網(wǎng)友解答: 自媒體處境越來(lái)越艱難，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。而自媒體現(xiàn)在面臨的主要問(wèn)題則是來(lái)自外部與內(nèi)部?jī)蓚€(gè)方面。外部因素在外，首先是自媒體紅利衰退。自媒體的發(fā)展往往是和平臺(tái)的崛起緊密相關(guān)，每一個(gè)

自媒體處境越來(lái)越艱難，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。而自媒體現(xiàn)在面臨的主要問(wèn)題則是來(lái)自外部與內(nèi)部?jī)蓚€(gè)方面。

外部因素

在外，首先是自媒體紅利衰退。自媒體的發(fā)展往往是和平臺(tái)的崛起緊密相關(guān)，每一個(gè)一個(gè)平臺(tái)的崛起伴隨著一堆自媒體的崛起。例如十點(diǎn)讀書(shū)、邏輯思維等微信大號(hào)都是伴隨著微信公眾平臺(tái)一起成長(zhǎng)成為一個(gè)龐然大物，而現(xiàn)在微信平臺(tái)的紅利正在消失。

現(xiàn)今，每一個(gè)微信用戶關(guān)注的公眾號(hào)往往有數(shù)十個(gè)個(gè)甚至上百個(gè)，這些公眾號(hào)必須就用戶的有限時(shí)間進(jìn)行激烈爭(zhēng)奪，總體來(lái)說(shuō)，每個(gè)公眾號(hào)分到的閱讀時(shí)間肯定是越來(lái)越少了。而下一個(gè)大平臺(tái)崛起的機(jī)會(huì)，還不知道在哪里。

其次，國(guó)家對(duì)自媒體監(jiān)管力度加大。六月初，北京市網(wǎng)信辦約談了微博、今日酷米、騰訊、一點(diǎn)資訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易、百度等網(wǎng)站，隨后一大批娛樂(lè)情感類(lèi)大號(hào)遭到封禁。6月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出公告，Acfun、微博、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)站在不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的情況下開(kāi)展視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，并且大量播放不符合國(guó)家規(guī)定的時(shí)政類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目和宣揚(yáng)負(fù)面言論的社會(huì)評(píng)論性節(jié)目，被關(guān)停視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)。

透過(guò)這些動(dòng)作不難看出，政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管將會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，其中管理的重中之重就是流量巨大，消息繁多的各大自媒體平臺(tái)。

內(nèi)部因素

自媒體遭遇瓶頸的內(nèi)部原因則主要有兩點(diǎn)。第一，內(nèi)容創(chuàng)作乏力。自媒體的本質(zhì)仍舊是內(nèi)容媒體，自媒體的價(jià)值體現(xiàn)在它是否能為用戶提供有意思、有意義、能裝逼的內(nèi)容，就如千萬(wàn)大號(hào)咪蒙，不管其他自媒體人如何評(píng)論她生產(chǎn)的內(nèi)容是“毒雞湯”，認(rèn)為咪蒙三觀盡毀，節(jié)操破碎，但無(wú)可否認(rèn)的是很多人喜歡她的文章，甚至將其奉為圭臬。

而且內(nèi)容創(chuàng)作要求的不僅僅只是質(zhì)量，“十年磨一劍”在自媒體行業(yè)是行不通的。質(zhì)量之外，創(chuàng)作速度與持續(xù)性也不可或缺。一篇爆文，能夠帶來(lái)流量，但如果沒(méi)有持續(xù)性的精彩的原創(chuàng)文章輸出，這些流量根本沉淀不下來(lái)，粉絲也只會(huì)持續(xù)性流失。

保證原創(chuàng)文章的質(zhì)量、速度、持續(xù)性，這三點(diǎn)是許多自媒體缺少的能力。但事實(shí)上，絕大多數(shù)自媒體都不能做到完全原創(chuàng)，甚至在沒(méi)有自己的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)之前，Ctrl+C和Ctrl+V才是自媒體人用的最多的工具。

第二，商業(yè)化渠道缺乏，或者說(shuō)變現(xiàn)難度大。自媒體能在幾年之內(nèi)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，足以體現(xiàn)其吸引力，而其吸引力來(lái)源主要有兩點(diǎn)：低成本的進(jìn)入門(mén)檻和現(xiàn)金流的快速形成。

前者不必多說(shuō)，自媒體大多都是有臺(tái)電腦甚至手機(jī)就能進(jìn)行操作;而后者，自媒體的流量與曝光量帶來(lái)廣告與收益，是大多自媒體盈利的主要方式。

在自媒體發(fā)展初期，粉絲集聚較快，加之自媒體相對(duì)較少，廣告收入自然不低。而自媒體發(fā)展至今，粉絲獲取愈發(fā)艱難，用戶流失率越來(lái)越高，廣告植入也越來(lái)越難做，加之自媒體流量正在不斷向頭部聚集，中下游自媒體的生存環(huán)境正在變得越來(lái)越艱難。

解決方法

自媒體目前的外部環(huán)境是個(gè)人無(wú)力去干涉與改變的，要想要改變自媒體的困境，就只能從自媒體內(nèi)部著手。

優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作

國(guó)家在加強(qiáng)自媒體監(jiān)管的同時(shí)也在大力扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，各大平臺(tái)也先后出臺(tái)各種激勵(lì)政策鼓勵(lì)原創(chuàng)，但這都要求自媒體人首先必須保證持續(xù)的高質(zhì)量的內(nèi)容輸出。

優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容必要要具有吸引力與穿透力。吸引力簡(jiǎn)單說(shuō)就是讓別人覺(jué)得很漂亮、好看，這需要從標(biāo)題、圖片、排版、以及文章前三段進(jìn)行優(yōu)化，吸引力保證的是有人看。而能否看完，則取決于內(nèi)容的穿透力，就是引起讀者共鳴，這主要靠文章的選題、布局以及整體的語(yǔ)感能否營(yíng)造一種煽動(dòng)性，驅(qū)使每一個(gè)打開(kāi)這篇文章的人都有分享的沖動(dòng)。具體的就不多說(shuō)了，很多文章已經(jīng)講過(guò)。

生活中的很多事情都可能會(huì)遇到瓶頸。在面對(duì)這種情況的時(shí)候我們一定要給自己足夠的信心，我們可以去看一下，其他人是怎么來(lái)面對(duì)的，想辦法更加開(kāi)闊自己的視野，學(xué)習(xí)別人的思路和技巧。