整合營(yíng)銷傳播 名詞解釋？所謂整合營(yíng)銷傳播，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是綜合協(xié)調(diào)運(yùn)用各種傳播手段，傳達(dá)本質(zhì)一致的信息，以達(dá)到宣傳目的的一種營(yíng)銷手段。它出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代。其內(nèi)涵是：以利益相關(guān)者為核心，重組企業(yè)行為和

整合營(yíng)銷傳播 名詞解釋？

所謂整合營(yíng)銷傳播，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是綜合協(xié)調(diào)運(yùn)用各種傳播手段，傳達(dá)本質(zhì)一致的信息，以達(dá)到宣傳目的的一種營(yíng)銷手段。它出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代。

其內(nèi)涵是：以利益相關(guān)者為核心，重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)運(yùn)用各種傳播形式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和形象傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與利益相關(guān)者的雙向溝通，快速確立產(chǎn)品品牌在利益相關(guān)者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與利益相關(guān)者的長(zhǎng)期緊密關(guān)系，從而更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營(yíng)銷的目的。

整合營(yíng)銷傳播核心環(huán)節(jié)？

整合營(yíng)銷傳播(IMC)是指將所有與企業(yè)營(yíng)銷相關(guān)的傳播活動(dòng)統(tǒng)一起來(lái)的過(guò)程。一方面，整合營(yíng)銷傳播涵蓋廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等所有傳播活動(dòng)。另一方面，它使企業(yè)能夠向客戶傳達(dá)統(tǒng)一的通信信息。其中心思想是以通過(guò)企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需求的價(jià)值為導(dǎo)向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)運(yùn)用各種傳播手段，充分發(fā)揮不同傳播手段的優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷宣傳的低成本整合營(yíng)銷傳播，形成高沖擊力的促銷。

21世紀(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展階段，21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)模式將會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化。在信息高速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)普及的新時(shí)代，整合營(yíng)銷傳播仍然抱著“酒香不怕巷子深”的理念，將面臨被市場(chǎng)拋棄的危機(jī)。21世紀(jì)的市場(chǎng)將是一個(gè)更加理性的市場(chǎng)。我們的游戲規(guī)則會(huì)更加科學(xué)合理，與沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加殘酷。我們的消費(fèi)者會(huì)更加理性。我們需要豐富我們的產(chǎn)品和服務(wù)，把最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵

整合營(yíng)銷傳播不是最終目的，只是手段，根本是以消費(fèi)者為中心。在整個(gè)傳播活動(dòng)中，其內(nèi)涵體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：

首先，它基于消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)。

第二，整合各種傳播手段，打造一致的“形象”。

第三，針對(duì)關(guān)系營(yíng)銷。

第四，以流通為本質(zhì)。

第五，營(yíng)銷方式相關(guān)。