網(wǎng)友解答: 這個問題可以反過來思考，新媒體怎樣做會做垮？我們從兩個方面來思考這個問題：1.什么是新媒體？2.新媒體和傳統(tǒng)媒體運營的異同？通過一個案例可以回答這個問題。默多克集團的 The

這個問題可以反過來思考，新媒體怎樣做會做垮？

我們從兩個方面來思考這個問題：

1.什么是新媒體？

2.新媒體和傳統(tǒng)媒體運營的異同？

通過一個案例可以回答這個問題。默多克集團的 The Daily ——一款先驅(qū)級的內(nèi)容產(chǎn)品。The Daily 由默多克新聞集團和蘋果在2011年2月創(chuàng)辦，消失于2012年12月，僅2歲不到即壽終正寢。

實際上，大多數(shù)媒體人認(rèn)為The Daily的用戶體驗堪稱精致，支持高清新聞畫面，“360度”全景新聞?wù)掌?，還能夠聽廣播。更為神奇的是，它還支持讀者語音留言。這一特點與“Voice Message”在美國電話社交中非常普遍有關(guān)，默多克創(chuàng)作團隊預(yù)測讀者在寫下評論同時，也有興趣“錄下”口述評論的聲音，與其它閱讀者和聽眾分享。這個效果就有點像中國微信用戶對公眾號的激勵或吐槽，這一點它做到了新媒體至關(guān)重要的“互動”。The Daily早期版本比較像現(xiàn)在的澎湃新聞。

但是它問題也是很明顯的。

默多克對《The Daily》期望值過高。它的市場推廣費用也相當(dāng)驚人。與此同時，《The Daily》的競爭對手基本都以“免費+廣告”模式進行，少數(shù)像《Wired》這樣的，同樣以付費形式存在，但內(nèi)容更為垂直同時實力很強。

作為渠道，iPhone也好，iPad也好，相較PC是一個很好的收費模式，但目前在美國真正能做到大規(guī)模收費的第三方應(yīng)用，還集中在游戲和公共事業(yè)費繳納等非傳媒內(nèi)容領(lǐng)域。

在內(nèi)容質(zhì)量方面，

同為“付費墻”（Pay Wall）產(chǎn)品，《紐約時報》和《華爾街日報》在讀者心中的“心智定位”已有上百年歷史。而《The Daily》只是初來乍到，沒有足夠吸引力。

再次，默多克團隊雖然在傳統(tǒng)媒體運作方式上具有優(yōu)勢，團隊成員都是傳統(tǒng)媒體人出生，他們雖大名鼎鼎，但卻不是技術(shù)專家。默多克曾花費重金聘請像《紐約客》、《福布斯》、《紐約時報》和其它重要報刊超過一百名員工，但多媒體最終要通過技術(shù)呈現(xiàn)，媒介即信息，如何呈現(xiàn)內(nèi)容，內(nèi)容就是如何存在。

還有一個原因是，社交網(wǎng)絡(luò)摧毀了傳統(tǒng)報業(yè)的分發(fā)模式（部分地），間接改變了人們接受信息的方式。嚴(yán)肅新聞消費被大大局限了，社交網(wǎng)絡(luò)成為了媒體變遷節(jié)點上的犧牲品。

最后是財務(wù)上的。盡管有超過10萬付費用戶，但每年成本預(yù)算也高達(dá)3000萬美金。The Daily定價為：每周價格0.99美金，按年付費為39.99美金。換句話說，就算其10萬付費用戶全部交年費，也不過3900萬美金，毛利太低導(dǎo)致默多克最后砍掉了該產(chǎn)品。

故，新媒體是新型媒介下的媒體，內(nèi)容可以雷同，但呈現(xiàn)形式則是主要差異。

新媒體運營如果按傳統(tǒng)媒體的路子走，只能玩小眾，消費級產(chǎn)品是做不下去的。

首先，新媒體是科技迅速發(fā)展的產(chǎn)物，在這個信息大爆炸，信息更新速度快的時代，發(fā)展新媒體的確是個不錯的選擇。

其次，新媒體的市場廣闊，上至老人下至孩童都在接觸著新媒體。在這個快節(jié)奏的時代，新媒體起了很重要的作用，一方面它給人們帶來大量的信息，另一方面，它便利了人們的生活。因此，利用新媒體掙錢絕對是個正確的選擇。

再者，如何利用新媒體掙錢是個需要智商的游戲。第一，你得跟熱點，無論是今日酷米，微信，公眾號，知乎，陌陌……還是什么其他軟件，你想掙錢就得跟上當(dāng)是的熱點，才會博得大眾的關(guān)注，之后再能談掙錢。第二，你得實事求是，不能憑空捏造，雖然你一時的捏造可能會給你博得眼球，但是你別忘了，新媒體的運營不是一會兒的時情，它是一個過程，你要想長期發(fā)展就得實事求是。第三，有自己的特色，每個人都喜歡獨一無二，所以你創(chuàng)造的作品要盡可能獨特。第四，要接地氣和實用，你弄的東西要符合這社會的發(fā)展，當(dāng)然了，還要實用，如果你弄的東西都是空談的話，沒有多少人是會喜歡的。最后，新媒體運營是一場持久的馬拉松，它需要你的耐心和堅持，還有創(chuàng)新跟努力！要想掙到錢，就得花費大量的時間和心思。

以上就是我個人的觀點。