寶也沒(méi)有能力做出大動(dòng)作。雙方企業(yè)都需要提高利潤(rùn)率。自然，市場(chǎng)上看到的廣告數(shù)量相對(duì)減少了。沒(méi)有廣告戰(zhàn)，熱鬧自然會(huì)減少。一個(gè)簡(jiǎn)單的價(jià)格就可以解釋這個(gè)問(wèn)題。過(guò)去，一盒24罐的加多寶的價(jià)格是72左右。廣藥上市后，價(jià)格達(dá)到50元，加多寶投入大量資金打廣告戰(zhàn)。在過(guò)去的幾年里，它花費(fèi)了近100億美元，而且價(jià)格已經(jīng)下降。幾年來(lái)，它一直在虧損，與合作伙伴中糧的糾紛也在繼續(xù)。又有多少人在哪里發(fā)起廣告戰(zhàn)？雙方都需要緩刑。

王老吉和加多寶掐架，為什么坑了和其正？

自古以來(lái)，前兩個(gè)打架，第三個(gè)受苦。

經(jīng)過(guò)幾次對(duì)決，上市公司白云山在涼茶配方訴訟中勝訴，掌握了“王老吉”品牌。于是，原來(lái)賣(mài)王老吉的宏道集團(tuán)改名為“加多寶”，將包裝改成金罐，繼續(xù)賣(mài)涼茶。廣州白云山勝訴，但市場(chǎng)仍被加多寶搶走。這勢(shì)必引起王老吉的反擊，降價(jià)銷(xiāo)售、促銷(xiāo)活動(dòng)等，在涼茶行業(yè)掀起一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

從2012年到2016年，王老吉的凈利潤(rùn)從3096.2萬(wàn)元增加到4.32億元，增幅超過(guò)10倍。如圖所示：王老吉利潤(rùn)的增長(zhǎng)主要依靠規(guī)模的擴(kuò)大，盈利能力比以前有所下降。2016年上半年，王老吉健康凈利率約為5.78%。同期統(tǒng)一飲料板塊凈利率約為10%。說(shuō)明王老吉的營(yíng)銷(xiāo)成本一直高于同行，正在搶占市場(chǎng)。

降價(jià)銷(xiāo)售、送禮已經(jīng)成為王老吉的營(yíng)銷(xiāo)手段，白云山還在擴(kuò)大王老吉的產(chǎn)能，與JDB的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也越來(lái)越激烈。

何其正，從來(lái)都不溫暖。雖然王老吉與嘉多寶的戰(zhàn)爭(zhēng)與此無(wú)關(guān)，但在兩家公司降價(jià)銷(xiāo)售和天價(jià)廣告營(yíng)銷(xiāo)的夾擊下，王老吉已經(jīng)吃盡苦頭。