網(wǎng)友解答: 首先談?wù)勈裁词琴|(zhì)量度？搜索推廣中衡量推廣結(jié)果質(zhì)量的綜合性指標(biāo)（也可以理解為網(wǎng)民的認(rèn)可程度），分為移動(dòng)質(zhì)量度和計(jì)算機(jī)質(zhì)量度，用“五星+數(shù)字分值”的表示形式，每顆星表示兩分（質(zhì)量

首先談?wù)勈裁词琴|(zhì)量度？

搜索推廣中衡量推廣結(jié)果質(zhì)量的綜合性指標(biāo)（也可以理解為網(wǎng)民的認(rèn)可程度），分為移動(dòng)質(zhì)量度和計(jì)算機(jī)質(zhì)量度，用“五星+數(shù)字分值”的表示形式，每顆星表示兩分（質(zhì)量度有小數(shù)的，但是鳳巢系統(tǒng)顯示的是“段”，即約數(shù)）。新提交或長(zhǎng)時(shí)間不推廣的關(guān)鍵詞會(huì)給予臨時(shí)質(zhì)量度。

推廣排序規(guī)則：排序由質(zhì)量度、出價(jià)、合規(guī)信用值、轉(zhuǎn)化加分、其他因素（其他推廣商戶及網(wǎng)民搜索習(xí)慣共同決定），相同條件下，綜合排名指數(shù)CRI（“出價(jià)”x“質(zhì)量度”）越高，排名越高。

質(zhì)量度作用：提升排名，降低推廣成本，工作更自信。

影響質(zhì)量度的因素

· 點(diǎn)擊率（CTR）：公式為：CTR=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量x100%，影響占比最大；

· 創(chuàng)意相關(guān)性：指創(chuàng)意的撰寫要圍繞關(guān)鍵詞（相關(guān)性簡(jiǎn)介影響點(diǎn)擊率）；

· 著陸頁相關(guān)性：著陸頁與關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性，以及網(wǎng)站服務(wù)器穩(wěn)定和打開速度；

· 賬戶歷史表現(xiàn)：無違規(guī)記錄；老賬戶優(yōu)于新賬戶；穩(wěn)定賬戶優(yōu)于不穩(wěn)定賬戶。

質(zhì)量度優(yōu)化思路：

1、先分析再優(yōu)化：臨時(shí)質(zhì)量度不著急優(yōu)化；0-1分刪除不值得優(yōu)化；2分以上分主次優(yōu)先級(jí)優(yōu)化；7分以上保持關(guān)注。

2、競(jìng)爭(zhēng)空間模塊：正式質(zhì)量度觀察柱狀圖，觀看質(zhì)量度處于行業(yè)水平的什么階段。

質(zhì)量度優(yōu)化方向：

1、提高排名，保證存在感；

2、優(yōu)化創(chuàng)意，提高相關(guān)性；

3、分析著陸頁，方向決定效果。

具體的百度競(jìng)價(jià)知識(shí)可以關(guān)注公眾號(hào)：sem競(jìng)價(jià)分享，更多干貨知識(shí)盡在掌握，同時(shí)也有一些信息流和行業(yè)動(dòng)態(tài)等等分享。

我們從以下方面對(duì)質(zhì)量度進(jìn)行優(yōu)化：

1、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)：

優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，不但有利于賬戶管理和操作，對(duì)質(zhì)量度的提高也極有好處。首先，根據(jù)不同的營(yíng)銷目標(biāo)，需要分別建立特定的推廣計(jì)劃和推廣單元，便于后續(xù)數(shù)據(jù)的分析和賬戶的優(yōu)化；其次，盡量將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到一個(gè)推廣組中，這樣才能更好的根據(jù)推廣組里的關(guān)鍵詞細(xì)化創(chuàng)意，并進(jìn)行相應(yīng)嵌套。與谷歌結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)-黃金賬戶法則中“每個(gè)廣告組關(guān)鍵字在5-15個(gè)之間，每個(gè)廣告組所有關(guān)鍵字應(yīng)共享同一詞根”出發(fā)點(diǎn)相同。百度的質(zhì)量度升級(jí)后，關(guān)鍵詞賬戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣對(duì)質(zhì)量度的影響更加凸現(xiàn)。

2、優(yōu)化創(chuàng)意：

創(chuàng)意是鏈接搜索用戶和推廣頁面的一個(gè)入口，高質(zhì)量的創(chuàng)意，可以更好的傳播產(chǎn)品信息，提升品牌知名度，提高點(diǎn)擊率，對(duì)賬戶中質(zhì)量度的提升有至關(guān)重要的作用。創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點(diǎn)擊率，另一方面，也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。您可以通過創(chuàng)意報(bào)告來對(duì)比、評(píng)估創(chuàng)意的吸引力，并不斷優(yōu)化。

3、累計(jì)賬戶歷史表現(xiàn)：

谷歌adwords中，賬戶歷史表現(xiàn)對(duì)質(zhì)量得分有明顯影響；百度鳳巢中該影響也日益增大，主要表現(xiàn)在，當(dāng)賬戶停止推廣一段時(shí)間后，關(guān)鍵字的質(zhì)量度將大幅下降；當(dāng)賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞一直保持高排位出價(jià)時(shí)，質(zhì)量度明顯提高。

舉個(gè)例子，關(guān)鍵詞“網(wǎng)游”競(jìng)爭(zhēng)激烈，前幾位出價(jià)很高，通常在3.0+元以上。某賬戶該關(guān)鍵字排名第一，出價(jià)2.0+元，質(zhì)量度為3顆星。（當(dāng)質(zhì)量度為2顆星時(shí)，該出價(jià)大多排位在第一頁左下或右上；當(dāng)質(zhì)量度為1顆星時(shí)，大多排位第二頁甚至更后。）

4、選擇合適的URL顯示

URL 一般情況下，建議您直接使用完整的域名(如www.baidu.com)作為顯示URL，在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對(duì)您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫等，來吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

質(zhì)量度的優(yōu)化是一個(gè)不斷嘗試的過程，需要持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，針對(duì)不同的賬戶，采用行之有效的方法。質(zhì)量度優(yōu)化是個(gè)大的學(xué)問，需要在工作中去不斷的積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，然后去更好的加以完善，優(yōu)化。

以上是關(guān)于提高質(zhì)量度的幾個(gè)方法，希望對(duì)大家有所幫助。如果您想了解更多關(guān)于關(guān)鍵詞、競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化等問題可以關(guān)注微信公眾號(hào)：厚昌競(jìng)價(jià)托管。里面有很多類似的知識(shí)干貨。