熟悉科技圈的人都知道，董明珠是長(zhǎng)盛不衰的話題C位。不久前的一檔綜藝節(jié)目里，名為孟羽童的23歲畢業(yè)生，被董女士“御賜”為“董明珠第二”并擔(dān)任秘書(shū)一職后迅速走紅。董明珠秘書(shū)剛紅就帶貨，格力破局的焦慮藏不住

熟悉科技圈的人都知道，董明珠是長(zhǎng)盛不衰的話題C位。

不久前的一檔綜藝節(jié)目里，名為孟羽童的23歲畢業(yè)生，被董女士“御賜”為“董明珠第二”并擔(dān)任秘書(shū)一職后迅速走紅。

董明珠秘書(shū)剛紅就帶貨，格力破局的焦慮藏不住了？

就在眾人爭(zhēng)論她能否擔(dān)得起這個(gè)稱號(hào)時(shí)，只有李國(guó)慶率先跳“預(yù)言家”，猜測(cè)此舉背后其實(shí)是為了帶貨。

沒(méi)想到，還真讓“慶子”說(shuō)準(zhǔn)了。不過(guò)賺錢(qián)的心這么明顯，格力是否操之過(guò)急？

董姐“老謀深算”

“我們都被董明珠忽悠了！”

在看到名為“明珠羽童精選”的抖音賬號(hào)和店鋪后，科技君腦子里蹦出了這句話。

今年4月，孟羽童參加了名為《初入職場(chǎng)的我們》，被安排到格力進(jìn)行為期三個(gè)月的實(shí)習(xí)。

職場(chǎng)觀察類節(jié)目并不新鮮，雖然這期間她表現(xiàn)優(yōu)秀，但真正讓她火起來(lái)的，是董明珠那句“要把她培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠”。

年僅22歲的職場(chǎng)新人，被杰出的創(chuàng)業(yè)女性親選為“繼承人”，而且這個(gè)人還是一向桀驁不馴的董明珠，話題度瞬間拉滿，直沖熱搜。

這波熱度的最大“受益人”，自然是話題中心的孟羽童。其抖音賬號(hào)一周漲粉100萬(wàn)，微博粉絲超16萬(wàn)，小紅書(shū)的點(diǎn)贊量飆升。

事實(shí)上，科技君發(fā)現(xiàn)，孟羽童走紅前，在小紅書(shū)等平臺(tái)就發(fā)布了大量帶貨視頻，包括香水、零食、面膜、彩妝等。

換句話說(shuō)，她得到“殊榮”，本就是因帶貨而起。董明珠也許從節(jié)目開(kāi)始前，便希望尋得一位鏡頭感強(qiáng)、時(shí)尚且熟悉帶貨領(lǐng)域的人才，而孟羽童恰是最佳人選。

這也能解釋，之前種種噱頭和一切的“不合常理”事件，本就是為了最終的目的。

不得不說(shuō)，還是李國(guó)慶有先見(jiàn)之明，早已看穿了董姐的“把戲”。

深諳營(yíng)銷之道的董明珠

銷售出身的董明珠，玩起互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，可是一把好手。

除了在“接班人”上大做文章，她還邀請(qǐng)知名科技測(cè)評(píng)名人王自如組“CP”。幾個(gè)月前，兩人“攜手”到直播間帶貨，3個(gè)小時(shí)銷售額突破7億，效果絕佳。

取得佳績(jī)的背后，是網(wǎng)友對(duì)于二人撲朔迷離關(guān)系的好奇。在此之前，不少人發(fā)現(xiàn)16年前董王二人的一張親密合照，但他們既不解釋也不回應(yīng)，任由輿論發(fā)酵。

不僅如此，格力手機(jī)多次“垂死掙扎”后，今年再次宣布重啟。董明珠挖來(lái)王自如“空降”格力。盡管手機(jī)銷量不如人意，但不可否認(rèn)，這種炒作足夠吸引人。

另外，“江湖上”關(guān)于這位雷厲風(fēng)行的女強(qiáng)人的故事多如牛毛。她和雷軍的“5年之約”為雙方賺足了知名度。

尤其是最后小米以微小差距略遜于格力，話題度滿分。就算賭約之期已過(guò)，這次“對(duì)賭”仍是營(yíng)銷的典范，為雙方節(jié)省下大筆營(yíng)銷費(fèi)用。

格力乏力，重回老大很難

遺憾的是，“一把手”的高調(diào)作風(fēng)，并不能拉動(dòng)格力股價(jià)的上漲。曾經(jīng)的大藍(lán)股格力電器，股價(jià)如坐上過(guò)山車(chē)般驚心動(dòng)魄。

從去年12月至今，其市值幾乎腰斬，不僅與美的的差距越來(lái)越大，甚至被海爾趕超，成為家電三巨頭的倒數(shù)第一。

今年以來(lái)，格力電器多次大手筆回購(gòu)股份，被外界視為董明珠“撒錢(qián)”救大本營(yíng)?？上Ч蓛r(jià)仍“跌跌不休”。

市值減少，與業(yè)績(jī)不佳息息相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年其營(yíng)收和盈利，分別下滑6.44%和34.35%。

此外，格力走多元化路線，踩了不少坑，被外界評(píng)價(jià)“沒(méi)有章法”。董明珠的強(qiáng)硬個(gè)性，也引起不少投資者的不滿。

種種因素疊加，格力的業(yè)績(jī)承壓，亟待解決線上銷售渠道問(wèn)題。打造第二個(gè)“董明珠”人物，是它能想到的最佳突破口。

但強(qiáng)捧出來(lái)的新人，冠上太高的“榮譽(yù)”，焉知是福是禍。格力重回老大的路，注定很艱難。