產(chǎn)品策略包括哪些？產(chǎn)品戰(zhàn)略]是指企業(yè)在制定經(jīng)營戰(zhàn)略時(shí)，首先需要明確能夠提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足消費(fèi)者的需求，即解決產(chǎn)品戰(zhàn)略問題。它是營銷組合策略的基礎(chǔ)。從某種意義上說，企業(yè)成功與發(fā)展的關(guān)鍵在于產(chǎn)品

產(chǎn)品策略包括哪些？

產(chǎn)品戰(zhàn)略]是指企業(yè)在制定經(jīng)營戰(zhàn)略時(shí)，首先需要明確能夠提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足消費(fèi)者的需求，即解決產(chǎn)品戰(zhàn)略問題。它是營銷組合策略的基礎(chǔ)。從某種意義上說，企業(yè)成功與發(fā)展的關(guān)鍵在于產(chǎn)品在多大程度上滿足了消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品策略是否正確。

主要包括商標(biāo)、品牌、包裝、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期等具體實(shí)施策略。產(chǎn)品戰(zhàn)略是企業(yè)營銷組合戰(zhàn)略的重要組成部分。

什么叫產(chǎn)品策略？

產(chǎn)品戰(zhàn)略是指一套包括產(chǎn)品定位（興趣點(diǎn)、訴求點(diǎn)、質(zhì)量、檔次等因素）、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品生命周期等在內(nèi)的戰(zhàn)略和政策，如何保證產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售再到服務(wù)的順利進(jìn)行，以獲得最大的利潤最大效益。

產(chǎn)品延伸策略包括什么？

產(chǎn)品延伸是一種改變企業(yè)原有產(chǎn)品全部或部分市場(chǎng)定位，延伸企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品類別的行為。

產(chǎn)品擴(kuò)展策略的類型：1。向上延伸可以提高企業(yè)和現(xiàn)有產(chǎn)品的美譽(yù)度。消費(fèi)者在購買商品時(shí)，不僅獲得了商品的所有權(quán)和額外的當(dāng)期收入，而且還獲得了各種遠(yuǎn)期收入。例如，大多數(shù)軟件公司承諾用戶可以享受免費(fèi)的軟件升級(jí)服務(wù)。中國的一些軟件公司通過自己的網(wǎng)站為用戶提供免費(fèi)升級(jí)軟件。

2. 向下延伸可以吸引受經(jīng)濟(jì)條件限制的消費(fèi)者，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。通用汽車的總資產(chǎn)和年銷售額均居世界第一。通用汽車的網(wǎng)站不僅銷售新車，還提供二手車交易。對(duì)于購買二手車的消費(fèi)者，他們可以在標(biāo)有“通用汽車批準(zhǔn)質(zhì)量保證的二手車”的網(wǎng)頁上進(jìn)行選擇。

3. 當(dāng)原本定位于中端產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)抓住市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，采取雙向延伸策略后，可以同時(shí)獲得上述兩種延伸的效果。對(duì)于開展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)來說，產(chǎn)品不僅包括要銷售的商品，還包括各種服務(wù)、各種業(yè)務(wù)流程和增值信息。因此，雙向延伸不僅僅是增加傳統(tǒng)意義上的高端或低端產(chǎn)品，更是延伸到產(chǎn)品的各個(gè)組成部分。

對(duì)于品牌而言，適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品延伸戰(zhàn)略需要對(duì)其實(shí)際成本進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)估，這應(yīng)基于直接的經(jīng)濟(jì)考慮和對(duì)品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)期影響。成功品牌的管理者必須清楚地了解品牌的核心資產(chǎn)要素。如果每一條產(chǎn)品線的延伸都能提升品牌資產(chǎn)，那么提高產(chǎn)品忠誠度的機(jī)會(huì)就會(huì)更大。

當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模和成熟階段，想要繼續(xù)做大做強(qiáng)，搶占更多的市場(chǎng)份額，或是防范和反擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，往往會(huì)采取產(chǎn)品延伸策略，利用消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌的認(rèn)知和認(rèn)可，推出子品牌或新產(chǎn)品，從而達(dá)到提升競(jìng)爭(zhēng)力的目的通過短時(shí)間、低風(fēng)險(xiǎn)占領(lǐng)市場(chǎng)，快速、快速地盈利。

產(chǎn)品策略的主要內(nèi)容？

產(chǎn)品戰(zhàn)略是指企業(yè)在制定經(jīng)營戰(zhàn)略時(shí)，首先要明確企業(yè)能夠提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足消費(fèi)者的需求，即解決產(chǎn)品戰(zhàn)略問題。

產(chǎn)品定價(jià)策略都有哪些？

有六種常見的產(chǎn)品定價(jià)策略：折扣定價(jià)、心理定價(jià)、差別定價(jià)、區(qū)域定價(jià)、組合定價(jià)和新產(chǎn)品定價(jià)。

美國分類：競(jìng)爭(zhēng)性定價(jià)、成本加成定價(jià)、略讀定價(jià)、限額定價(jià)、虧損領(lǐng)先定價(jià)、市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)、滲透定價(jià)、價(jià)格歧視定價(jià)等

1。折扣定價(jià)：折扣定價(jià)是指在基本價(jià)格上做出一定的讓步，直接或間接地降價(jià)，以贏得客戶，擴(kuò)大銷售。

2. 心理定價(jià)：企業(yè)在制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，根據(jù)不同類型消費(fèi)者的消費(fèi)心理，運(yùn)用心理學(xué)原理進(jìn)行定價(jià)。它是定價(jià)的科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合。

3. 價(jià)格歧視，又稱“彈性定價(jià)”，是一種“根據(jù)顧客的支付意愿”制定不同價(jià)格的定價(jià)方法。其目的是建立基本需求，緩解需求波動(dòng)，刺激消費(fèi)。

4. 區(qū)域定價(jià)：企業(yè)對(duì)銷售給不同地區(qū)（包括本地區(qū)和國外地區(qū)）顧客的某些產(chǎn)品，應(yīng)決定是否制定不同的價(jià)格或相同的價(jià)格。

5. 組合定價(jià)：對(duì)于一些可以單獨(dú)或成套購買的商品，整套的優(yōu)惠價(jià)格稱為組合定價(jià)。它是一種處理各種產(chǎn)品價(jià)格關(guān)系的策略。

6. 新產(chǎn)品定價(jià)：可采用略讀定價(jià)、滲透定價(jià)和滿意定價(jià)。